預(yù)售模式在電商大促中已被運(yùn)用近十年，如今，取消預(yù)售的背后，天貓京東都在傳達(dá)簡(jiǎn)化大促玩法。

電商分析師認(rèn)為，從去年雙11來(lái)看，京東取消預(yù)售的確帶來(lái)了用戶體驗(yàn)的提升，今年天貓取消預(yù)售，也是為了防止一部分用戶在預(yù)售期內(nèi)流向其他電商平臺(tái)。

專(zhuān)家分析，電商平臺(tái)取消預(yù)售最主要的原因還是商家參與熱情不高，或者是效果不好。消費(fèi)者參與的熱情不如以往。同時(shí)，預(yù)售會(huì)讓商品價(jià)格、玩法會(huì)比較透明，不利于平臺(tái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)靈活的競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，隨著參與預(yù)售的商家和消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，預(yù)售模式也開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題：例如預(yù)售的商品不能按期發(fā)貨、補(bǔ)差價(jià)出現(xiàn)漲價(jià)情況、售后服務(wù)與普通商品不一致等，甚至出現(xiàn)金融風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，這也造成了部分消費(fèi)體驗(yàn)變差、風(fēng)險(xiǎn)上升，使得電商平臺(tái)口碑和平臺(tái)其他正常售賣(mài)商品的商家均受影響。

電商平臺(tái)的調(diào)整背后，相比過(guò)往預(yù)售帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)刺激以及預(yù)售模式對(duì)商家?guī)齑骘L(fēng)險(xiǎn)的減輕，電商平臺(tái)贏得用戶的手段正向進(jìn)一步體現(xiàn)價(jià)格力和售后服務(wù)保障靠攏。

商品性?xún)r(jià)比、產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)也將在今年618變得更為激烈，除了實(shí)惠的價(jià)格，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新或是營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者以舊換新、滿足消費(fèi)者新應(yīng)用需求和場(chǎng)景的嘗試也值得關(guān)注。