——由黑科技加持的“盒馬村”翠冠梨，有多好吃？

——世界上海拔最低的深坑酒店，到底有什么吸引人的地方？

——“蔓樓蘭”的“黑星星”款旗袍，怎么做到“搶眼又低調(diào)”的？

——“魔都甜品嘉年華”甜品草莓塔的誘惑，你能抵擋嗎？

5月30日至6月5日，由市委宣傳部、市文旅局等單位聯(lián)合主辦的“五五購物節(jié)?品質(zhì)生活直播周”盛大開啟。僅5月30日當(dāng)天的直播時(shí)長(zhǎng)就達(dá)到10小時(shí)，由主播帶你沉浸式體驗(yàn)上海文化，通過場(chǎng)景式的體驗(yàn)直播為消費(fèi)者種草，以“大文化”理念助力品質(zhì)消費(fèi)，為上海品牌打call。

眾所周知，新冠疫情對(duì)中國的消費(fèi)造成嚴(yán)重沖擊，上海這次選擇通過舉辦五五購物節(jié)的方式來主動(dòng)造風(fēng)，抓住在線新經(jīng)濟(jì)來推動(dòng)消費(fèi)?！捌焚|(zhì)生活直播周”主打的是文化牌，以文化賦能品質(zhì)生活。
首先，在線體驗(yàn)幫助商家重新觸達(dá)潛在用戶，打開了營(yíng)銷的新鏈路，云逛街、云探店承載生活在線化的新任務(wù)。

以最典型的“生活方式社區(qū)”小紅書來說，這次選取了多個(gè)最具上海特色的標(biāo)桿性文化消費(fèi)場(chǎng)景打卡——深坑酒店、旗袍穿搭、愚園路的國潮新品牌、玻璃博物館?！拔椰F(xiàn)在在佘山世茂洲際酒店，這是世界上海拔最低的酒店，被譽(yù)為‘世界建筑奇跡’?！毙〖t書作者東瓜嘀嘀在深坑酒店現(xiàn)場(chǎng)為你娓娓道來：仙氣繚繞的瀑布，高空棧道，“凝視深淵”的玻璃電梯，懸崖下的水下餐廳被巨大的魚缸所圍繞，和幾十條鯊魚共進(jìn)燭光晚餐……

通過場(chǎng)景式體驗(yàn)互動(dòng)直播，將真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景通過鏡頭分享給用戶，在現(xiàn)場(chǎng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)分享，這正是小紅書互動(dòng)直播的特色。通過直播告訴大家深坑酒店哪里值得玩、怎么玩，從而激發(fā)潛在用戶去深坑酒店。這就是種草的力量。

其實(shí)，種草是一種基于社交互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用，它不是硬核廣告，通過美物、美景以及一線的體驗(yàn)，以內(nèi)容創(chuàng)造流量，以流量推動(dòng)購買，從而形成一個(gè)商業(yè)閉環(huán)。

種草不是“過眼癮”，不是“劇透”，而是社交式傳播、興趣的社群聚集。以前認(rèn)為“高攀不起”的，經(jīng)云逛街、云探店的種草，如今覺得“性價(jià)比”不錯(cuò)，愿意去嘗試一下，這樣就減少了營(yíng)銷的“誤拒風(fēng)險(xiǎn)”。

其次，品質(zhì)生活直播為公眾發(fā)掘出了上海的精致之美，成為講好上海品牌故事的載體。

上海崇明“盒馬村”的翠冠梨有何與眾不同的地方？直播帶你看機(jī)器人守果園、農(nóng)業(yè)無人機(jī)代空噴灑作業(yè)，“根據(jù)盒馬的數(shù)字化方案，基地每畝地約種50棵果樹，果樹一簇花下只結(jié)一個(gè)果，果與果之間距離為20厘米……”由黑科技加持的“精細(xì)化種植翠冠梨”，讓你對(duì)上海的數(shù)字農(nóng)業(yè)前景刮目相看。

有著童話般建筑外形的馬勒別墅，你是否每次匆匆走過門口，沒有進(jìn)去看看呢？這里的早餐是怎樣的上海腔調(diào)？作為“二次元圣地”animate在上海開出了首家獨(dú)立門店，B站主播在這里為你打破次元壁，讓你了解Z世代的興趣愛好。七寶老街上的傳統(tǒng)非文化遺產(chǎn)，有著一張少年的臉。“蔓樓蘭”專門為 22至35歲城市白領(lǐng)打造的時(shí)尚唐裝，演繹著上海灘的風(fēng)韻。在BFC外灘金融中心，一只 Luneurs招牌海鹽焦糖冰激凌，告訴你“魔都甜品嘉年華”魔性……品質(zhì)生活直播成為上海之美的“新打開方式”。

第三，品質(zhì)生活直播是一場(chǎng)大型“破圈”，以“寬頻廣播”重新定義種草。

在七寶古鎮(zhèn)，東方網(wǎng)主播小姐姐換了兩次氣才能說完：“您也可以在東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、東方網(wǎng)、澎湃新聞、周到、東方購物、阿基米德、小紅書、拼多多、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、餓了么、攜程、驢媽媽、一條、趣頭條觀看轉(zhuǎn)播……”從這一長(zhǎng)串渠道名單中，你就會(huì)明白，這次的“品質(zhì)生活直播”不是一次普通的社交型種草，而是“廣播級(jí)”種草，是對(duì)上?；ヂ?lián)網(wǎng)方陣的檢閱。

品質(zhì)生活直播充分利用澎湃、看看新聞網(wǎng)等新聞傳播渠道，形成傳播的“破圈”，打通不同消費(fèi)人群之間的信息屏障，讓上海的美物、美景、美店更廣泛地觸達(dá)用戶。

此外，品質(zhì)生活直播也是互聯(lián)網(wǎng)賦能的消費(fèi)大優(yōu)惠。上海市委宣傳部發(fā)改辦主任劉海英介紹稱：“直播周中將會(huì)有330多場(chǎng)直播活動(dòng)，消費(fèi)補(bǔ)貼約30億元，有1000多位主播深入到上海的文旅消費(fèi)場(chǎng)所中”。直播周期間，小紅書將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費(fèi)券總計(jì)超過1億，雅萌、蕉下、小仙燉等4000個(gè)品牌商家參與。拼多多將投入不低于1.5億的現(xiàn)金及優(yōu)惠券補(bǔ)貼，超3億元的營(yíng)銷資源。東方購物拿出了三檔補(bǔ)貼，總金額達(dá)到1250萬元。
作為五五購物節(jié)中的文化大戲，“品質(zhì)生活直播周”通過直播輸出了上海的品質(zhì)生活理念，將上海豐富的文化、文創(chuàng)消費(fèi)資源，推薦給更多對(duì)品質(zhì)生活有追求的用戶。

上海是一座城，上海也是一個(gè)品牌，是一種生活方式。這次的品質(zhì)生活直播周，向人們展示了上海品牌的精致、優(yōu)雅：梧桐樹陰下的幽靜，里弄深處的煙火氣，老房子內(nèi)的故事，還有陸家嘴云端里的大器。這是上海之美的“新打開方式”，也是上海商業(yè)矩陣革命、頭腦風(fēng)暴的序幕。