這是貝克漢姆和歐萊雅合作推出的最新男士理容系列產(chǎn)品。8月底剛剛在海外上市，9月初便已擺上了外高橋的展柜。也許你會奇怪，這商品還沒進口，展示給誰看呢？ 外高橋國際貿(mào)易營運中心有限公司市場營銷部總經(jīng)理陳逸峰告訴看看新聞KNEWS記者，即便是在備案前的產(chǎn)品，也很需要進行展示和體驗。因為彩妝產(chǎn)品，包括護膚品，都需要接受消費者的反饋信息，只有產(chǎn)品能和經(jīng)銷商“看對眼”，才能完成交易撮合。而外高橋的這個柜臺，正式展示體驗這些正在進口過程中的化妝品的。

去年3月1日，進口非特殊用途化妝品的行政審批轉(zhuǎn)為備案。別看只是一個行政審批流程的改革，對進口上來說這可是質(zhì)的飛躍。因為過去，即便是一個新色號的口紅要進入國內(nèi)市場，企業(yè)都需要將檢測等材料送至國家食藥監(jiān)總局審批評估；現(xiàn)在，這項權(quán)限下放到了地方，注冊在浦東的企業(yè)，只要申請材料齊全，當(dāng)場可以在總局系統(tǒng)上生成備案憑證，憑此證，產(chǎn)品就可以進入進口環(huán)節(jié)，事前的審批準入政策轉(zhuǎn)化為事中事后的監(jiān)管。新品進口的速度，從幾個月縮短到幾天。

資生堂（中國）投資有限公司藥事部經(jīng)理葛飛給記者算了筆賬：按照過去的許可制審批，進口一種新產(chǎn)品需要兩到三個月，對彩妝產(chǎn)品來說，兩到三個月就相當(dāng)于一季了，也就是說國內(nèi)消費者會比海外顧客晚一季買到最新的彩妝產(chǎn)品，這對于追求時尚的買家來說，實在太晚了。而審批改備案后，進口非特化妝品可以做到當(dāng)季進口、當(dāng)季銷售，做到季節(jié)相匹配的上市進度。

截至今年6月，進口非特化妝品備案種類已達1680件，56家化妝品企業(yè)被新政吸引來浦東注冊。而在零售終端上，敏感的彩妝達人們，也已經(jīng)有所感受。一位經(jīng)常出國的女士告訴記者，一對比就知道，國內(nèi)進口彩妝產(chǎn)品的上市速度比原先有了很大提高。

目前，浦東新區(qū)還在探索更多條線許可合并、證照合一、變事前審批為事中事后監(jiān)管的改革舉措，惠及更多企業(yè)和消費者。

（看看新聞Knews記者：李吟濤 編輯：劉喻斯）