吃大餐、購特產(chǎn)、看展覽……這個夏天，上海打造國際消費中心城市，再添標志性品牌活動。繼“五五購物節(jié)”后，上海首次推出城市暑期促消費活動——新IP“上海之夏”國際消費季，從7月首個周末持續(xù)至10月第二個周末。

期間，上海重磅推出“7+58+X”等百余場商旅文體展活動，包括“金字塔之巔”古埃及文明大展、首屆上海國際郵輪節(jié)等7場具有國際影響力的標桿活動，以及柏林愛樂樂團上海演出季、互動體驗式藍人秀等58場特色主題活動。同時，聯(lián)合中國移動、中國東方航空等8家全球合作伙伴，推出一系列貼心服務舉措，為境內(nèi)外旅客提供多元化的城市消費體驗。

不斷涌現(xiàn)的消費新IP，如何助力上海進行國際消費中心城市建設？眼下正在進行的“上海之夏”會給出怎樣的解題方式，東方衛(wèi)視《今晚》特別欄目“看懂上海”邀請上海市商務委員會商貿(mào)處副處長王嘉懿與上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡，共同解讀。

鄉(xiāng)村夜生活節(jié)熱鬧開場 “國際范”十足

7月的第二個周末如期而至，浦東新區(qū)、崇明區(qū)和虹口區(qū)等啟動了“上海之夏”系列活動。

其中，入夜后的崇明長興島上，海鮮餐廳的露天廣場座無虛席。游客們一邊欣賞視聽盛宴，一邊品味美食大餐，盡享愜意的周末夜晚。

正樂在其中的一位外國游客告訴東方衛(wèi)視記者洪煥銓：“這里有這么多人一起，食物很美味，派對的氛圍很好”。同樣感覺愜意的還有小朋友：“和爸爸媽媽在如此美妙的夜晚，一起出來吃飯，我感覺太棒了?！?/span>

崇明好物市集也來到了活動現(xiàn)場，土布文創(chuàng)、凍干果蔬、精釀啤酒等各式崇明自主品牌一應俱全，讓人挑花眼。此外，“船企之夜主題促消費活動”、首屆寵物生活節(jié)等8大重點IP活動，以及18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)一品”活動和50場特色活動，一起組成了今年“上海之夏·醉悅崇明”。

上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡指出，崇明島上的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)了外國游客的身影，充分體現(xiàn)出“上海之夏”的國際范兒，意味著相關(guān)部門推出的“上海之夏”海外宣傳推廣見效了。

在上海市商務委員會商貿(mào)處副處長王嘉懿看來，上海街頭“老外”身影越來越多，與上海推出一系列國際友好的服務舉措密不可分。為了承接海內(nèi)外的暑期游客，上海在支付便利、通信保障，以及交通出行和旅行住宿的服務方面做足功課，“努力營造近悅遠來的消費環(huán)境，讓大家感受上海的友好和溫度。”

利用上海的交通樞紐優(yōu)勢，充分挖掘申城的城市魅力，吸引更多的海內(nèi)外暑期游客來滬旅游、消費，正是以“上海之夏”國際消費季接棒“五五購物節(jié)”活動的初衷，不啻為上海建設國際消費中心城市的創(chuàng)新探索。

“商旅文體展”聯(lián)動 打造促消費新IP

作為“上海之夏的標桿活動之一，“金字塔之巔：古埃及文明大展”，下周末將在上海博物館人民廣場館開幕。整個大展，匯集了788件古埃及不同時期的珍貴文物，分布在一樓三個展廳中，總面積達3000多平方米。

上海博物館為此特地打造一站式文旅體驗新場景：從7月27日開始的每周六晚，將推出“博物館奇喵夜”活動。允許觀眾帶貓一同觀展，每場2000人、限200只貓入場。這在全球綜合類博物館中尚屬首創(chuàng)。

上海博物館館長褚曉波介紹，喵星人外出參加“派對”，“鏟屎官”們根本不用擔心：“因為我們會提供各種專業(yè)服務，包括醫(yī)生、獸醫(yī)和寵物協(xié)會專業(yè)人員，確保活動順利”。

靜安區(qū)商場云集，此次也玩起了“跨界合作”，此前被廣泛點贊的“靜安國際光影節(jié)”、上海國際茶文化旅游節(jié)等標桿活動繼續(xù)登場。靜安區(qū)還聯(lián)動區(qū)域內(nèi)重點商場，發(fā)放1萬張消費禮券，打造標桿活動矩陣，涵蓋百余項國際化、高質(zhì)量、大流量的重點活動。

與“上海之夏”國際消費季聯(lián)動，位于金山區(qū)的城市沙灘推出了魔術(shù)秀、泡泡秀等一系列活動，吸引內(nèi)外游客紛至沓來。此外，濱海國際音樂啤酒節(jié)、金山旅游節(jié)等五大活動，以及60多場文體旅商農(nóng)特色活動，正等著遠近游客。

在勞幗齡看來，“上海之夏”國際消費季，名為消費季其實已經(jīng)超越純粹的“買買買”，游客們看展、看秀，在各種活動中玩起來才是“重頭戲”。即以“商、旅、文、體、展”聯(lián)動，為游客提供更好的服務和體驗，進一步帶動消費，“就是現(xiàn)在人們常說的引流效應”。

以標桿活動之一“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，自5月以來相關(guān)宣傳不斷涌現(xiàn)，令不少人種草，開始籌劃暑期來滬奔赴這趟文化盛宴，待展覽臨近開幕時，主辦方宣布“博物館奇喵夜”活動迎來一片歡呼，“種草”活動推至高潮。勞幗齡表示，類似高品質(zhì)活動將吸引中外賓客紛至沓來，迎接他們的將是熱辣浪滾的上海。

為“夜上?！痹鎏砀圜攘εc活力

值得一提的是，在這次“上海之夏”的活動清單里，不乏形式多樣的夏夜特色活動，點亮了申城不眠夜。

全球矚目的歐洲杯賽事正酣，浦東新區(qū)應時而動，開啟了一場別開生面的歐洲杯主題微醺夏日市集，將非遺文化和足球激情完美融合，為夏夜注入別樣活力。

在奉賢區(qū)，“夏夜星光”嘉年華夜市派對成為夜游好去處。市民們圍坐桌邊，在音樂聲中大啖小龍蝦、燒烤等美食，共享雙重盛宴。嘉定區(qū)的一個夏夜集市同樣人頭攢動，100多家商戶匯集于此，網(wǎng)紅餐車、文創(chuàng)產(chǎn)品、露天觀影等消費場景，吸引不少消費者前來打卡。

上海夜間經(jīng)濟的另一大重要IP：上海“夜生活節(jié)”，已經(jīng)為“上海之夏”提前預熱了一個多月，滬上各大夜生活地標火力全開。

市中心，南京路六合路交叉口的市集燈火通明。香氛，版畫，肖像，手作，每個人都能在這里找到樂趣。身在此間的大連游客豎起了大拇指：“名不虛傳，夜上?！薄Ｈツ辍叭f圣節(jié)”出圈的巨鹿路158坊，云集了近20家來自世界各地的餐廳酒吧，海外游客扎堆。來自印尼的游客稱，在這里可以結(jié)識不同文化背景的新朋友。而美國游客大贊此地有很多國際化餐廳，吃吃喝喝交交新朋友，不亦樂乎。

素有“不夜城”之稱的上海，夜間經(jīng)濟綜合指數(shù)排名多年位居全國之首。此外，在夜間文娛活躍度、夜間出行活躍度和夜間燈光值強度等多個維度上的綜合表現(xiàn)，也連續(xù)多年位列全國之首。

近年來，上海還致力于打造“國際范”、“上海味”、“時尚潮”的夜生活集聚區(qū)，吸引外地和外國的文旅客群。今年前4個月，上海累計接待入境游客近190萬人次，同比增長205%，其中過夜外國人超123萬人次，同比增長250%。

王嘉懿指出，打造夜間經(jīng)濟既有顯著的季節(jié)性，也離不開政策引導和組織策劃。自2020年起，上海推出的“六六夜生活節(jié)”因為疊加“五五購物節(jié)”活動而收獲了不俗成績，各區(qū)摸索出各具特色的夏夜活動，首屆“上海之夏”國際消費季自然“不容放過”，“首批就發(fā)布100個夏夜的特色活動”。

為了配合“上海之夏”，今年的“夜生活節(jié)”首次從6月延續(xù)到9月，從公園圖書館深夜不打烊，到夜游野生動物園，再到商旅文體展聯(lián)動的夜間city walk，圍繞夜購、夜食、夜秀等7個維度，打造更多新鮮有趣的消費新場景。值得一提是，7月下旬巴黎奧運會開幕后，上海還將推出一批“夜生活+奧運觀賽”主題活動，值得游客和市民期待。

建設國際消費中心城市 如何補“短板”

率先開展國際消費中心培育建設，是國家交給上海的重要任務之一。三年多來，上海聚焦“國際”、緊扣“消費”、突出“中心”，著力推動消費提質(zhì)擴容，已經(jīng)取得了豐碩成果。今年5月，上海在商務部組織的國際消費中心城市培育建設中期評估中，拔得頭籌。

上海市商務委近日發(fā)布的報告顯示，2023年，上海實現(xiàn)社會消費品零售總額1.85萬億元，同比增長12.6%。

今年上海出臺了首發(fā)經(jīng)濟2.0政策，一季度新設各類首店450家。2021至2023年，4500多個品牌在滬舉辦首發(fā)活動。

在引領(lǐng)消費的同時，上海還推動消費與其他行業(yè)融合。國際郵輪復航以來，上海口岸進出境國際郵輪達百余艘，郵輪旅客近40萬人次，不斷吸引郵輪流量為消費增量。今年一季度，上海接待入境游客127.1萬人次，同比增長2.5倍。

去年全年，上海舉辦營業(yè)性演出超過4.5萬場，舉辦各類重大體育賽事118項，帶動消費37億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應129億元。

電商領(lǐng)域，上海同樣保持高速增長態(tài)勢。2023年上海實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額17014億元，同比增長10.8%。上海網(wǎng)絡零售額在全國占比保持11%左右。

肯定成績的同時，這份報告也指出了不足。比如，上海在商業(yè)、辦公、文化、娛樂、居住等多元功能間的融合性，與世界級消費城市相比仍有差距。同時，在面臨創(chuàng)意頻出、形式多樣的營銷活動時，職能部門一事一議，難以滿足市場需求。

在勞幗齡看來，報告中例舉的兩個不足，既是上海亟待補足的“短板”，也意味著圍繞“國際消費中心城市建設”，上海對自己提出更高的進步標尺。

以眼下的“上海之夏”國際消費季而言，我們探索以“商、旅、文、體、展”聯(lián)動的方式帶動與引導消費，但要注意消除其中的刻意感、避免活動之間脫節(jié)，“要考慮是否真的能夠融入人們的生活，這需要職能部門通盤籌劃，彼此銜接到位的”。因此，有理由相信，隨著“上海之夏”活動深入繼續(xù)，“補短板”將更有心得和經(jīng)驗。