2023年10月，“女童南匯海灘走失”事件中，“走失女童曾被丟棄”“走失女童父親為繼父”等言論滿天飛。

2024年2月，“在法國(guó)巴黎撿到小學(xué)生寒假作業(yè)”視頻一經(jīng)發(fā)布，一度霸榜熱搜。無(wú)數(shù)熱心網(wǎng)友參與了“全網(wǎng)尋找秦朗小朋友”的行動(dòng)中。

2024年4月，網(wǎng)名為“胖貓”的21歲男子跳江之后，“胖貓”姐姐劉某和其妹妹多次在社交平臺(tái)發(fā)布視頻，在表達(dá)對(duì)“胖貓”思念的同時(shí)，公布了大量“胖貓”與一名譚姓女子的聊天記錄和轉(zhuǎn)賬記錄。讓一眾網(wǎng)友相信譚某利用感情騙取了“胖貓”大量錢(qián)財(cái)。

以上這些網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假視頻，有沒(méi)有讓你上過(guò)當(dāng)呢？

數(shù)據(jù)顯示，近期，僅上海的執(zhí)法部門(mén)，就依法查處造謠傳謠人員530余人，清理網(wǎng)上謠言信息53000余條，依法關(guān)停違法違規(guī)賬號(hào)5000余個(gè)。

那么，為什么有那么多人熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上散步謠言，甚至連個(gè)別網(wǎng)絡(luò)大V都要冒著風(fēng)險(xiǎn)制作虛假視頻呢？這一切，還要從現(xiàn)如今的流量經(jīng)濟(jì)說(shuō)起。

問(wèn)題1：流量經(jīng)濟(jì)的由來(lái)?

復(fù)旦大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安教授：流量經(jīng)濟(jì)的形成，首先跟平臺(tái)社會(huì)的崛起非常有關(guān)。不管是從微博到微信公眾號(hào)，還是B站、抖音和小紅書(shū)，各大平臺(tái)越來(lái)越多地走向基礎(chǔ)設(shè)施化以后，不管是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，都可以利用這樣的平臺(tái)去開(kāi)設(shè)社交賬號(hào)。這個(gè)賬號(hào)一旦有很多的粉絲，它的影響力就跟過(guò)去的主流媒體是有所相當(dāng)，就可以用這種注意力來(lái)來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。

問(wèn)題2：流量可以怎樣變現(xiàn)？

方式一：平臺(tái)分成

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院王虎教授：社交媒體平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)，他們都是有流量池的。那么流量池剛開(kāi)始可能是100個(gè)流量，后來(lái)是1000，再后來(lái)是1萬(wàn)。在這個(gè)升級(jí)跨越的過(guò)程當(dāng)中，平臺(tái)給到的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)是一個(gè)倍數(shù)級(jí)的一個(gè)增長(zhǎng)或者是一個(gè)幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

方法二：各種其它商機(jī)

復(fù)旦大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安教授：比方說(shuō)這個(gè)賬號(hào)可以進(jìn)行直播，就可以有一些秀場(chǎng)或者是電商轉(zhuǎn)換，還有粉絲的打賞，或者是為某個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)的一種利益進(jìn)行這個(gè)制造這種負(fù)面輿情，或者我們所謂黑公關(guān)的時(shí)候，也是可以向相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行收費(fèi)的。

就這樣，在流量經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)下，一些網(wǎng)紅“逐流量而居”，被“蹭”者不堪其擾，公眾的注意力資源被白白浪費(fèi)，社會(huì)價(jià)值觀被帶偏。更有甚者，突破道德底線，煽動(dòng)群體情緒，進(jìn)而侵犯當(dāng)事人權(quán)益，破壞社會(huì)秩序，違背公序良俗，在人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，“網(wǎng)紅”的唱念做打，不僅提供了海量信息，也在傳播各種價(jià)值理念。一次直播、一段視頻、一篇“小作文”，應(yīng)該向公眾呈現(xiàn)什么內(nèi)容，向社會(huì)傳導(dǎo)什么價(jià)值取向？不能無(wú)所顧忌，想怎么來(lái)就怎么來(lái)。

好在，不論是“女童南匯海灘走失”事件中參與造謠的12名犯罪嫌疑人的落網(wǎng)，還是炮制“小學(xué)生秦朗巴黎丟罪業(yè)本”的博主“貓一杯”以及“胖貓”姐姐的被封號(hào)，都在告訴我們網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，博取流量、賺取眼球更不能違背道德底線。

華東政法大學(xué)刑法學(xué)教授沈亮：國(guó)家刑法修正案有一個(gè)罪名叫編造傳播虛假信息罪，那就是當(dāng)事人明知它是虛假不存在而編造傳播的，而且嚴(yán)重危害社會(huì)秩序，就會(huì)構(gòu)成這個(gè)罪。

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院王虎教授：那么對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要加大對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行人工審核的力度，要通過(guò)平臺(tái)的治理來(lái)明確的告訴網(wǎng)紅，還有我們整個(gè)社會(huì)，我們這個(gè)社會(huì)的法律的尺度和道德底線到底在哪里。