聽說過文化顧問、閱讀規(guī)劃師、播客制片人嗎？這些都是近年來出版業(yè)出現(xiàn)的新崗位。

我們熟悉的編輯、校對(duì)、設(shè)計(jì)、營業(yè)員——這樣相對(duì)穩(wěn)定的職業(yè)分工局面，被這些新崗位所打破。傳統(tǒng)的職業(yè)分工，往往一切按部就班。而這些新崗位超前、獨(dú)特、復(fù)合，工作的每一天都是一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”。

文化顧問：業(yè)務(wù)收入占了書店所有收入的一半

一家書店的經(jīng)營需要依靠情懷，但僅僅依靠情懷是不夠的。當(dāng)人們用各種美好的詞語來形容書店的時(shí)候，有一個(gè)書店人不可回避的事實(shí)，那就是書店也是一個(gè)需要以盈利為目的、需要遵循市場(chǎng)規(guī)律的商業(yè)場(chǎng)所。

2016年，李璐由一名醫(yī)療健康行業(yè)的公關(guān)咨詢進(jìn)入建投書局，成為其中的一員。2017年，由她招募團(tuán)隊(duì)，搭建文化顧問業(yè)務(wù)，由此業(yè)內(nèi)的新崗位——“文化顧問”在建投書局誕生。

“小到一次文化書單的制定，大到一個(gè)文化展覽文化講座，甚至一次文化市集這樣子的舉辦，我們希望能夠把自己的內(nèi)容策劃能力，對(duì)書籍的理解和對(duì)文化內(nèi)容的駕馭，然后為很多的機(jī)構(gòu)客戶，為一些讀者，甚至為做城市提供文化的解決方案?！崩铊凑f：“文化顧問服務(wù)給書店行業(yè)帶來的不僅是一個(gè)收支的多樣化，以及盡可能地去降一些重資產(chǎn)的運(yùn)營，提高一定的利潤，更多的其實(shí)是它讓我們書店的整個(gè)商業(yè)結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，其實(shí)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力會(huì)更強(qiáng)。”

今年書展上，將近有十幾家出版社來建投書局舉辦簽售活動(dòng)。李璐他們錦上添花，充分發(fā)揮文化顧問的作用，將這些簽售活動(dòng)串聯(lián)起來，提煉出一條故事線。李璐和她的團(tuán)隊(duì)不放過任何一個(gè)在書店里就能夠轉(zhuǎn)化潛在客戶的機(jī)會(huì)。

走出書店，更是李璐忙碌的開始。上午，她要去北外灘街道文化配送點(diǎn)送上書單內(nèi)容，討論策劃九月份的讀書會(huì)；下午，她要去上海電影博物館為私行客戶進(jìn)行一場(chǎng)特別的直播導(dǎo)覽和講座。

今年疫情期間，李璐和她的團(tuán)隊(duì)更是推出了為銀行客戶定制的藝術(shù)展覽直播講座項(xiàng)目，甚至為東莞某地產(chǎn)的小區(qū)客戶度身定制線上閱讀小程序。

“書店其實(shí)就像一個(gè)樣板間一樣，您如果在我們的建投書局看到喜歡的書籍，喜歡的展覽，喜歡的文化活動(dòng)，甚至喜歡我們的環(huán)境和我們的咖啡區(qū)，我們都能夠把這樣子的一個(gè)樣板在為您去做獨(dú)家的定制?！崩铊凑f：“基于我們現(xiàn)在三年的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，我們會(huì)把我們的文化顧問分成了不同的線，如在服裝市場(chǎng)里面有它的標(biāo)準(zhǔn)線，它可能有它的定制線，甚至有它的高定線。”

2017年，文化顧問業(yè)務(wù)的收入比例僅占建投書局上海浦江店的10%，四年之后的今天，在整個(gè)建投書局的營業(yè)收入中，文化顧問業(yè)務(wù)的收入與圖書、文創(chuàng)咖啡銷售總和的比例是1:1。目前，李璐和她的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為20多家機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，建立了良好的長期合作關(guān)系。

文化顧問業(yè)務(wù)能夠有效地把出版發(fā)行行業(yè)的上下游鏈條給它鏈接在一起，我們共同去打造優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，同時(shí)我們又能把這些優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容輸出給像金融、地產(chǎn)、科技、互聯(lián)網(wǎng)等。

閱讀規(guī)劃師：搶新聞熱點(diǎn)絕不亞于媒體人

“看到荒木經(jīng)惟這張畫，就想到他的《愛貓奇洛》——專門拍動(dòng)物的影集。” 陳旖韻站在荒木經(jīng)惟的作品前對(duì)著明珠美術(shù)館的講解小姐姐說：“其實(shí)這次過來也是想再尋獲一些靈感，就是看看能不能給我們書店的臺(tái)子上面再增加一些新的品種。”

 陳旖韻是“光的空間”的閱讀規(guī)劃師，她對(duì)明珠美術(shù)館的新展《以花之名》再熟悉不過了。早在展覽尚未呈現(xiàn)之前，她就已經(jīng)了解了整個(gè)展覽情況。但是，展覽開幕之后，陳旖韻還是拉著熟悉的講解小姐姐帶著自己把現(xiàn)場(chǎng)的作品仔仔細(xì)細(xì)地看了一遍。

由于明珠美術(shù)館與光的空間之間的關(guān)系，就是一家有書店的美術(shù)館，和一家有美術(shù)館的書店。所以，作為閱讀規(guī)劃師的陳旖韻有一項(xiàng)很特別的特務(wù)就是每次為美術(shù)館新展策劃躺臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱。由于展期跨度很長，她還需要從展覽作品中獲取靈感和信息，及時(shí)調(diào)整躺臺(tái)上的書單，成為展覽的一種延續(xù)。

陳旖韻說：“我們其實(shí)就像網(wǎng)絡(luò)做新媒體一樣，就是我們會(huì)非常關(guān)注一個(gè)事情的熱點(diǎn)，一旦有那種新的熱話題，那就會(huì)立刻去做一個(gè)調(diào)整和推薦?！?/p>

更多的時(shí)候，陳旖韻需要不斷地為書店門口的躺臺(tái)陳列進(jìn)行主題策劃，每周推出一到兩個(gè)與時(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的選題?！疤靻栆惶?hào)”主題躺臺(tái)就是陳旖韻花了四個(gè)小時(shí)“搶出來的”。

“當(dāng)天因?yàn)閺脑缟祥_始各個(gè)新聞媒體發(fā)通稿，然后有很多的新聞出來，我們看到之后就覺得熱度好像逐漸的往上走，而且就有一種越演越大的趨勢(shì)，我們就說趁此機(jī)會(huì)就突然做一個(gè)與火星探索與外太空探索相關(guān)的題目?！标愳巾嵳f。

4個(gè)小時(shí)，從書店4萬種圖書里，挑選出幾十種與“天問一號(hào)”主題相關(guān)的書籍。陳旖韻不僅有著敏銳的反應(yīng)能力，而且在她腦海里還有一張?zhí)貏e的“書單”，隨時(shí)提供搜素素材。這張“書單”是靠她平時(shí)閱讀大量書單和在書店里巡架形成的。雖然現(xiàn)在書店有非常詳盡的庫位管理系統(tǒng)，陳旖韻依然堅(jiān)持每周巡架兩次，熟悉書店內(nèi)各類圖書的狀態(tài)。

跟緊時(shí)事熱點(diǎn)，對(duì)人們關(guān)心的話題進(jìn)行書籍推薦，閱讀規(guī)劃師讓很多淹沒在浩瀚書海的書籍，一夜之間成為了書店的“搶手貨”。

播客制片人：“耳朵經(jīng)濟(jì)”下一個(gè)風(fēng)口的探索者

播客，作為一種數(shù)字廣播技術(shù)，因其可以由網(wǎng)友自己制作聲音節(jié)目，上傳網(wǎng)絡(luò)分享，隨時(shí)收聽，成為一種潮流。2020年，諸多出版社設(shè)定專門的崗位，率先入局播客。

由張舒語擔(dān)任播客制片人、中信出版?大方出品的國內(nèi)首檔專業(yè)文學(xué)類播客《跳島FM》去年開始策劃，今年4月正式上線，每周更新，至今已經(jīng)上線20期節(jié)目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月全球聽眾人數(shù)約為七萬。

“播客制片人就是負(fù)責(zé)整個(gè)播客的從選題策劃到錄制到后續(xù)的跟剪輯溝通，包括剪輯完以后上線的整個(gè)全流程?！睆埵嬲Z說：“原來我以為文學(xué)是一個(gè)小眾的東西，而且做一個(gè)新的播客節(jié)目，其實(shí)不會(huì)那么快去獲得聽眾的關(guān)注，一般我們都會(huì)說20期之后可能會(huì)有一個(gè)聽眾數(shù)量的一個(gè)質(zhì)變，但是我們沒有想到在我們上線第一個(gè)月的時(shí)候，在全球我們每個(gè)月都有7萬人在收聽。除了數(shù)量以外，其實(shí)每周我們都能看到有大量的聽眾在像微博，還有豆瓣這樣的社交媒體上，不停地在討論跳島的節(jié)目里面的話題?！?/p>

張舒語本身就是一名播客聽眾，她發(fā)現(xiàn)播客的形式非常符合現(xiàn)在做文學(xué)出版的內(nèi)容，“因?yàn)槟壳按蟛糠侄际窃谒奈迨昼娺@樣一個(gè)程度，每一次會(huì)圍繞一個(gè)話題去展開非常深入的討論?！?/p>

疫情過后，張舒語也就成了“空中飛人”。周五下午在錄音棚將嘉賓安排妥當(dāng)之后，她就直接飛往成都，利用周末錄制新一期的節(jié)目。周日晚上返滬，周一上午就馬不停蹄針對(duì)兩期新錄制的節(jié)目開會(huì)進(jìn)行討論。

“我們目前沒有把播客節(jié)目做成一個(gè)營銷節(jié)目?！睆埵嬲Z說：“讓文學(xué)真正的能夠重新回到大家的生活當(dāng)中，這個(gè)是我們的第一位的目標(biāo)?！?/p>

《跳島FM》被稱為有聲文學(xué)雜志，它與出版類似，制作周期卻大大壓縮。在張舒語看來，播客本質(zhì)上紙質(zhì)書出版一脈相承，只是利用了新媒體的手段，讓讀者和作者之間的互動(dòng)頻率大大提高，讓一切變得更加便利和緊密。

 “目前來講我們還沒有一個(gè)明確的商業(yè)模式，但我相信未來肯定會(huì)有?！敝行胖行懦霭妗ご蠓娇偨?jīng)理蔡欣說： “任何一個(gè)新的這么一個(gè)媒介的形式，它的商業(yè)的盈利方式都需要投入進(jìn)來的人不停地探索。我們自己在設(shè)立這些崗位的時(shí)候，可能對(duì)內(nèi)容策劃的要求會(huì)更高，而且新媒介的環(huán)境下可能對(duì)我們的策劃能力比傳統(tǒng)的圖書編輯的策劃能力要求會(huì)更高?！?/p>

隨著新崗位的崛起和成熟，出版文化發(fā)展的潛在商機(jī)也在不斷被挖掘，新崗位成為出版文化發(fā)展潮流的新探索。

（看看新聞Knews記者：王健慧 朱曉榮 張凱 劉寬漾 編輯：小真）