前幾年，在電子閱讀和電商的沖擊下，實(shí)體書店一度遭遇寒潮，紛紛關(guān)門。可去年，上海的實(shí)體書店卻逆勢(shì)增長，接連開出了十多家，且多在一些黃金地段，其中不乏外地知名的連鎖書店。實(shí)體書店真的回暖了嗎？網(wǎng)購時(shí)代，它靠什么活下去？

這些，都只是去年底滬上新開張的部分書店。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為何國內(nèi)外知名連鎖品牌在上海扎堆開店，難道實(shí)體書店的"春天"來了？

衡山·和集，是廣東很火的“方所書店”，在衡山路開出的概念店。舒緩的音樂，老式的吊燈，擺滿書的舊柜子和咖啡吧無縫銜接，置身于老洋房中的這家書店，仿佛一個(gè)大客廳，吸引著近悅遠(yuǎn)來的讀者。開業(yè)才一個(gè)多月，就已積聚起不少回頭客，像這兩位看了才沒多久，就采購了上千元的書。

讀者：是上海很有格調(diào)，很有個(gè)性的書店，這里本來是一個(gè)老的酒吧街，現(xiàn)在就是文化的復(fù)興和輪回。

要吸引讀者，光有環(huán)境當(dāng)然不夠。這里的2.5萬冊(cè)圖書，一半以上都是進(jìn)口書籍，專攻外國文史哲和藝術(shù)類，在別家書店很難買到。

讀者：質(zhì)量非常高的書，這里收集比較全。

衡山·和集書店店長楊樂：如果說一個(gè)書店可以有自己的風(fēng)格、自己的圖書，或者說一些其他特別的東西在，還是能吸引到一些人過來的。

這一輪實(shí)體書店開業(yè)潮，還有一個(gè)明顯特點(diǎn)，就是大多數(shù)書店都走進(jìn)了商場(chǎng)，與其他業(yè)態(tài)混搭。像開在新天地的言幾又·今日閱讀，是一家來自成都的書店，500平米的店堂中近一半擺著座位，人們喝著飲料、品著甜點(diǎn)、手捧書籍安靜地閱讀，仿佛坐在自家客廳般悠閑。

書店還有一個(gè)兒童區(qū)，樓梯上擺滿了各種隨手可翻的繪本，那些帶著孩子來逛書店的讀者，可以讓小搗蛋們跟自己一起享受閱讀的樂趣。

王女士：我不用管他，他可以坐一下午，所以這是在網(wǎng)上不可能有的一種體驗(yàn)。

這類書店能維持生存，顯然不靠賣書，而是依靠銷售咖啡餐飲、文創(chuàng)用品等。瞄準(zhǔn)人們對(duì)文化空間的體驗(yàn)需求，未來三到五年，"言幾又"還打算在上海開設(shè)十家以上書店，并將包含展覽區(qū)域，以打造城市生活一體店。

言幾又上海分公司高級(jí)經(jīng)理鄧凌：基本上強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)體驗(yàn)互動(dòng)和服務(wù)，增加一些盈利性比較高的附加產(chǎn)品，來平衡整體業(yè)態(tài)盈利性。

引進(jìn)書店，也是一些商業(yè)綜合體的布局需求。一些大型商場(chǎng)，都會(huì)以相對(duì)優(yōu)惠的租金，引入獨(dú)具特色的書店入駐，來提升文化品味。像2013年底開進(jìn)嘉里中心的現(xiàn)代書店，主打網(wǎng)上很難找到的外文原版圖書和臺(tái)灣版書籍，還會(huì)定期舉辦讀書會(huì)，凝聚人氣。如今現(xiàn)代書店已實(shí)現(xiàn)盈利。

中國圖書進(jìn)出口上海公司副總經(jīng)理丁浩磊：通過這樣深度的交流可以讓更多不熟悉我們的讀者接近我們、了解我們，成為我們的忠實(shí)讀者，增加書店粘性。

當(dāng)然，實(shí)體書店業(yè)態(tài)在滬上復(fù)興，與這些年上海一直努力營造的書香氛圍，也密不可分。從每年一屆的上海書展，到每周一次的思南讀書會(huì)，各類閱讀活動(dòng)，已在上海遍地開花。2012年，上海還在全國率先對(duì)實(shí)體書店進(jìn)行扶持，如今三年多過去了，已有上百家書店得到資助、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)和貸款貼息。而未來，實(shí)體書店與互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合，或許會(huì)成趨勢(shì)。

上海新聞出版局局長徐炯：亞馬遜現(xiàn)在，也開始開實(shí)體書店了，它開出的實(shí)體書店到底是怎么概念，它有哪些新招，這都是需要我們很認(rèn)真研究的，怎么把實(shí)體書店的優(yōu)勢(shì)放到最大，能夠揚(yáng)長補(bǔ)短，我覺得這個(gè)是這一輪實(shí)體書店經(jīng)營者們，需要認(rèn)真考慮和認(rèn)真應(yīng)對(duì)的。

曾經(jīng)有人在這樣形容：書店不是文化高地，它只是臺(tái)階，站在這樣的臺(tái)階，你能看到更大的文化風(fēng)景。換句話說，除了公園、展覽館、電影院等，書店越來越被看成休閑文化的空間。

在十三五期間，上海將繼續(xù)引進(jìn)國際品牌和個(gè)性化書店落戶，未來，蘭登書屋、莎士比亞書屋等都有可能出現(xiàn)在上海的街頭。從這個(gè)行業(yè)冷暖的背后，我們看到的不僅是書、閱讀與文化，也是一座城市商業(yè)形態(tài)的變化、社交空間的延展和文化視野的打開。

（看看新聞網(wǎng)記者：章海燕）