在9月15日的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會上，蘋果宣布了一系列新的產(chǎn)品和服務，包括一款新的蘋果手表和兩款新的iPad型號。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克（Tim Cook）已經(jīng)拉開了這場盛會的序幕，庫克興奮地說：“在蘋果，我們深感有責任不斷創(chuàng)新，繼續(xù)生產(chǎn)以有意義的方式豐富人們生活的產(chǎn)品。今天我們關注的是兩款在人們日常生活中起著不可或缺作用的產(chǎn)品：蘋果手表和iPad。“首席運營官杰夫?威廉姆斯（Jeff Williams）隨后介紹蘋果手表的大部分功能，威廉姆斯說：“今年，WatchOS 7增加了幾個重要的健康功能，這些功能利用了Apple Watch強大的技術?！蓖匪诡I導著蘋果公司的運營，目前是蘋果公司最重要的高管之一。

蘋果當天宣布了一系列新硬件和一些軟件，包括：Apple Watch系列6、Apple Watch SE、新的第8代iPad、新的iPad Air、Fitness+健身服務和Apple One服務捆綁包。值得注意的是，盡管蘋果并沒有發(fā)布新款iPhone，但預計下個月的另一場發(fā)布會可能會給出更多信息。

就在蘋果宣布推出新的流媒體健身服務Fitness+之際，美國健身器材和媒體公司Peloton的首席執(zhí)行官約翰?福利（John Foley）碰巧在公司首次投資者會議上發(fā)表講話。福利表示：蘋果進軍這個領域是流媒體健身內容的“合法化”。福利說：“我要說的最大的一件事就是健身內容的合法化，在某種程度上，世界上最大的公司，一家價值2萬億美元的公司正運營著并說健身內容很重要。這對蘋果來說意義重大?！?/p>

在線音樂留服務平臺Spotify的一位發(fā)言人則告訴媒體：“蘋果再一次利用它的優(yōu)勢地位和不公平的做法，使競爭對手處于劣勢，并通過偏愛自己的服務來剝奪消費者的權利。我們呼吁競爭主管部門緊急采取行動，限制蘋果的反競爭行為，如果不加以制止，將對開發(fā)者群體造成無法彌補的傷害，并威脅到我們傾聽、學習、創(chuàng)造和連接的集體自由?！?/p>

這次發(fā)布會上的常規(guī)更新對象iPad、Apple Watch以及iOS系統(tǒng)等等都悉數(shù)到齊，唯獨缺少了大家最為期待的iPhone 12。連新推出的迄今為止最為先進的A14仿生芯片也將率先裝載在新款iPad Air，而非iPhone上。自2012年以來蘋果每年的秋季發(fā)布會都有揭曉新款iPhone，因此iPhone12的缺席另全球觀眾大失所望。同時，股市對此也作出了反應。相比發(fā)布會前的穩(wěn)定增長，發(fā)布會后蘋果股價迅速下跌超1%。受疫情影響，蘋果供應鏈受到不小沖擊，新款iPhone何時面市，蘋果能否重振雄風還尚未可知。

蘋果股票在過去10多年里的大幅上漲與一種產(chǎn)品直接相關：iPhone。2018年，有跡象顯示：全球對iPhone的需求開始放緩，該公司決定停止發(fā)布iPhone銷售數(shù)據(jù)。股東們對此并不滿意，但蘋果卻一直堅持下去。

自那以后，隨著服務業(yè)等其他部門的增長勢頭，iPhone銷售收入占總收入的比例一直在下降。盡管如此，iPhone帶來的銷售額對于蘋果來說仍然是巨大的。在最近一個季度，iPhone的營收為264.2億美元，是第二大服務部門132億美元的兩倍，占總收入的44%。

2020年是人們開始興奮期待5G的一年，蘋果在提供5G支持方面已落后于三星等其他智能手機制造商。iPhone12如果出現(xiàn)將會改變這一切嗎？讓我們拭目以待。

（看看新聞Knews記者：任美星   實習編輯： 章磊）