近日，前體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳陷入“擦邊”風(fēng)波的消息幾度登上熱搜。除了其多條性感熱舞的視頻，從吳柳芳與其師妹、奧運(yùn)冠軍管晨辰的“口水戰(zhàn)”，再到冠軍的“人生下半場(chǎng)”轉(zhuǎn)型，無(wú)一不引發(fā)網(wǎng)友熱議。

11月24日晚，吳柳芳的社交平臺(tái)賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注。其賬號(hào)視頻作品數(shù)也從57個(gè)降為7個(gè)，許多疑似“擦邊”視頻已無(wú)法查閱。

事情源于前體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳與東京奧運(yùn)會(huì)體操女子平衡木冠軍管晨辰的一次網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。吳柳芳在社交平臺(tái)發(fā)布了一系列跳舞視頻，在其中一條視頻下，管晨辰留言：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了。”對(duì)此。吳柳芳回應(yīng)：“吃不著葡萄說(shuō)葡萄酸？”

二人的對(duì)話讓吳柳芳賬號(hào)的關(guān)注度持續(xù)攀升，兩天時(shí)間漲粉超過(guò)200萬(wàn)人。

11月23日晚，吳柳芳在賬號(hào)直播時(shí)，對(duì)其與師妹、奧運(yùn)冠軍管晨辰的爭(zhēng)論進(jìn)行回應(yīng)，并向網(wǎng)友鞠躬致歉表示：“因?yàn)楦規(guī)熋冒枳?，占用了公共資源，這個(gè)鞠躬是向大家道歉的，對(duì)不起?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，吳柳芳是前中國(guó)女子體操隊(duì)隊(duì)員，多次獲得體操世界杯平衡木、高低杠等冠軍。由于受到傷病影響，她在2013年退役，逐漸淡出公眾視線，直到最近在短視頻平臺(tái)上重新活躍起來(lái)。

擁有“退役體操冠軍”、“前國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員”的身份標(biāo)簽和做美女主播的反差，成為引起爭(zhēng)議的關(guān)鍵。

從視頻內(nèi)容來(lái)看，吳柳芳的舞蹈雖然未必符合所有人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但距離超出法律規(guī)定的界限還有段距離。有網(wǎng)友認(rèn)為，吳柳芳退役后有權(quán)選擇自己的生活方式，只要沒(méi)有違法亂紀(jì)，就不應(yīng)該受到指責(zé)。也有網(wǎng)友持相反觀點(diǎn)，認(rèn)為她作為曾經(jīng)的體操運(yùn)動(dòng)員，不該“擦邊”。譬如，她曾在視頻中穿著國(guó)家隊(duì)隊(duì)服出鏡，也多次強(qiáng)調(diào)自己前國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的身份。

事實(shí)上，退役冠軍轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅不是新鮮事。相關(guān)平臺(tái)報(bào)告顯示，目前，有超過(guò)2500名退役運(yùn)動(dòng)員活躍在短視頻平臺(tái)，他們多以電商帶貨、內(nèi)容分成、團(tuán)購(gòu)傭金、直播打賞等形式變現(xiàn)。

針對(duì)這起“擦邊”風(fēng)波，媒體評(píng)論員李勤余表示，運(yùn)動(dòng)員的過(guò)往與如今的網(wǎng)紅主播工作，造就了令眾多網(wǎng)友的錯(cuò)愕的反差感。吳柳芳的熱舞視頻是否屬于“擦邊”仍有待商榷，這還要看平臺(tái)如何界定其視頻是否屬于不當(dāng)展示。同時(shí)，這起風(fēng)波也反映出退役運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)型之困。很多運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)生涯當(dāng)中是有一技之長(zhǎng)的，但是退役后可能派不上用場(chǎng)，如何繼續(xù)更好地融入社會(huì)、求得個(gè)人的職業(yè)發(fā)展，確實(shí)是一個(gè)難題。退役運(yùn)動(dòng)員在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，很難完全“切割”此前身份，如果混搭過(guò)于違和，勢(shì)必引發(fā)爭(zhēng)議，如何更自然地完成身份轉(zhuǎn)換，需要妥善思考。

撇開(kāi)前國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的身份，在流量的驅(qū)使下，無(wú)論是誰(shuí)，都面臨“擦邊”的風(fēng)險(xiǎn)。稍加探究，這些網(wǎng)絡(luò)狂歡背后處處隱匿著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司MCN的身影。

記者注意到，今年4月開(kāi)始，吳柳芳在社交平臺(tái)上陸續(xù)發(fā)布50余條熱舞視頻，畫(huà)風(fēng)剪輯統(tǒng)一，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)痕跡明顯。而吳柳芳的賬號(hào)關(guān)聯(lián)了MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”，該機(jī)構(gòu)旗下有超過(guò)500名主播，粉絲覆蓋量超過(guò)5000萬(wàn)，不乏百萬(wàn)級(jí)和千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，這些主播日常發(fā)布的視頻，也多為“舞蹈”、“穿搭”等。去年3月，該機(jī)構(gòu)為拍攝“櫻花雨”效果，在杭州百年櫻花樹(shù)下多次搖晃，導(dǎo)致大量花瓣掉落在地引發(fā)眾怒，后寫(xiě)信向杭州當(dāng)?shù)毓芪瘯?huì)致歉。

隨著短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模也迅速擴(kuò)大。初步統(tǒng)計(jì)，幾家頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有1000萬(wàn)以上粉絲的賬號(hào)中，大約40%由MCN機(jī)構(gòu)簽約。其中，某重點(diǎn)平臺(tái)入駐的MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)超過(guò)30萬(wàn)個(gè)，年均生產(chǎn)信息超過(guò)3300萬(wàn)條。龐大規(guī)模下，有的MCN機(jī)構(gòu)過(guò)度追求流量，杜撰劇本、營(yíng)造“賣(mài)慘”，有些甚至故意挑起負(fù)面情緒，顛覆公眾認(rèn)知。

“吸睛”套路為何層出不窮？到底如何整治MCN機(jī)構(gòu)“唯流量”亂象？對(duì)此，李勤余表示，MCN機(jī)構(gòu)最終的目標(biāo)是盈利，這本無(wú)可厚非，但在追求流量的同時(shí)，應(yīng)該取之有道、用之有度，切實(shí)遵守法律法規(guī)和公序良俗。對(duì)于直播平臺(tái)而言，既是守護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播的責(zé)任方，也是受益方，應(yīng)自覺(jué)扛起平臺(tái)的主體責(zé)任。例如，平臺(tái)可以通過(guò)設(shè)立黑名單、白名單的方式引導(dǎo)視頻內(nèi)容創(chuàng)作；或者用信用積分的方式，對(duì)傳播正能量、產(chǎn)生積極社會(huì)效益的視頻打高分，對(duì)容易引起爭(zhēng)議甚至帶來(lái)社會(huì)負(fù)面影響的視頻打低分，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)和短視頻形成有效約束。此外，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)對(duì)造假、“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”等賬號(hào)主體及MCN機(jī)構(gòu)采取暫停權(quán)限、限制提供服務(wù)、加大處罰等措施，凈化直播環(huán)境，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。