“經(jīng)過十年媒體融合轉(zhuǎn)型，各級(jí)廣電媒體在服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、傳播主流聲音、引領(lǐng)社會(huì)輿論等方面，發(fā)揮了極為重要的作用?！?/p>

“如果說去年作為新代表帶著新鮮感走進(jìn)全國(guó)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)，那么今年則有著更強(qiáng)烈的使命感。”印海蓉表示。今年是上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司融媒體中心主持人（首席）印海蓉第二次作為全國(guó)人大代表參加全國(guó)兩會(huì)。

作為上海臺(tái)首席新聞主播，印海蓉播音主持的作品多次榮獲全國(guó)和上海市的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是公認(rèn)的上海新聞界代表人物，首屆中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”獲得者。

專業(yè)肯定之外，印海蓉還獲得了很多榮譽(yù)，有著多重身份：全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)三八紅旗手、上海十大杰出青年等，同時(shí)兼任上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、上海語(yǔ)言文字工作者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等職務(wù)，并致力于播音主持專業(yè)的語(yǔ)言文字工作研究。作為黨的十八大、十九大代表，她還去學(xué)校、機(jī)關(guān)、部隊(duì)、農(nóng)村等地宣講。

今年全國(guó)兩會(huì)，印海蓉提交了議案《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下推動(dòng)廣電傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的幾點(diǎn)建議》。與此同時(shí)，作為節(jié)目主持人，她以全媒體采訪工作親身踐行媒體融合創(chuàng)新。兩種身份，相互促進(jìn)。

對(duì)“代表”兩字的理解更深

「廣電獨(dú)家」：今年是您第二次作為全國(guó)人大代表參加全國(guó)兩會(huì)，有著怎樣的感受？

印海蓉：經(jīng)過這一年的履職工作，從走進(jìn)社區(qū)傾聽居民對(duì)于改善居住條件和環(huán)境的意見建議，到參加長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研，再到結(jié)合自己的媒體工作實(shí)踐和思考醞釀撰寫建議，我內(nèi)心對(duì)“代表”兩字的意義理解更深了——人大代表就是要努力為國(guó)家的發(fā)展建言獻(xiàn)策，為老百姓的利益積極發(fā)聲——肩頭的責(zé)任也越來越明確和清晰。

「廣電獨(dú)家」：作為節(jié)目主持人，您在全國(guó)兩會(huì)期間還要完成視頻報(bào)道任務(wù)，全國(guó)人大代表、節(jié)目主持人兩個(gè)身份如何相互作用呢？

印海蓉：作為代表，參會(huì)期間認(rèn)真聆聽并審議各份報(bào)告、草案，發(fā)表真知灼見，并就自己關(guān)注的問題向大會(huì)提出議案或建議，是我最主要且必須履行的職責(zé)。作為記者，一部手機(jī)、一根自拍桿，以全媒體采訪工作親身踐行媒體融合創(chuàng)新。兩種身份，相互促進(jìn)。

參會(huì)期間和代表們朝夕相處，充分交流，可以從中捕捉最鮮活的新聞素材，反映最真實(shí)的參會(huì)狀態(tài)；而新媒體傳播也改變著代表們參政議政的方式，讓他們隨時(shí)準(zhǔn)備面對(duì)鏡頭表達(dá)，逐漸適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人大代表的新形象。

在前后方同事們的共同努力下，去年的《印記》小視頻全網(wǎng)收獲超900萬點(diǎn)擊量。今年會(huì)議期間，我繼續(xù)一人一手機(jī)，記錄在會(huì)上點(diǎn)點(diǎn)滴滴的觀察。

對(duì)發(fā)展更有信心

「廣電獨(dú)家」：您聽取2024年政府工作報(bào)告后有何感想？

印海蓉：今年的政府工作報(bào)告，總結(jié)過去一年的工作，實(shí)事求是，誠(chéng)懇務(wù)實(shí)；面對(duì)存在的問題，清醒坦誠(chéng)，不回避不遮掩；面對(duì)未來的發(fā)展，提振信心。

聽了以后，首先感覺對(duì)國(guó)家發(fā)展更有信心。過去的一年，我們?nèi)h上下開展主題教育，思想上高度統(tǒng)一，逐漸走出疫情帶來的影響，克服外部環(huán)境壓力，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)發(fā)展等各方面日益向好，百姓生活不斷改善，這是非常不容易的，全國(guó)人民感同身受。

相信有黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，有黨心民心的高度統(tǒng)一，有報(bào)告中對(duì)于未來科學(xué)而務(wù)實(shí)的發(fā)展規(guī)劃，有刀刃向內(nèi)的自省決心，我們一定會(huì)取得更大進(jìn)步。

其次，報(bào)告也讓我對(duì)廣電傳媒業(yè)發(fā)展更有信心。去年第一次把“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”寫進(jìn)政府工作報(bào)告，極大地激發(fā)了行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。去年以來，我們積極發(fā)揮喉舌和橋梁作用，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面發(fā)展和民生改善鼓與呼，同時(shí)堅(jiān)定地推進(jìn)媒體生產(chǎn)和改革，涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)廣電及網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

比如今年春節(jié)期間，一大批央視和各地春晚、國(guó)劇、紀(jì)錄片節(jié)目等讓電視熒屏精彩紛呈，觀眾收視熱情高漲。據(jù)了解，央視春晚累計(jì)收看人數(shù)10.16億人次，省級(jí)衛(wèi)視春晚累計(jì)收看人數(shù)5.9億人次，均達(dá)到2021年以來最高水平。

在為老百姓帶來高品質(zhì)文化享受的同時(shí)，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜帶來的“看電視難、看電視煩”問題，國(guó)家廣電總局牽頭，協(xié)調(diào)各部門下決心整治，經(jīng)過攻堅(jiān)克難，“雙治理”已經(jīng)取得階段性成效。而隨著人工智能等新技術(shù)帶來的新機(jī)遇，相信廣電傳媒業(yè)的融合創(chuàng)新也會(huì)有高質(zhì)量的推進(jìn)。

推動(dòng)廣電高質(zhì)量發(fā)展

「廣電獨(dú)家」：您今年帶來了哪些議案？

印海蓉：今年我向大會(huì)提交了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下推動(dòng)廣電傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的幾點(diǎn)建議》。

經(jīng)過十年媒體融合轉(zhuǎn)型，各級(jí)廣電媒體在服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、傳播主流聲音、引領(lǐng)社會(huì)輿論等方面發(fā)揮了極為重要的作用。傳統(tǒng)廣電依然規(guī)模龐大，而且又贏得了更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視網(wǎng)絡(luò)空間主流思想輿論工作，作出了“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”的重要判斷。當(dāng)前的中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，廣電傳媒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是進(jìn)軍宣傳思想文化工作主戰(zhàn)場(chǎng)的重要內(nèi)容。

對(duì)于當(dāng)前存在的諸如“應(yīng)對(duì)新媒體內(nèi)容帶來的干擾手段有限”“頭部新媒體平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇及文化類節(jié)目播放權(quán)的優(yōu)勢(shì)日趨凸顯”“在融合轉(zhuǎn)型過程中面臨人工智能大模型技術(shù)等的挑戰(zhàn)”“對(duì)‘非主流’的國(guó)際傳播主體和內(nèi)容重視不足”“國(guó)家級(jí)重要獎(jiǎng)項(xiàng)未能涵蓋媒體發(fā)展實(shí)踐和需求等制約行業(yè)發(fā)展”等問題，我建議：

第一，主流媒體要保持定力、堅(jiān)守初心，以應(yīng)對(duì)碎片化內(nèi)容升級(jí)的時(shí)代；

第二，壓縮虛假與低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)生存空間，為主流價(jià)值觀主導(dǎo)傳播主陣地提供更好條件；

第三，出臺(tái)相關(guān)戰(zhàn)略性指導(dǎo)意見，鼓勵(lì)和規(guī)范生成式人工智能技術(shù)為媒體內(nèi)容生產(chǎn)賦能；

第四，國(guó)際傳播要“上天入地”，讓更接地氣的內(nèi)容提升傳播實(shí)效；

第五，國(guó)家頂級(jí)重要獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)與行業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)、不斷完善。

「廣電獨(dú)家」：哪些關(guān)鍵點(diǎn)觸動(dòng)您提出以上議案？您認(rèn)為議案如果實(shí)施會(huì)有怎樣的效果？

印海蓉：在日常的新聞工作中，我感覺到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們習(xí)慣于在網(wǎng)上刷1分鐘、30秒甚至更短時(shí)間的內(nèi)容，即便我們做的新媒體產(chǎn)品品質(zhì)上乘，但是被數(shù)據(jù)捆綁后，人們只會(huì)看到越來越多大數(shù)據(jù)認(rèn)為人們喜歡看的內(nèi)容，然后就一直推送類似內(nèi)容，人們也越來越習(xí)慣于此，造成包括像“新黃色新聞”這樣的沒有信息量或?qū)嵸|(zhì)性內(nèi)容，甚至完全是虛假的標(biāo)題黨的現(xiàn)象泛濫。

一方面，當(dāng)然我們傳媒要激發(fā)內(nèi)生活力，生產(chǎn)出更多符合新媒體特點(diǎn)的內(nèi)容和產(chǎn)品；另一方面，要加強(qiáng)算法規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)空間監(jiān)管的力度，讓主流價(jià)值觀主導(dǎo)傳播的主陣地。

還有，我在35年的職業(yè)生涯中感到，播音員主持人在宣傳事業(yè)中發(fā)揮著喉舌作用，對(duì)其中優(yōu)秀人才及作品給予專業(yè)評(píng)定，有利于這個(gè)群體健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也是新聞宣傳工作的重要保障。

國(guó)家從1993年至2014年舉辦“金話筒獎(jiǎng)”評(píng)選，設(shè)置播音員主持人獎(jiǎng)及播音主持作品獎(jiǎng)的評(píng)選，作為行業(yè)內(nèi)最高獎(jiǎng)，共舉辦15屆，由于種種原因，2014年后未再舉辦。

2021年開始，由國(guó)家廣電總局主辦的中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”，表彰優(yōu)秀的播音主持專業(yè)人才，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。其獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為優(yōu)秀廣播和電視主持人獎(jiǎng)，未設(shè)播音主持作品獎(jiǎng)。

目前全國(guó)播音主持作品專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的最高級(jí)別為省市級(jí)，對(duì)標(biāo)行業(yè)內(nèi)其他專業(yè)門類作品獎(jiǎng)的評(píng)選均有國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的現(xiàn)狀，是有缺失的。因此，增設(shè)全國(guó)播音主持作品獎(jiǎng)的評(píng)選，將有利于在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下樹立播音主持專業(yè)標(biāo)桿，提升隊(duì)伍專業(yè)化水平。

求得最廣泛最深遠(yuǎn)的影響

「廣電獨(dú)家」：媒體深度融合大環(huán)境下，您認(rèn)為應(yīng)該如何堅(jiān)持融合創(chuàng)新的改革發(fā)展方向？

印海蓉：傳統(tǒng)廣電媒體在使用上沒有技術(shù)障礙，依然是最廣泛的大眾傳媒，在傳播中發(fā)揮著非常重要的作用。不過，網(wǎng)絡(luò)新媒體因其傳播速度快、范圍廣、影響大、交互性強(qiáng)，事實(shí)上已經(jīng)成為新聞宣傳的主陣地。

我們應(yīng)當(dāng)直面這一現(xiàn)狀，主動(dòng)擁抱新媒體，深度融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)表達(dá)，求得最廣泛最深遠(yuǎn)的影響。

首先，要不斷研究新媒體的傳播特點(diǎn)，以新媒體思維引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)。

最近熱播的電視劇《繁花》，最后用了一段1994年我在外灘現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道東方明珠電視塔亮燈的新聞資料畫面，我在追劇時(shí)看到這一幕也非常驚訝，感慨之余就在家里隨手錄了一段回應(yīng)視頻放到網(wǎng)上，沒想到瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友對(duì)于那個(gè)時(shí)代的記憶，話筒套上的臺(tái)標(biāo)、外灘觀燈人流都成為大家熱議的話題。

不到一分半鐘的短視頻，在半天時(shí)間內(nèi)獲得幾百萬點(diǎn)擊量以及大量點(diǎn)贊、評(píng)論，一下子成為爆款。

一位具有傳統(tǒng)廣電的新聞節(jié)目主持人，在生活化的場(chǎng)景下，第一時(shí)間對(duì)新聞線索進(jìn)行自主回應(yīng)，在網(wǎng)上迅速引起發(fā)酵——從這個(gè)事情來看，追熱點(diǎn)、個(gè)人化、原生態(tài)，這是具備新媒體特點(diǎn)的表達(dá)和傳播，也是創(chuàng)新的一條路徑。

其次，在扎實(shí)做好內(nèi)容端的基礎(chǔ)上，運(yùn)用大小屏、線上線下全媒體傳播手段和平臺(tái)，擴(kuò)大、延伸影響。

去年上海廣播電視臺(tái)融媒體中心制作的六集大型融媒體理論節(jié)目《思想耀征程》，采用大小屏聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新理論節(jié)目表現(xiàn)形式，打造青年人喜愛的時(shí)尚表達(dá)“閃耀開放麥”和“全民學(xué)習(xí)說”兩大創(chuàng)新模式，讓普通人成為理論舞臺(tái)上的主角。

在電視大屏端，每集50分鐘的節(jié)目累計(jì)收看觀眾超3000萬人次，最高一集收看近600萬人。在網(wǎng)絡(luò)小屏端，在看看新聞推出一個(gè)專題頁(yè)面，60多條短視頻，總訪問量超過5000萬，11條獲全國(guó)廣電新媒體聯(lián)盟推送，微博話題總閱讀量超1200萬。

第三，以更靈活的生產(chǎn)和管理機(jī)制激活內(nèi)生動(dòng)力，向媒體融合要效益。

SMG融媒體中心新聞主持人團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的新媒體文化品牌“側(cè)耳”，經(jīng)過7年打造，厚積薄發(fā)，去年根據(jù)獲得“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇小說《千里江山圖》改編制作了68集同名廣播劇，于8月在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)播出。

除了跨界制作音頻廣播劇，我們還結(jié)合幕后揭秘及年輕人喜愛的“city walk”形式拍攝了20多條視頻，并推出線下舞臺(tái)版，打造一部可以看的廣播劇。

紅色題材，具有地域特色的表達(dá)，多種樣態(tài)，全媒體傳播。截至目前，這部廣播劇在新媒體平臺(tái)上收獲超380萬閱讀量，有聲圖書最高排行位列第一，專輯評(píng)分9.5。

這是我們?cè)趥髅礁母镞M(jìn)程中，以更靈活的生產(chǎn)和管理機(jī)制激活內(nèi)生動(dòng)力，向媒體融合要效益的一次有益嘗試。該項(xiàng)目由15位在編的“側(cè)耳”主持人主導(dǎo)及參與，首次借鑒項(xiàng)目經(jīng)理人做法，并開展商業(yè)運(yùn)營(yíng)，靈活的機(jī)制極大調(diào)動(dòng)了生產(chǎn)積極性，已經(jīng)在新媒體平臺(tái)上收獲了經(jīng)濟(jì)效益，并入選去年四季度國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視聽推優(yōu)項(xiàng)目。

未來我們還將不斷開拓思路，創(chuàng)新表達(dá)，努力探索一條主持人跨媒體融合傳播的路子。

我去年參與了第二屆“金聲獎(jiǎng)”的一些評(píng)審工作，看了大量兄弟臺(tái)主持人報(bào)送的節(jié)目，有很多是在新媒體上的表達(dá)和呈現(xiàn)，無論專業(yè)水準(zhǔn)還是網(wǎng)上的效果都非常不錯(cuò)。

第四，抓住機(jī)遇，用新理念、新技術(shù)賦能傳統(tǒng)廣電。

這幾年，AI、人工智能等新技術(shù)涌現(xiàn)并運(yùn)用于廣電行業(yè)，很大程度上改變了廣電原有的生產(chǎn)方式，如AI技術(shù)為新聞節(jié)目配音、AI語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字、虛擬主播等，還有中央廣播電視總臺(tái)推出中國(guó)第一部文生視頻、SMG首個(gè)AIGC應(yīng)用集成工具Scube（智媒魔方）賦能兩會(huì)報(bào)道等。

這些新技術(shù)的運(yùn)用解放了一部分的生產(chǎn)力，為廣電內(nèi)容生產(chǎn)能級(jí)的提升創(chuàng)造條件。

國(guó)際傳播做到“上天入地”

「廣電獨(dú)家」：為了加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，您認(rèn)為應(yīng)該從哪些方面幫助民間接地氣的文化進(jìn)一步“出?！?？

印海蓉：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)際傳播的參與者，不止國(guó)家有關(guān)部門、主流媒體，更有豐富多元的各類“自媒體”，其中不乏來自民間、接地氣又符合自媒體傳播屬性、影響廣泛的優(yōu)秀內(nèi)容，如“科目三”“李子柒”等。

我們既要研究國(guó)家隊(duì)、地方正規(guī)軍如何向世界傳播中華文化的精粹，展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)氣派，也要研究如何為那些民間文化“出?！碧峁C(jī)會(huì)和平臺(tái)，幫助國(guó)際社會(huì)解碼中國(guó)道路成功的秘訣，了解中國(guó)人民的心靈世界。

因此，我認(rèn)為在主流媒體繼續(xù)做好國(guó)際傳播工作之外，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)來自個(gè)體及其他機(jī)構(gòu)的國(guó)際傳播優(yōu)秀內(nèi)容的關(guān)注和研究，補(bǔ)充到既有的國(guó)際傳播工作中去，做到“上天入地”，提升傳播實(shí)效。

播音員主持人大有可為

「廣電獨(dú)家」：作為新聞主播，如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的變化？

印海蓉：在廣播電視發(fā)展的黃金時(shí)期，經(jīng)常能聽到觀眾對(duì)主持人說“我是看你的節(jié)目長(zhǎng)大的”；轉(zhuǎn)眼到如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的這一代觀眾，要想聽到他們說出這句話，恐怕就不那么容易了。

媒體融合發(fā)展的時(shí)代，作為媒體人，專業(yè)邊界要擴(kuò)展，傳播平臺(tái)和手段要多元豐富，個(gè)人綜合能力要提升，這些都越來越急迫擺在我們面前。希望自己可以和同仁們共同努力，在創(chuàng)新融合方面不斷探索實(shí)踐。

這些年的從業(yè)經(jīng)歷讓我有了兩點(diǎn)感受。

首先，傳統(tǒng)媒體中的播音員主持人也可以在新媒體領(lǐng)域體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

“側(cè)耳”是主持人自發(fā)創(chuàng)立，品牌的策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)制作、平臺(tái)日常運(yùn)維、活動(dòng)宣傳推廣等相關(guān)工作全部由主持人利于業(yè)余時(shí)間完成，且主持人作為主創(chuàng)的作用貫穿所有環(huán)節(jié)。

幾年下來，一些有著出色語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)的主持人很快在網(wǎng)絡(luò)傳播中找到了適合自己的角色定位，好幾位主播在網(wǎng)上擁有一批喜愛他們的“粉絲”。

這些嘗試讓主持人在除了自己的新聞節(jié)目以外的平臺(tái)上可以向受眾輸出思想、審美、價(jià)值觀等內(nèi)容，在新聞主播的職業(yè)身份之外，多了一重文化傳播者的意味，拓展了專業(yè)外延，增加了作為傳播者自身價(jià)值的厚度。

其次，主持人價(jià)值的疊加也帶動(dòng)“側(cè)耳”品牌價(jià)值的提升，這一點(diǎn)可以從粉絲的反饋以及社會(huì)影響力上感受到。

“側(cè)耳”獨(dú)特的文學(xué)屬性及表達(dá)還能反哺電視大屏節(jié)目的傳播。他們?cè)韵盗性?shī)歌MV的形式在新聞特別節(jié)目的直播中穿插運(yùn)用，給新聞?lì)愔辈ス?jié)目增添了藝術(shù)氣息和詩(shī)意。這種大小屏、線上線下聯(lián)動(dòng)的成功實(shí)踐，讓新聞節(jié)目更有可看性，更具美感。

所以，只要我們敢于突破創(chuàng)新，在融媒發(fā)展時(shí)代，播音員主持人也大有可為。