立足中國(guó)，面向世界；中國(guó)品牌，世界共享。9日，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國(guó)品牌全球傳播力大會(huì)在上海舉行，《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）正式發(fā)布，30個(gè)綜合領(lǐng)域及9個(gè)單項(xiàng)領(lǐng)域優(yōu)秀案例入選報(bào)告，成為新時(shí)代中國(guó)品牌開(kāi)啟全球建設(shè)新征程的新典范。

根據(jù)最新發(fā)布的報(bào)告，我國(guó)國(guó)企品牌、民企品牌均具有較強(qiáng)的全球傳播力，在中國(guó)品牌出海過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，特別是民營(yíng)企業(yè)已成為中國(guó)品牌全球傳播的重要力量。中國(guó)品牌全球傳播的立體藍(lán)圖不僅依賴傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，還有許多新興技術(shù)和消費(fèi)品牌加入。此外，電子信息技術(shù)品牌、智能設(shè)備平臺(tái)等以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：混合式分析品牌全球傳播力

據(jù)介紹，《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告（2023）》盡可能全面地搜集具有全球影響力的中國(guó)品牌，綜合參考了世界品牌實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、新華社民族品牌工程等國(guó)內(nèi)外多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告，選取了覆蓋央企、國(guó)企、民企多種屬性的數(shù)百項(xiàng)中國(guó)“出?！逼放谱鳛檠芯繉?duì)象。

借助品牌關(guān)鍵詞，報(bào)告盡可能詳盡地搜集了與品牌相關(guān)的國(guó)際新聞報(bào)道與社交媒體網(wǎng)絡(luò)討論數(shù)據(jù)，總計(jì)一百萬(wàn)余篇國(guó)際主流媒體報(bào)道，五千萬(wàn)余條多語(yǔ)種推特文本及相關(guān)傳播大數(shù)據(jù)，覆蓋全球數(shù)十種語(yǔ)言，形成中國(guó)品牌全球傳播數(shù)據(jù)庫(kù)。

借助自然語(yǔ)言處理和情感分析等技術(shù)，報(bào)告深入挖掘文本態(tài)度、情感等信息，以幫助評(píng)估品牌在社交媒體上的綜合影響力和品牌美譽(yù)度。建構(gòu)了曝光指數(shù)、認(rèn)同指數(shù)、情緒指數(shù)、二級(jí)傳播指數(shù)、主流媒體指數(shù)等十余個(gè)一二級(jí)指標(biāo)，開(kāi)展大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的混合式分析研究，并從傳播量、影響力、美譽(yù)度等多方面評(píng)估品牌的全球傳播力，最終產(chǎn)生了綜合排序前30的中國(guó)品牌優(yōu)秀案例。另一方面，對(duì)品牌庫(kù)和數(shù)據(jù)庫(kù)中極具傳播特色的案例深入研究，從央企國(guó)際傳播、品牌社交媒體傳播、文化傳承等維度，選出了單項(xiàng)領(lǐng)域的優(yōu)秀案例。

可持續(xù)前景：品牌全球化進(jìn)程極具多樣性

報(bào)告針對(duì)“出海”綜合表現(xiàn)優(yōu)秀的中國(guó)品牌，從品牌全球傳播的整體趨勢(shì)、行業(yè)特征、排名層次特征等角度展開(kāi)分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程極具多樣性，且呈現(xiàn)出新技術(shù)、新消費(fèi)品牌并舉的立體藍(lán)圖與可持續(xù)前景。

一方面，無(wú)論是從品牌品類、背景及出海策略上看，中國(guó)品牌“出海”都展現(xiàn)出較為豐富的多樣性。全球傳播力排名前列的品牌廣泛分布在短視頻平臺(tái)、信息技術(shù)、電子數(shù)碼、美妝、汽車、移動(dòng)支付、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，具有品牌輻射效應(yīng)，形成了能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)品牌出海的新格局。國(guó)企品牌、民企品牌均具有較強(qiáng)的全球傳播力，在中國(guó)品牌出海過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，特別是民營(yíng)企業(yè)已成為中國(guó)品牌全球傳播的重要力量。或緊密結(jié)合傳統(tǒng)文化，或深耕前沿技術(shù)，中國(guó)品牌在全球傳播中充分展現(xiàn)了深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大創(chuàng)新力。

另一方面，中國(guó)品牌全球傳播的立體藍(lán)圖不僅依賴傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，還有許多新興技術(shù)和消費(fèi)品牌加入。電子信息技術(shù)品牌、智能設(shè)備平臺(tái)等以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。視頻消費(fèi)品牌則依托對(duì)新生代消費(fèi)者需求的深入洞察，成功開(kāi)辟新的消費(fèi)市場(chǎng)。電動(dòng)汽車品牌因自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷突破，在全球市場(chǎng)收獲了良好的口碑和市場(chǎng)份額。多元化、立體化的中國(guó)品牌全球傳播新格局已成為中國(guó)品牌走向世界的重要?jiǎng)恿?，也賦予了品牌強(qiáng)大的生命力和戰(zhàn)斗力。

全球化傳播：為品牌的建設(shè)積蓄永續(xù)動(dòng)能

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌高度重視品牌傳播，從出海早期短期獲利的“流量邏輯”轉(zhuǎn)向長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的“品牌邏輯”。大量中國(guó)出海企業(yè)在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，中長(zhǎng)期培養(yǎng)消費(fèi)者信任度與品牌價(jià)值塑造，實(shí)現(xiàn)品效合一。

同時(shí)，中國(guó)品牌持續(xù)構(gòu)建品牌傳播的中國(guó)話語(yǔ)與中國(guó)敘事體系，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。不少出海企業(yè)通過(guò)巧妙地將中華文化元素融入到品牌故事中，不僅證明了自身在品牌敘事能力上的卓越，更向世界展示了中國(guó)品牌的魅力。

此外，中國(guó)品牌積極打造融通中外的新概念、新范疇與新表述，順應(yīng)國(guó)際傳播規(guī)律，提高傳播藝術(shù)。越來(lái)越多的中國(guó)品牌針對(duì)不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾精準(zhǔn)傳播，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)與分眾化表達(dá)，增強(qiáng)了國(guó)際傳播的親和力與實(shí)效性。

與此同時(shí)，中國(guó)品牌深入開(kāi)展多種形式的人文交流活動(dòng)，通過(guò)多種途徑推動(dòng)全球文化交融與民心相通，將品牌傳播內(nèi)容與主旋律結(jié)合起來(lái)、與國(guó)際關(guān)切的公共議題結(jié)合起來(lái)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧與中國(guó)方案。

本次發(fā)布的研究報(bào)告，以主流媒體與社交網(wǎng)絡(luò)研究并舉，綜合評(píng)估了中國(guó)品牌的全球傳播力發(fā)展?fàn)顩r。報(bào)告的發(fā)布，旨在進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)的全球傳播力，打造“備受贊譽(yù)”的中國(guó)品牌形象，講好中國(guó)故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。

作為新華社2023年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一，本次大會(huì)由新華通訊社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社共同主辦，新華社新聞信息中心上海中心承辦。