昨天（6月29日），“蘇超”第5輪蘇州隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)揚(yáng)州隊(duì)。昆山奧體中心見(jiàn)證“蘇超”歷史性一刻——比賽涌入43617名觀眾，兩周內(nèi)第三次刷新聯(lián)賽單場(chǎng)觀賽紀(jì)錄。這一數(shù)字不僅超越此前常州主場(chǎng)的36712人，更將6月15日徐州突破3萬(wàn)人的里程碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

“蘇超”的爆發(fā)性增長(zhǎng)，得益于“梗式”獨(dú)特傳播鏈條——自媒體造梗、官方接梗、全民玩梗。“散裝江蘇”“十三太?！薄氨荣惖谝?，友誼第十四”……熱梗讓賽事從綠茵場(chǎng)蔓延成一場(chǎng)覆蓋全網(wǎng)的社交派對(duì)。

網(wǎng)絡(luò)接梗引爆全網(wǎng)參與熱情，文旅商體聯(lián)動(dòng)消費(fèi)拉動(dòng)顯著。江蘇各地開(kāi)通球迷專列、推出“票根優(yōu)惠”，從“看球”延伸到“深度游”，球迷平均停留時(shí)間從1.2天延長(zhǎng)至2.5天；“南京鹽水鴨”搜索量漲74%、“南通早茶”激增367%，省外游客占比超30%，帶動(dòng)景區(qū)預(yù)訂量同比飆升305%；江蘇各地文旅拳頭產(chǎn)品知名度顯著提升，蘇州線上文創(chuàng)銷量環(huán)比增長(zhǎng)85%，“楚漢爭(zhēng)霸”“恐龍妹妹”“無(wú)錫水蜜桃”“淮安小龍蝦”“常州蘿卜干”“鎮(zhèn)江老醋”相關(guān)文旅產(chǎn)品、特產(chǎn)迅速翻紅，輻射全國(guó)。

“蘇超”的深層魅力，在于打破職業(yè)賽事和網(wǎng)民之間的壁壘。草根球員、草根球迷、草根贊助商為網(wǎng)絡(luò)新敘事提供源源不斷的話題。17歲高中生寇程1分18秒創(chuàng)造最快進(jìn)球紀(jì)錄。像他這樣書寫“蘇超”城市榮譽(yù)新話題的球員，有65%來(lái)自教師、快遞員、程序員等普通行業(yè)。當(dāng)城市榮譽(yù)由“身邊人”捍衛(wèi)，賽事便不再是遙不可及的表演，而升格成了全網(wǎng)共享的榮譽(yù)競(jìng)技。

“蘇超”已經(jīng)成為融合情緒、經(jīng)濟(jì)與歸屬感的全民派對(duì)。破4萬(wàn)人觀賽紀(jì)錄和搶不到的“蘇超”門票也是“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”的生動(dòng)縮影。它證明：當(dāng)體育放下身段擁抱大眾情緒，也能點(diǎn)燃超越勝負(fù)的城市凝聚力，踢出一記改變文旅商體生態(tài)的“世界波”。