淮海路上已走過68年的上海婦女用品商店 將暫時(shí)與消費(fèi)者告別，迎來“重裝煥新”。這兩天，得知消息的上海市民紛紛前去懷舊、打卡、掃貨，店里門庭若市，迎來了久違的大客流。

2月24日，淮海路上的上海婦女用品商店，就要暫時(shí)歇業(yè)了，即便連日陰雨，但專程趕來店里的市民依舊絡(luò)繹不絕。“我大概十多歲就來過了，因?yàn)榧易〉靡膊贿h(yuǎn)，那個(gè)時(shí)候是跟著媽媽和姐姐來的，很時(shí)髦，很高檔的?！薄?5、75年那時(shí)我是陪姐姐來的，現(xiàn)在是陪老婆來的。要重新升級(jí)了，所以我想再來看一次?！?/p>

各個(gè)柜臺(tái)都推出了2到5折的優(yōu)惠，從羊毛衫、外套，再到內(nèi)衣、帽子配飾，新、老顧客們都忍不住消費(fèi)起來。

顧金金在婦女用品商店做營(yíng)業(yè)員已經(jīng)多年，告別前這幾天的顧客盈門，讓她既開心又有些惆悵。“一下子生意好的哦，忙的飯都來不及吃。如果裝修好以后，我們希望再進(jìn)來，老店，大家都不會(huì)忘記的?！?/p>

位于淮海路449號(hào)的上海婦女用品商店，開在優(yōu)秀歷史建筑培文公寓的底層。上世紀(jì)五十年代，時(shí)任全國婦聯(lián)副主席的鄧穎超提出“婦女能頂半邊天，婦女同志也要有自己的商店”。1956年2月，上海有了這家專門的婦女用品商店，專注女士用品特色，營(yíng)業(yè)面積1100平方米。到了1978年，它還首創(chuàng)了女性經(jīng)期、孕期、產(chǎn)期、哺乳期的“四期”專柜，在為女性顧客服務(wù)方面，也是屢開先河。顧客徐女士回憶：“當(dāng)時(shí)有一間專門的布頭房子，有專門工作人幫你量的，量好以后選的內(nèi)衣穿著就是舒服，所以我就一直到這里來了。當(dāng)時(shí)別的店里沒有這種服務(wù)的，所以這里就是很特別的。”

改革開放后，上海婦女用品商店又成為不少海外時(shí)尚品牌試水上海市場(chǎng)的第一站，店里還搞起了時(shí)裝秀，絕對(duì)是當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的所在。 “買婦女用品商店的東西，我是滿喜歡的，滿踏實(shí)的，穿了也滿時(shí)髦的。人家問什么地方買的？淮海路買的。心里總有些高級(jí)感?！庇蓄櫩瓦@樣說。

因?yàn)閷俚呐远ㄎ?，加上時(shí)髦又貼心的商品和服務(wù)，1956年開業(yè)當(dāng)年，上海婦女用品商店全年銷售額就超過358萬元，1997年達(dá)到了2.03億元，2003年僅3月8日一天，零售額就超過200萬元。不過，近些年來，隨著一站式購物中心、以及電商的出現(xiàn)和沖擊，上海婦女用品商店早已風(fēng)光不再。因此，這次他們是下定了決心要“重裝煥新”，不僅是店堂裝修，也包括經(jīng)營(yíng)理念的優(yōu)化調(diào)整。

上海婦女用品商店總經(jīng)理李晴表示：“現(xiàn)在的女性其實(shí)對(duì)美好生活的向往，表達(dá)方式也是越來越多了，所以未來我們還是會(huì)以女性的品類和消費(fèi)習(xí)慣來創(chuàng)造消費(fèi)的新場(chǎng)景，重裝也會(huì)保留它那個(gè)時(shí)代的歷史，包括獨(dú)特的風(fēng)貌，當(dāng)然也會(huì)融入一些現(xiàn)代的元素，讓歷史和現(xiàn)代相融合。”

有心人也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，上海婦女用品商店所在的淮海路商圈，其實(shí)近年來已經(jīng)有不少老字號(hào)商家都在陸續(xù)改造，求新求變。

去年8月，做金銀首飾的百年老字號(hào)天寶龍鳳，在改造后重新亮相，不僅店面更為時(shí)尚，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作工藝上也更貼近年輕人的審美。消費(fèi)者稱：“我以前一直認(rèn)為老字號(hào)肯定都是傳統(tǒng)的款式，我進(jìn)來后就覺得比較顛覆的，感覺款式蠻多的，年輕人也可以戴?！?/p>

據(jù)上海天寶龍鳳金銀珠寶有限公司總經(jīng)理陳楠介紹：“以前我們整個(gè)的客戶群體，年齡層次在60歲以上，現(xiàn)在通過我們新的煥新，40歲左右成了我們主流的消費(fèi)群體，90后占整個(gè)消費(fèi)群體的20%，銷售額來講，我們較去年整體提高了50%以上?！?/p>

煥然一新的還有老字號(hào)長(zhǎng)春食品店，去年國慶重裝回歸后，也大受歡迎。“改造好樣子好很多，商品也多很多。”“不改造的時(shí)候我們難得來，現(xiàn)在改造好了我們就經(jīng)常來，老字號(hào)現(xiàn)在新產(chǎn)品也多了?！毕M(fèi)者們說道。

去年底，淮海中路商圈公布了最新的發(fā)展計(jì)劃，圍繞“高雅時(shí)尚”的整體定位，聚焦“更人文、更未來、更融合”三大主題，將整個(gè)街區(qū)分段進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。動(dòng)作頻頻之下，未來的淮海路，是否會(huì)重現(xiàn)過往的輝煌？很多消費(fèi)者也充滿了期待?！靶畔r(shí)代，要跟上去，門面要改善，各方面的設(shè)施都要改善，淮海路上的老字號(hào)改裝后，相信肯定比以前好好多倍了，市民肯定會(huì)來的?！薄跋Ｍ春Ｖ新犯?，更符合新時(shí)代，上海現(xiàn)在發(fā)展的那么好?！?/p>

根據(jù)計(jì)劃，上海婦女用品商店將于今年秋天完成改造，重新與市民游客見面，我們期待新的商業(yè)空間能持續(xù)探索、引領(lǐng) 女性美好生活方式的新潮流，讓更摩登、更時(shí)尚、更潮流的生活方式在此交匯融合，也期待 整個(gè)淮海路商圈 通過不斷地提質(zhì)創(chuàng)新，成為人們?cè)敢馊ゴ蚩?、去消費(fèi)的新熱點(diǎn)地標(biāo)。

（記者：邱旭黎 孫明 編輯：由由醬）