5月14日，首份深度聚焦年輕一代的新能源消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布。

該報(bào)告名為《新物種 新理念 新趨勢(shì)——新能源汽車消費(fèi)洞察與預(yù)測(cè)（2024-2025）》，基于里斯咨詢的消費(fèi)者心智調(diào)研模型，捕捉年輕一代消費(fèi)群體偏好和核心價(jià)值主張，為行業(yè)提供前瞻性的戰(zhàn)略指引，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和市場(chǎng)良性增長(zhǎng)。

戰(zhàn)略報(bào)告指出，全球核心汽車市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，我國(guó)汽車市場(chǎng)亦進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但新能源汽車市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段。2025年新能源汽車銷量（含出口）預(yù)計(jì)達(dá)1650萬(wàn)輛，增速保持30%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率突破55%。2030年中國(guó)新能源滲透率將超過(guò)70%。

據(jù)報(bào)告研判，“Z世代”人口規(guī)模約2.5億，消費(fèi)規(guī)模約5.97萬(wàn)億，在汽車消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)潛力正日漸顯現(xiàn)。如何更好的理解和把握“Z世代”的消費(fèi)心理和特征，也將成為新能源企業(yè)未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

其中針對(duì)95后人群的調(diào)查顯示，接近95%的年輕人更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌新能源車，僅有5%關(guān)注合資品牌，充分體現(xiàn)出該人群的文化自信。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松表示，車企需以技術(shù)領(lǐng)先為基、場(chǎng)景化為矛、年輕化為錨，在“心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中建立差異化優(yōu)勢(shì)。

他分析了車企打贏新能源下半場(chǎng)的三大核心戰(zhàn)場(chǎng)，心智之爭(zhēng)、市場(chǎng)之爭(zhēng)、技術(shù)之爭(zhēng)。

他還總結(jié)到，新能源汽車不僅是技術(shù)革命，更是認(rèn)知革命。

車企需以品類思維重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，通過(guò)技術(shù)平權(quán)、場(chǎng)景細(xì)分與品牌勢(shì)能提升，在消費(fèi)者心智中建立不可替代的差異化標(biāo)簽。