六月的上海，迎來(lái)了第五個(gè)季節(jié)：梅雨季，而影迷們也迎來(lái)了他們的第五個(gè)季節(jié)，上海電影節(jié)。到今年，上海電影節(jié)已經(jīng)走過(guò)了27載。而今年的電影節(jié)，影迷們除了能看到很多難得一見(jiàn)的精彩影片，還能以電影的名義“買買買、吃吃吃”，在上海這座城市獲得全方位的體驗(yàn)。

電影節(jié)期間，每當(dāng)一部電影散場(chǎng)時(shí)，上海影城一角的電影節(jié)文創(chuàng)快閃店里就會(huì)涌入不少人。影迷們挑選著自己心儀的文創(chuàng)，其中還包括來(lái)自世界各地的電影人們，自己的電影放完后，專門來(lái)選購(gòu)帶回家的伴手禮。一位巴西女演員手持毛絨掛件愛(ài)不釋手：“這些都太可愛(ài)啦！我要帶回去送給巴西的孩子們……上海是座令人難以置信的城市！”

讓這名女演員大呼可愛(ài)的，是此次以“金爵獎(jiǎng)”為靈感設(shè)計(jì)推出的這幾款“爵爵精靈”毛絨掛件玩具，他們不僅有各自的名字，甚至還分I人E人，擁有不同的個(gè)性。 志愿者介紹，胖爵是“為愛(ài)做E的INTJ”，芝士爵則是“有點(diǎn)害羞的ISFJ翻譯官”，玉蘭娃娃亦化身其中。

記者現(xiàn)場(chǎng)觀察了一番，這個(gè)實(shí)用的票夾頗受歡迎，現(xiàn)場(chǎng)幾乎人手一個(gè)。影迷們來(lái)上海電影節(jié)趕場(chǎng)子，看電影會(huì)買很多場(chǎng)電影票，可以都收藏在這里面，回家以后這就成了一個(gè)紀(jì)念品。

除了“爵爵”玩偶和實(shí)用的上海電影節(jié)IP票夾，“電影之城”系列冰箱貼也很受歡迎，戰(zhàn)斗力一點(diǎn)不比致敬大衛(wèi)·林奇、阿涅斯·瓦爾達(dá)的“藝術(shù)向”文創(chuàng)弱。店員們忙著頻繁補(bǔ)貨中，直呼想不到。上海國(guó)際影視節(jié)中心策展部文創(chuàng)負(fù)責(zé)人傅臻彥坦言備貨遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了影迷的熱情：“試營(yíng)業(yè)兩天就售罄，補(bǔ)貨剛到晚上又賣空！”

每年電影節(jié)，都恰逢上海的黃梅天，上影節(jié)的玩梗文創(chuàng)自然也少不了雨傘、帽子這些黃梅天必備品。不僅讓影迷愛(ài)上“第五個(gè)季節(jié)”，更是讓大家收獲了一份歸屬感和身份認(rèn)同，在買買買的同時(shí)，跟上影節(jié)的綁定也變得更深。一位北京影迷將文創(chuàng)視作“精神慰藉”，而上海影迷則篤信這個(gè)走過(guò)27載的IP“在國(guó)際上頗具盛名”。

相約27載，上海電影節(jié)熱鬧的早已不僅限于全城影院，而是在以影院為圓心向外輻射。比如上海影城，至少3公里以內(nèi)，都能感受到上影節(jié)IP輻射力的強(qiáng)大氣場(chǎng)。

不遠(yuǎn)處的美食一條街定西路，在電影節(jié)期間，每個(gè)夜晚都很熱鬧，即使是工作日也不例外，電影散場(chǎng)后，來(lái)這里與同好們覓一場(chǎng)夜宵，聊聊影片，再好不過(guò)。這家主營(yíng)小龍蝦、生蠔雞的餐飲店，每年電影節(jié)，營(yíng)業(yè)額都至少要提升10%到15% 。老板娘施柳笑著透露：“一到六月我就知道旺季來(lái)了，今年郭麒麟他們也來(lái)我店里吃過(guò)夜宵！”

整座城市也精心準(zhǔn)備，把電影節(jié)效應(yīng)不斷放大：豫園商城把老城廂裝點(diǎn)成了電影節(jié)的沉浸式分會(huì)場(chǎng)；熱門電影拍攝地成了游客打卡新一站；眾多商場(chǎng)餐廳憑電影節(jié)票根能享受打折；比斯特購(gòu)物村舉辦“一帶一路”生活市集。以電影為媒，上海抓住機(jī)遇，創(chuàng)造更廣大的市場(chǎng)。

我們知道一個(gè)IP的形成需要時(shí)間的積淀，而經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，上海國(guó)際電影節(jié)已經(jīng)成為這座城市的大IP。 而且這個(gè)IP不光輻射到了影視藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域，更是輻射到了城市經(jīng)濟(jì)的方方面面。怎么呵護(hù)好這個(gè)IP，使它全天候發(fā)揮作用，而不僅僅停留在這短短十天，也許是現(xiàn)在應(yīng)該思考的問(wèn)題。

電影節(jié)給上海帶來(lái)的不僅是產(chǎn)業(yè)的拓展，還有城市文化基因的激活。如今電影節(jié)的溢出效應(yīng)，正融入市民日常，我們期待上海電影節(jié)常辦常新，不斷激起層層文化漣漪，擴(kuò)散光影魅力，成就上海這座電影之城。