6月8日周五，數(shù)家蘋果供貨端稱蘋果手機(jī)零件生產(chǎn)訂單比起去年減少了20%，對(duì)今年將推出的幾種新機(jī)型銷售預(yù)期似乎頗為謹(jǐn)慎。

知情人士稱，蘋果在今年的手機(jī)配件訂單額上相當(dāng)保守，其實(shí)即將推出的三種新機(jī)型，計(jì)劃生產(chǎn)量比去年的iPhone X和iPhone 8 Plus要少了近20%。消息發(fā)布后，蘋果股價(jià)跌了2%，供貨商AMS、戴樂(lè)格半導(dǎo)體有限公司分別跌了6%和4.1%。

不少金融界分析師認(rèn)為，蘋果收緊生產(chǎn)線的舉動(dòng)并不出人意料。大西洋證券分析師詹姆斯·考德威爾表示，蘋果減產(chǎn)之舉或與去年iPhone X銷量未達(dá)預(yù)期有關(guān)，減產(chǎn)或許意味著蘋果終于變得稍微現(xiàn)實(shí)了一點(diǎn)。去年冬天，iPhone X發(fā)售后的初步報(bào)告顯示，蘋果有史以來(lái)最昂貴的機(jī)型銷售量并不如人意。許多消費(fèi)者抱怨iPhone X定價(jià)太過(guò)高昂。

里奧·沃特 金融分析師：

“我認(rèn)為顧客不會(huì)接受如此高的價(jià)格。我知道全球有不少蘋果的忠實(shí)粉絲，但（價(jià)格高）到了某一程度，人們可能會(huì)選擇性能相似，但價(jià)格適中的其他手機(jī)品牌，比如說(shuō)三星。”

全球智能手機(jī)銷售似乎顯出了一定的飽和。2017年第四季度全球智能手機(jī)總出貨量四億一千萬(wàn)多，比2016年第四季度略有下降。隨著競(jìng)爭(zhēng)者越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，蘋果的市場(chǎng)份額被三星、華為等公司蠶食。

截止去年9月30日，蘋果一年售出了新老機(jī)型兩億一千多萬(wàn)臺(tái)，未能達(dá)到2015年巔峰期的兩億三千萬(wàn)臺(tái)，但比2016年略有增加。在蘋果最近的股東電話會(huì)議上，蘋果現(xiàn)任執(zhí)行總裁蒂姆·庫(kù)克稱iPhone X的銷量比發(fā)售初期有所回升。庫(kù)克甚至提到，iPhone X的銷量顯示高端機(jī)型的表現(xiàn)首次超過(guò)了較為親民的選擇。

也有分析認(rèn)為，蘋果減少供貨量或許是一種饑餓營(yíng)銷。

蓋瑞·穆雷 信息技術(shù)顧問(wèn)：

“最近的蘋果產(chǎn)品都不像以前一樣好，可能如果蘋果利用產(chǎn)品的稀缺性開始誘導(dǎo)消費(fèi)者，這樣就可以吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買這樣一種不容易得到的產(chǎn)品，這對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)可能是一種有力的營(yíng)銷手段。”

蘋果目前尚未就此消息發(fā)表評(píng)論。