2020年12月24日，蔦屋上海首店開業(yè)的同一天，朵云書院·戲劇店也以一場(chǎng)戲劇論壇揭開面紗，并在第二天正式對(duì)公眾開放。這是上海第一家戲劇書店，也是繼思南書局·詩(shī)歌店之后，世紀(jì)朵云旗下的第二家垂直領(lǐng)域書店。

朵云書院·戲劇店背靠蘭心大戲院，設(shè)計(jì)師呂永中花費(fèi)兩年時(shí)間打磨，用寫意的方式，增添了空間戲劇表達(dá)的流動(dòng)性。旋轉(zhuǎn)樓梯、煙囪、火車車廂造型的書架、數(shù)個(gè)樓梯旁的迷你角落……無處不在的設(shè)計(jì)讓整個(gè)書店充滿了戲劇感。讀者不經(jīng)意就能觸碰某個(gè)隱喻，開啟一段故事。

在呂永中看來，書店將成為一種帶著溫度產(chǎn)生新可能性的一個(gè)場(chǎng)所。“它給了我一個(gè)命題，如何去表達(dá)，用空間的方式，用人進(jìn)入的方式，用人和空間之間的關(guān)系，探索未來能夠產(chǎn)生很多可能性的方式，去體會(huì)戲劇的魅力?！?/p>

垂直領(lǐng)域的戲劇內(nèi)容成為書店最顯著的特色。四層1400平米空間的大型 “戲劇書架” 選取了戲劇史上重要的名家名作和研究典籍。同時(shí)，也選取大量發(fā)散自戲劇，與戲劇“觸類旁通”的圖書，如影視、動(dòng)漫、戲劇童書、戲劇建筑、戲劇心理學(xué)、戲劇應(yīng)用、經(jīng)典重構(gòu)作品等，幫助讀者了解戲劇在生活中各個(gè)領(lǐng)域的衍生和應(yīng)用。

“全國(guó)沒有這樣的書店，只有我們上海有。世界上也為數(shù)不多?！睉騽±碚摷?、上海戲劇學(xué)院教授榮廣潤(rùn)欣喜地表示，戲劇書店的開張，對(duì)于戲劇人來說，是非常重大的一個(gè)事件，戲劇書店對(duì)于上海的戲劇文化建設(shè)，乃至上海整個(gè)文化建設(shè)是非常有意義的。

上海市文聯(lián)副主席、作家孫甘露認(rèn)為，戲劇書店更像是一個(gè)文化生活的空間，可以舉辦大量的讀書活動(dòng)，讓作家和戲劇人可以在這里和讀者見面：“戲劇書店的誕生將為上海這座城市的戲劇生活注入新的可能性?！?/p>

除了小食咖啡，朵云書院還首次引入餐飲業(yè)態(tài)。位于書店地下一層的“朵云小食堂”提供創(chuàng)意日料。創(chuàng)意棉花糖和牛壽喜鍋,以一朵潔白蓬松的棉花糖寓意“朵云”，獨(dú)具匠心的餐品和文藝調(diào)性同樣吸引了戲劇店的讀者客群。

高顏值的空間設(shè)計(jì)，專業(yè)的垂直領(lǐng)域，文藝范的餐飲咖啡與文創(chuàng)，以及豐富的線下活動(dòng)，獨(dú)具特色的復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式正在成為實(shí)體書店的新常態(tài)。如今，在實(shí)體書店的盈利模式中，書籍銷售占比已經(jīng)大幅下降。

“從三年前的規(guī)劃就是想做成一個(gè)功能多元、業(yè)態(tài)復(fù)合的新型實(shí)體書店?！鄙虾Ｊ兰o(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云表示，朵云書院嘗試在不同的空間里開辦一些垂直主題類的書店。對(duì)于細(xì)分化的書店來講，可以更加高效地找到上游的合作伙伴，也可以比較快速地找到目標(biāo)用戶?！拔覀兿Ｍ卸喾N業(yè)態(tài)復(fù)合，進(jìn)行合理組合。未來新型實(shí)體書店的一項(xiàng)核心能力是打造一個(gè)獨(dú)特的，能吸引讀者逗留在這個(gè)空間和場(chǎng)景的能力?！?凌云說。

就在兩家書店競(jìng)相開業(yè)的前一周，位于奉賢的大隱書局·九棵樹藝術(shù)書店開業(yè)，這是大隱書局開出的第12家門店，也是書店走出中心城區(qū)在上海郊區(qū)的首個(gè)布局。

書店背靠九棵樹未來藝術(shù)中心，是上海首家開在劇場(chǎng)中的書店，也是上海面積最大的藝術(shù)主題書店，劇院觀眾成為了書店主要的客群。

“書店場(chǎng)景當(dāng)中，我們會(huì)聚焦九棵樹未來藝術(shù)中心的劇場(chǎng)內(nèi)容定位和我們讀者群之間的交集?！贝箅[書局創(chuàng)始人劉軍表示，九棵樹未來藝術(shù)中心是南上海新興的一個(gè)劇院集群，過去它提供了觀看演出的單一文化場(chǎng)景，需要對(duì)它進(jìn)行新的功能疊加，讓它產(chǎn)生復(fù)合效應(yīng)。

九棵樹藝術(shù)書店通過博物館文創(chuàng)的集中呈現(xiàn)、引進(jìn)版圖書的展示、音樂載體的串聯(lián)運(yùn)用、復(fù)合業(yè)態(tài)的商業(yè)場(chǎng)景，在主題演繹、服務(wù)載體和空間美感上進(jìn)行探索。

從早期的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，到如今多樣化的復(fù)合業(yè)態(tài)，書店也從顏值時(shí)代開始深度挖掘內(nèi)容，嘗試更積極的“破圈”經(jīng)營(yíng)。

“日本的蔦屋書店有一句話是打動(dòng)我們所有書店人的?！?上生·新所蔦屋書店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人祁祺介紹，“歡迎回到書里?！蹦康木褪亲尨蠹夷軌蚧貧w閱讀。

“正如多年以前臺(tái)灣誠(chéng)品給我們帶來了功能多元、業(yè)態(tài)復(fù)合的創(chuàng)新型思路一樣，蔦屋在這個(gè)文化空間當(dāng)中合理地引用生活場(chǎng)景，對(duì)于我們今天新型實(shí)體書店的從業(yè)人員來講，是一種很好的啟發(fā)，它會(huì)啟發(fā)我們做更進(jìn)一步創(chuàng)新?！?上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云表示，在上海乃至整個(gè)中國(guó)大陸的市場(chǎng)當(dāng)中，更多新型實(shí)體書店的出現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來講是一種健康的推動(dòng)。

“隨著蔦屋書店的加入，它將進(jìn)一步激發(fā)這個(gè)市場(chǎng)的活力，讓所有的書店都奔跑起來，讓所有創(chuàng)新的細(xì)胞都活躍起來?！?大隱書局創(chuàng)始人劉軍也表示，只有通過和同行之間的交流學(xué)習(xí)，彼此之間的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，才能找到自己的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空白。

在書店業(yè)的新賽道上，后疫情時(shí)代重生的實(shí)體書店正在經(jīng)歷新一輪洗牌與蛻變，為城市帶來全新的生活方式與文化溫度。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 徐瑋 張凱 實(shí)習(xí)編輯：龐心瑜）