大家期待已久的大白兔潤(rùn)唇膏，在9月20號(hào)上午10點(diǎn)在美加凈天貓旗艦店官網(wǎng)準(zhǔn)時(shí)預(yù)售開搶。

看看新聞knews記者和許多消費(fèi)者一樣，在電腦前“守株待（大白）兔”。然而手速嘛，短短3秒，900多套產(chǎn)品就被秒殺一空。

頁(yè)面上瞬間顯示商品下架，但產(chǎn)品的收藏?cái)?shù)依然在不斷上升。能搶到的小伙伴們心里樂開了花，沒搶到的據(jù)說有機(jī)會(huì)在雙十一之前再接再厲。

嘿！還別說，搶完了大白兔潤(rùn)唇膏，驚聞以痔瘡膏出名的馬應(yīng)龍也要做護(hù)膚品了！第一項(xiàng)產(chǎn)品就是，去黑眼圈眼霜，真的是潤(rùn)哪里都是潤(rùn)呀。而后又聽說，那位辣椒老干媽要做腮紅了，這一波老字號(hào)融合真的是大開腦洞。

再說回大白兔潤(rùn)唇膏，這款潤(rùn)唇膏將在10月10日后正式發(fā)貨，而看看新聞Knews記者今天提前在家化總部看到了產(chǎn)品小樣。

外包裝就是大白兔奶糖的經(jīng)典標(biāo)志，擰開后，里面的白色膏體散發(fā)著熟悉的奶香味。

美加凈和大白兔都是上世紀(jì)五六十年代誕生于上海的國(guó)民品牌，這次跨界合作，打造出這款"腦洞大開"的產(chǎn)品，就是奔著"守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅"的方向去的。

美加凈品牌方表示，希望傳遞兩個(gè)老品牌，1加1大于2，能夠讓消費(fèi)者更多地知道，我們老品牌也在煥新和復(fù)興。

有情懷，有創(chuàng)新，果然，中青年消費(fèi)者都很買賬。聽聞大白兔潤(rùn)唇膏上市后，紛紛表示：“這是我們小時(shí)候的情結(jié)，都是從小吃到大、用到大的?！?br/>也有人說：“這都是很記憶的品牌，現(xiàn)在這樣創(chuàng)新還是很期待的?！?br/>
由于貨源緊俏，看看新聞Knews記者在家化總部也只看到了兩支小樣。搜索網(wǎng)上還不乏代拍人員，78元兩支的套裝被開價(jià)200多元。品牌方表示，他們也在各平臺(tái)嚴(yán)打黃牛代拍，希望真正的粉絲能夠以正常價(jià)格購(gòu)得他們喜歡的這款產(chǎn)品。

找準(zhǔn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，通過跨界合作，讓老品牌年輕起來，是近年來不少老字號(hào)共同的發(fā)展思路。

作為上海人耳熟能詳?shù)幕端放?，六神今年夏天就與一家制酒企業(yè)共同推出過一款花露水風(fēng)味雞尾酒，在視覺與六神花露水如出一轍，味覺上嘛，品牌經(jīng)理給出了一個(gè)擲地有聲的回答：一毛一樣！

這款雞尾酒在網(wǎng)上發(fā)售時(shí)，同樣遭遇秒殺，拴住了一批90后、00后年輕人的心。那這個(gè)創(chuàng)意是如何而來的呢？那就更厲害了。

六神品牌經(jīng)理沈佳表示，有很多年輕的消費(fèi)者，會(huì)把喝花露水作為自己幽默吐槽的表達(dá)方式，發(fā)布在自己的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以有了這些靈感。如果能讓消費(fèi)者非常安全地去喝花露水，那這會(huì)是一種怎樣的體驗(yàn)？

同樣在跨界之路上高歌猛進(jìn)的，還有本土名牌恒源祥。 取世界各地之所長(zhǎng)，2015年起，恒源祥提出全球造的概念，在世界范圍內(nèi)尋找設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠家，目前恒源祥在海外設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品已有幾百種，不少還出自國(guó)外一線奢侈品設(shè)計(jì)師之手，生產(chǎn)也是在意大利、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)完成的。

恒源祥彩羊產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理奚錫表示，比如說我們羊毛衫就跟意大利合作，包括我們的羊毛被，被褥類的就跟澳洲這邊在合作。過去恒源祥人家覺得就是羊羊羊，或者很傳統(tǒng)的這些，其實(shí)更多的新的東西逐漸地我們會(huì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

目前，恒源祥部分絲巾的定價(jià)已達(dá)兩三千元，成為老字號(hào)開疆拓土的新式武器。據(jù)稱，目前恒源祥銷售海外產(chǎn)品占總體占比在3%左右，未來計(jì)劃用三到五年時(shí)間能夠把整個(gè)產(chǎn)品線占比擴(kuò)大到10%的銷售額。

上海是我國(guó)擁有老字號(hào)最多的城市之一。其中，中華老字號(hào)企業(yè)有180家，上海老字號(hào)42家，它們的平均壽命都超過了100年，涵蓋了吃、穿、用等各個(gè)領(lǐng)域。打響上海老字號(hào)品牌，能為打響上海購(gòu)物品牌奠定基礎(chǔ)。

上海市商務(wù)委市場(chǎng)體系建設(shè)處處長(zhǎng)周嵐表示，要激勵(lì)國(guó)有集團(tuán)的老品牌要重新煥發(fā)活力，著重在經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，在技術(shù)創(chuàng)新方面加大投入，目標(biāo)是在三年之內(nèi)我們要打響50個(gè)老字號(hào)的品牌，在全球或者在上海具有相當(dāng)?shù)钠放浦群褪袌?chǎng)占有率。

縱觀那些世界知名消費(fèi)品牌，無(wú)不擁有悠久歷史，同時(shí)還能走在時(shí)尚潮流前沿。因此，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，通過消費(fèi)對(duì)象的重新定義、產(chǎn)品包裝的重新研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售渠道的不斷拓寬，本土老字號(hào)品牌也可以玩轉(zhuǎn)跨界融合，通過全球合作，不斷煥發(fā)生命力。讓人們支持國(guó)貨，不僅因?yàn)榍閼?，更因其品質(zhì)，因其值得擁有。期待上海正在重振的50個(gè)重點(diǎn)老字號(hào)品牌，能為打響上海購(gòu)物品牌添磚加瓦。

（看看新聞Knews記者：楊柳依 實(shí)習(xí)編輯：楊佳雯）