近日，千萬(wàn)級(jí)帶貨主播“麥琪啦”將保健產(chǎn)品吹成神藥一事引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，事件被曝光后，“麥琪啦”仍在其微信粉絲群內(nèi)發(fā)語(yǔ)音稱(chēng)，“只要不回應(yīng)，事情就會(huì)過(guò)去”，她還表示“等過(guò)段時(shí)間，我就滿(mǎn)血復(fù)活”。他甚至還誣稱(chēng)，相關(guān)報(bào)道是黑粉花了50萬(wàn)元買(mǎi)的新聞，把她搞上熱搜。

“麥琪啦”到底是何許人也？他和其團(tuán)隊(duì)又是如何將普通的保健品吹噓成神藥的呢？據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示：“麥琪啦”在小紅書(shū)平臺(tái)擁有14.4萬(wàn)粉絲，近30天公開(kāi)15場(chǎng)帶貨直播，場(chǎng)均銷(xiāo)售額在26.81萬(wàn)左右，總銷(xiāo)售額合計(jì)約500萬(wàn)?！胞滅骼病睅ぬ?hào)還關(guān)聯(lián)“億啦啦”“火土土”等多個(gè)賬號(hào)。她宣稱(chēng)自己畢業(yè)于哈佛大學(xué)商學(xué)院，2014年曾參加聯(lián)合國(guó)青年代表大會(huì)，已周游89個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

長(zhǎng)期以來(lái)，“麥琪啦”直播間里不斷用“腫跟瘤”“囊囊腫腫”“CA”等回避審查的替代詞，宣傳其保健食品等能夠治療癌癥等疾病，而講到保健品成效時(shí)，他們常用立竿見(jiàn)某影等詞表明效果好。但有媒體記者在直播間下單買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品并無(wú)藥品相關(guān)標(biāo)識(shí)，直播間中提到的所謂權(quán)威文件截圖也均查無(wú)出處，下播后也立馬下架相關(guān)產(chǎn)品，不支持直播回放。

那么，直播間里被吹噓成神藥的保健品到底來(lái)自哪、是否像其宣傳的一樣有效果？記者在進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“麥琪啦”直播時(shí)所稱(chēng)美國(guó)進(jìn)口的兩款產(chǎn)品——其宣揚(yáng)能消除各種肌瘤囊腫，甚至惡性腫瘤的散結(jié)因子復(fù)合片，以及宣稱(chēng)能減肥、調(diào)整胰島功能的AIBS植物司美格魯肽，均為壓片糖果，即為普通食品，并不具有醫(yī)療、保健作用。

兩款商品的進(jìn)口商均為“云創(chuàng)優(yōu)品”。值得一提的是，云創(chuàng)優(yōu)品公司通過(guò)關(guān)聯(lián)人員在美國(guó)成立相關(guān)公司，并在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了英文字母商標(biāo)，又將該商標(biāo)授權(quán)給了該公司，最后通過(guò)與自己關(guān)聯(lián)的國(guó)內(nèi)公司進(jìn)口銷(xiāo)售。也就是說(shuō)產(chǎn)品只在美國(guó)“過(guò)水”，成了進(jìn)口產(chǎn)品，并非是在美國(guó)生產(chǎn)。此外，宣稱(chēng)獨(dú)家為“麥琪啦”供貨的“王院長(zhǎng)”，在事后同樣換了頭像，并刪除了所有筆記。她曾自稱(chēng)系“浙中食藥食健康研究院”執(zhí)行副院長(zhǎng)和“浙江省食品學(xué)會(huì)”理事。然而“浙中食藥食健康研究院”查無(wú)此機(jī)構(gòu)，浙江省食品學(xué)會(huì)主頁(yè)上也無(wú)“王院長(zhǎng)”任何信息。

保健品為何成為主播虛假宣傳的香餑餑？粉絲又為何盲目相信主播，面對(duì)這類(lèi)被吹成神藥的保健品，如何認(rèn)定算虛假宣傳，后續(xù)該如何懲處？律師游云庭今天在接受看看新聞Knews的采訪(fǎng)時(shí)就表示，為了躲避監(jiān)管，麥琪啦及其團(tuán)隊(duì)可謂套路多多。比如她專(zhuān)門(mén)用小號(hào)帶貨保健品，下播后立即下架產(chǎn)品，不支持直播回放。在直播過(guò)程中，她還故意使用拆分詞來(lái)替代醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，以逃避平臺(tái)的監(jiān)控。由于其推銷(xiāo)的保健品，主要為海外產(chǎn)品，在信息不對(duì)稱(chēng)之下，消費(fèi)者更容易上當(dāng)受騙。一旦被主播虛假宣傳、夸大療效的話(huà)術(shù)蠱惑，不僅會(huì)造成錢(qián)財(cái)損失，還可能貽誤治療時(shí)機(jī)，給真正需要治療的患者造成不可挽回的傷害。

游云庭說(shuō)，針對(duì)保健品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，我國(guó)法律法規(guī)設(shè)定了嚴(yán)格的監(jiān)管框架。如果網(wǎng)紅直播間銷(xiāo)售保健品涉嫌虛假宣傳，依據(jù)我國(guó)相關(guān)的法律規(guī)定，可以給予違法者20萬(wàn)元至200萬(wàn)元的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的還可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

為了躲避監(jiān)管，網(wǎng)紅及其團(tuán)隊(duì)也是煞費(fèi)心機(jī)。比如專(zhuān)門(mén)用小號(hào)帶貨保健品，下播后立即下架產(chǎn)品，不支持直播回放。在直播過(guò)程中，故意使用拆分詞來(lái)替代醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，以逃避平臺(tái)的監(jiān)控。那么，是什么原因?qū)е乱恍┚W(wǎng)紅有恃無(wú)恐，翻車(chē)后也能卷土重來(lái)？針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中的虛假宣傳，監(jiān)管手段如何創(chuàng)新？對(duì)此，律師游云庭表示，有些帶貨主播認(rèn)為換個(gè)馬甲繼續(xù)帶貨就不會(huì)有人管了，那是對(duì)法律的誤讀。對(duì)于主播在明目張膽地虛假宣傳之后，“點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)財(cái)?shù)男∈帧卑炎约旱腎P地址切換成香港，面對(duì)這種魚(yú)龍混雜、怪招迭出的直播帶貨，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該及時(shí)更新、迭代、完善相關(guān)制度。食藥監(jiān)管要堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不讓一些主播用替換詞、切換IP的卑劣伎倆就逃過(guò)了法律的嚴(yán)懲。