5月14日，首份深度聚焦年輕一代的新能源消費趨勢報告發(fā)布。

該報告名為《新物種 新理念 新趨勢——新能源汽車消費洞察與預(yù)測（2024-2025）》，基于里斯咨詢的消費者心智調(diào)研模型，捕捉年輕一代消費群體偏好和核心價值主張，為行業(yè)提供前瞻性的戰(zhàn)略指引，推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和市場良性增長。

戰(zhàn)略報告指出，全球核心汽車市場進(jìn)入飽和期，我國汽車市場亦進(jìn)入存量競爭時代，但新能源汽車市場仍處于高速發(fā)展階段。2025年新能源汽車銷量（含出口）預(yù)計達(dá)1650萬輛，增速保持30%，國內(nèi)市場滲透率突破55%。2030年中國新能源滲透率將超過70%。

據(jù)報告研判，“Z世代”人口規(guī)模約2.5億，消費規(guī)模約5.97萬億，在汽車消費市場的強大消費潛力正日漸顯現(xiàn)。如何更好的理解和把握“Z世代”的消費心理和特征，也將成為新能源企業(yè)未來持續(xù)增長的關(guān)鍵。

其中針對95后人群的調(diào)查顯示，接近95%的年輕人更愿意購買國產(chǎn)品牌新能源車，僅有5%關(guān)注合資品牌，充分體現(xiàn)出該人群的文化自信。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松表示，車企需以技術(shù)領(lǐng)先為基、場景化為矛、年輕化為錨，在“心智爭奪戰(zhàn)”中建立差異化優(yōu)勢。

他分析了車企打贏新能源下半場的三大核心戰(zhàn)場，心智之爭、市場之爭、技術(shù)之爭。

他還總結(jié)到，新能源汽車不僅是技術(shù)革命，更是認(rèn)知革命。

車企需以品類思維重構(gòu)競爭邏輯，通過技術(shù)平權(quán)、場景細(xì)分與品牌勢能提升，在消費者心智中建立不可替代的差異化標(biāo)簽。