當(dāng)你使用DeepSeek，請(qǐng)它為你出主意、做推薦的時(shí)候，你有沒(méi)有想過(guò)，它推給你的，有可能是廣告呢？日前有博主發(fā)文質(zhì)疑：騰訊元寶接入DeepSeek后的回答，疑似有廣告之嫌。

與此同時(shí)，安克、安慕希等多個(gè)品牌賬號(hào)也發(fā)布了“AI回答推薦自家品牌”的內(nèi)容。這讓人不禁疑惑，當(dāng)AI搜索成為新的流量藍(lán)海，廣告植入會(huì)是一種可行的商業(yè)化手段嗎？對(duì)此，騰訊方又是如何回應(yīng)的呢？

日前，科普博主“三個(gè)老爸實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布微博稱騰訊元寶接入DeepSeek已經(jīng)開(kāi)始變現(xiàn)了，回答里植入廣告。據(jù)其曬出的截圖，AI的相關(guān)建議和提醒中出現(xiàn)了明確的品牌名稱和超鏈接。

不少網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)AI意外成為新的帶貨方式，有人用DeepSeek生成一份旅游攻略，結(jié)尾出現(xiàn)了跟團(tuán)游推薦。

對(duì)此，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)：理論上不應(yīng)該，估計(jì)是開(kāi)了聯(lián)網(wǎng)搜索。其解釋稱，出現(xiàn)該情況可能是由于模型在聯(lián)網(wǎng)搜索時(shí)參考了第三方公眾號(hào)的內(nèi)容，并非主動(dòng)植入廣告，并已請(qǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)盡快優(yōu)化處理類似的呈現(xiàn)問(wèn)題。

藍(lán)鯨記者實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，AI在明確推薦品牌時(shí)引用的來(lái)源通常十分廣泛，包括且不限于：網(wǎng)友推薦，自媒體消息，相關(guān)新聞報(bào)道、品牌資訊、購(gòu)物網(wǎng)站的榜單等。一般情況下，AI不會(huì)只推薦某一個(gè)品牌。

目前看來(lái)，AI回答中出現(xiàn)的品牌推薦大多屬于被動(dòng)植入，但不少嗅覺(jué)敏銳的商家品牌已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)用AI背書(shū)?！癉eepSeek推薦”成了最新?tīng)I(yíng)銷標(biāo)簽。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，安克、安慕希、可復(fù)美、賽百味等多個(gè)品牌賬號(hào)已發(fā)布“AI回答推薦自家品牌”的內(nèi)容。

此外，DeepSeek出圈不足一月，已經(jīng)有一些團(tuán)隊(duì)開(kāi)始研究“怎么在回答里打廣告”、“如何提高被AI選中的概率”了。

那么，DeepSeek回答真能成為“李佳琦推薦”、“董宇輝推薦”一樣的重要標(biāo)簽嗎？有專家認(rèn)為：傳統(tǒng)搜索引擎的核心功能是信息的匯聚，而AI問(wèn)答在此基礎(chǔ)上還做到了對(duì)信息的分析和推理。

但目前大模型沒(méi)有辦法完全克服“大模型幻覺(jué)”的問(wèn)題。一方面，輸入AI的信息并不一定全部真實(shí)有效，也可能“垃圾進(jìn)垃圾出”；另一方面，AI在不同場(chǎng)景、不同時(shí)間、不同Prompt情況下，回答是不穩(wěn)定不一致的。換言之，AI并不是真正的專家，它也很難真正重塑廣告營(yíng)銷的生態(tài)。

多位受訪AI業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)這個(gè)變現(xiàn)場(chǎng)景大家都能想到，但這種方式顯然會(huì)損耗用戶的信任。商業(yè)化程度越高的搜索引擎，使用量可能也會(huì)越低?！皩?duì)于deepseek這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的大模型公司而言，應(yīng)該是不太愿意往這么短期的變現(xiàn)途徑去走的?！?/span>