傍名人發(fā)偽金句，網(wǎng)絡(luò)水軍惡意營銷又出現(xiàn)了新套路。近日，知名法學(xué)專家羅翔在個人微信公眾號上發(fā)文打假，稱網(wǎng)上很多打著“羅翔金句”名義的文字，都不是他本人說過的話，甚至還有人利用他的名義涉嫌參與詐騙，這些都讓他“有苦說不出”。

羅翔的這段心聲發(fā)布在名為《海外詐騙和一則聲明》的文章中。其中提到，他每天都收到很多人發(fā)來的文章和鏈接，稱他涉獵很豐富，不僅教導(dǎo)人如何做人，甚至如何做女人，還教導(dǎo)如何育兒、養(yǎng)狗、炒股、炒樓。其中還有很多人打著他的名義招搖撞騙，有人自稱是他助理，接受他人案件咨詢，收取高額咨詢費(fèi)。這種現(xiàn)象讓羅翔深感困擾，他提醒公眾自己除了B站和微信公眾號以外，沒有任何其他賬號在更新內(nèi)容，也沒有所謂的助理開通的賬號。他還警告說，種種冒用行為已涉嫌誹謗，甚至詐騙。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，羅翔吐槽的這些情況確實(shí)不是個別現(xiàn)象，不少文章的標(biāo)題就是：“著名法學(xué)教授羅翔教你做人”、“羅翔一句話少走十年彎路”。其中大多用P圖的方式，將羅翔在一些訪談節(jié)目中的畫面截圖，和不同的文案搭配在一起，看上去就像是羅翔“做”了各種各樣的發(fā)言。

羅翔發(fā)聲后，相關(guān)話題也登上熱搜，引起了網(wǎng)友的討論。有網(wǎng)友就表示，的確在各大社交平臺看到過很多類似羅翔說過話的截圖，尤其是關(guān)于兩性關(guān)系的話題。大多數(shù)網(wǎng)友都對此表達(dá)了不滿，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，支持羅翔老師維權(quán)。有網(wǎng)友指出，偽金句的出現(xiàn)還是為了流量，哪有流量就去蹭，沒有就去編。還有網(wǎng)友發(fā)出提醒，現(xiàn)在網(wǎng)上傳播還只是文字和截圖，會不會以后還有更過分的，用AI對口型，由此可能引發(fā)詐騙等更嚴(yán)重的問題，大家還是要認(rèn)真甄別。

確實(shí)如網(wǎng)友所說，傍名人發(fā)偽金句并不是個別現(xiàn)象。除了羅翔以外，大量聲稱來自莫言、白巖松、馬斯克等各界名人的金句語錄，也在不斷收割著流量。從網(wǎng)上隨便截兩張名人的圖片，再隨便配上幾段從別處抄來的詞句，這類所謂的名人語錄便應(yīng)運(yùn)而生。從教你如何停止內(nèi)耗、如何在職場走向成功到如何理解愛與被愛，借此引發(fā)網(wǎng)友共鳴，使內(nèi)容得到迅速傳播。而部分廣為流行的所謂金句，曾以多位名人的名義表達(dá)過。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，在眾多可選擇的“角色”中，首當(dāng)其中的二位，橫跨中外，腳踏文武，一位是魯迅；另一位則是美國五星上將評論家麥克阿瑟。早前，知名作家莫言就曾發(fā)布過一篇文章《這些作品真不是我寫的》，公開打假很多冠名作品。

值得注意的是，這些偽金句背后，是真金白銀的生意，甚至已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)鏈。在一些互動量較高的內(nèi)容頁面上，往往有商品購買鏈接。除了利用偽金句引流，從事圖書生意外，還有人借此做心理咨詢、情感輔導(dǎo)服務(wù)，以及售賣書畫作品等。然而，并不是所有網(wǎng)友都能立刻意識到，這些所謂的“心靈雞湯”，不過是“開局一張圖，文案隨便編”的另一種形式。借助著暗藏其中的情緒價(jià)值、名人效應(yīng)、以及碎片化傳播等因素，背后的制作和發(fā)布者賺得“盤滿缽滿”。

毫無疑問，種種傍名人發(fā)偽金句的行為，既不道德，也觸及了法律的紅線。根據(jù)民法、著作權(quán)法等相關(guān)法律，擅自使用他人姓名或與其關(guān)聯(lián)的標(biāo)識，未經(jīng)允許制作和發(fā)布金句或文學(xué)作品等內(nèi)容的行為，已涉嫌侵犯他人的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)以及署名權(quán)。同時，如果所涉名人已將自己的名字或其他標(biāo)識注冊為商標(biāo)，將會涉及侵犯商標(biāo)權(quán)；如果在廣告中聲稱名人使用或推薦某種產(chǎn)品或服務(wù)，與事實(shí)不符的話，還涉嫌違反廣告法。

但在現(xiàn)實(shí)中，即便是羅翔這樣的法學(xué)專家，想要動用法律武器來維權(quán)，也并不容易，除了時間、精力方面的困擾以外，還在舉證、追責(zé)等方面存在多種客觀因素的挑戰(zhàn)。

一方面是因?yàn)椋罅康闹{言制造者身份難以識別，其背后往往是一個專門從事惡意營銷的團(tuán)隊(duì)，也就是網(wǎng)絡(luò)水軍。他們的目的就是利用各種可趁之機(jī)來牟利，傍名人發(fā)偽金句只不過是其中的一種方式。只要有利可圖，就不會停止編造謠言。其中一些不法分子，反偵察意識比較強(qiáng)，還會租用服務(wù)器發(fā)布言論，等租期到期后，再一鍵刪除服務(wù)器上的虛假信息和數(shù)據(jù)，導(dǎo)致取證和查處難度加大。

另一方面，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的平臺，同樣希望用流量來吸引廣告和獲得盈利，因此，它們對于信息和內(nèi)容的審核把關(guān)，往往不夠嚴(yán)格，甚至有時會故意睜一只眼閉一只眼，有意縱容。同時，平臺在鎖定謠言制作和發(fā)布者賬號之后，采取的措施大多僅限于下架和封禁，很容易導(dǎo)致“治標(biāo)不治本”。網(wǎng)絡(luò)水軍常常換個賬號、換個平臺卷土重來，讓被冒名的人不堪其擾、疲于應(yīng)對。

律師岳雪飛認(rèn)為，要想從根本上遏制“網(wǎng)絡(luò)水軍”惡意營銷的勢頭，提高被侵權(quán)人的維權(quán)積極性和便利度是一個重要因素?，F(xiàn)實(shí)中，相對“網(wǎng)絡(luò)水軍”炮制各種謠言能夠帶來的獲利而言，被侵權(quán)人的維權(quán)成本其實(shí)是很高昂的，這一點(diǎn)無論是法學(xué)專家還是普通人，都面對著同樣的情況。因此，很多人在權(quán)衡利弊之后很容易選擇“大事化小、小事化了”。這就導(dǎo)致在客觀上形成一種無人追責(zé)的情況，從而讓“網(wǎng)絡(luò)水軍”和不法分子更加肆無忌憚。因此，大家發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)之后，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真對待，該投訴投訴、該舉報(bào)舉報(bào)、該起訴起訴。每個人的維權(quán)行為疊加起來，不僅能從效果上形成對不法行為的打壓，還有助于維權(quán)制度和規(guī)范進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

岳雪飛同時指出，“網(wǎng)絡(luò)水軍”隱藏較深、容易改頭換面，但只要作為信息傳播重要關(guān)口的平臺切實(shí)擔(dān)負(fù)起審核責(zé)任，就能夠?qū)崿F(xiàn)源頭管控。因此，平臺應(yīng)當(dāng)樹立更高的社會責(zé)任感，注重通過提升社會效益和口碑來贏得發(fā)展，而不是唯流量是從。隨著大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)的日新月異，平臺一方面可以順藤摸瓜、迅速鎖定不法分子真實(shí)身份，另一方面也可以及時切斷其流量渠道，讓虛假信息沒有廣泛傳播的機(jī)會。當(dāng)然，不法分子的詐騙手段也在與時俱進(jìn)，對此，在平臺加大技術(shù)投入的同時，監(jiān)管部門也應(yīng)當(dāng)酌情發(fā)起定期不定期的集中整治，強(qiáng)力扼住虛假信息傳播的渠道。