古韻新潮、國(guó)風(fēng)綻放，當(dāng)下，申城多處文旅地標(biāo)，刮起一股國(guó)潮風(fēng)，獨(dú)特的文化消費(fèi)新場(chǎng)景，成為年輕人喜愛的潮流地。“中國(guó)風(fēng)”在扮靚新消費(fèi)的同時(shí)，也在為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，注入了新的動(dòng)力，激發(fā)出文旅融合新活力。

端午小長(zhǎng)假，地處老城廂的豫園商城人潮涌動(dòng)，不少年輕游客身著古風(fēng)漢服前來(lái)，她們說(shuō)：“覺得這條街很古色古香，我覺得現(xiàn)在蠻多年輕人會(huì)來(lái)這里拍照的，因?yàn)榫吧苊溃掖h服也很漂亮?！币灿杏慰驼J(rèn)為這里將潮流和復(fù)古做結(jié)合，逛起來(lái)也非常有感覺。

豫園商城起源于140多年前的老城隍廟市場(chǎng)，隨著大批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，豫園商城已不足以裝下新消費(fèi)時(shí)代下的蓬勃生機(jī)。2018年，這里啟動(dòng)煥新和升級(jí)改造工作，經(jīng)過(guò)幾輪調(diào)整，眾多中華老字號(hào)和百年老店被引入到老街上，還有民間手工藝人現(xiàn)場(chǎng)表演，書法篆刻、剪紙、內(nèi)畫等，傳統(tǒng)文化的魅力在這里煥發(fā)活力，各類文創(chuàng)小店也人氣十足。

豫園股份副總裁 大豫園商業(yè)發(fā)展集團(tuán)聯(lián)席總裁胡俊杰向記者介紹，這次煥新升級(jí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的在這里開一個(gè)店，而是怎么把他們的產(chǎn)品跟豫園的風(fēng)格、傳統(tǒng)的風(fēng)格相結(jié)合，“要把我們東方美給展示出來(lái)?！?/p>

依托自身傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，豫園商城還復(fù)原傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，仲春花朝節(jié)、夏日游園會(huì)、仲秋月神游，打造沉浸式國(guó)潮體驗(yàn)場(chǎng)景，讓年輕人更能感受到傳統(tǒng)文化的熏陶和浸潤(rùn)。大豫園商業(yè)發(fā)展集團(tuán)品牌高級(jí)總監(jiān)尹歌表示：“希望通過(guò)多元化的、以及現(xiàn)代的年輕化的表達(dá)，讓大家更容易去接受和喜歡這些傳統(tǒng)文化的故事和內(nèi)涵?！?/p>

如今，豫園商城內(nèi)的老建筑分批煥新改造仍在有序推進(jìn)中，未來(lái)還將和位于十六鋪的外灘金融中心聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)成“大豫園文化片區(qū)”，呈現(xiàn)“東方生活美學(xué)”畫卷。

而位于虹口區(qū)的海派潮流新地標(biāo)今潮8弄，則凸顯了精致的煙火氣。端午假期，這個(gè)上海百年弄堂里，處處洋溢著海派國(guó)風(fēng)潮。

人群中，一群旗袍愛好者結(jié)伴，款款走來(lái)，她們手持艾草、油紙傘，宛若畫中來(lái)，旗袍的典雅與石庫(kù)門弄堂建筑，完美融合，引來(lái)眾人矚目，東方之美令人陶醉其中。

尋著吳儂軟語(yǔ)聲，弄堂口、香樟樹下，一曲戲歌《花好月圓》讓人們駐足聆聽，彈著琵琶、三弦、身著長(zhǎng)衫，上海評(píng)彈團(tuán)的兩位青年演員，帶來(lái)的快閃表演，既有傳統(tǒng)評(píng)彈曲調(diào)，更有蘇州話吟唱的創(chuàng)新戲歌，讓年輕人領(lǐng)略傳統(tǒng)曲藝之美。有游客表示，“這是我第一次聽評(píng)彈，雖然聽不太懂，但是我被那種感覺所震撼到了，很好聽?！鄙虾Ｔu(píng)彈團(tuán)演員徐一峰說(shuō)：“在結(jié)合傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，有更好音樂(lè)化、潮流化的東西，也在摸索，讓青年朋友更喜歡蘇州評(píng)彈?！?/p>

國(guó)風(fēng)市集“潮集集”上，端午好物，琳瑯滿目。市民呂小姐更是被這家店的香料吸引，坐下來(lái)體驗(yàn)了一回傳統(tǒng)篆香技藝，用香勺將香粉，慢慢按壓進(jìn)進(jìn)印模中，再用線香去點(diǎn)燃，香氛入鼻，療愈而放松。集市上，消費(fèi)滿額還能兌換一束艾草花束，精美的包裝紙上印上了王羲之的《蘭亭序》，掛上了端午香囊，格外受年輕人歡迎。整個(gè)端午假期，今潮8弄憑借獨(dú)特的國(guó)風(fēng)市集、20多場(chǎng)豐富多元文化體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了8萬(wàn)市民游客。自從2021年正式開放以來(lái)，這個(gè)上海百年弄堂，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，都會(huì)變幻國(guó)風(fēng)新場(chǎng)景，吸引了大批年輕人來(lái)此體驗(yàn)式消費(fèi)。

同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院建筑系設(shè)計(jì)導(dǎo)師哈凌認(rèn)為，這些文旅地標(biāo)通過(guò)國(guó)風(fēng)場(chǎng)景打造，契合了年輕人的消費(fèi)需求?！霸谶@樣真實(shí)歷史建筑的場(chǎng)景里，組織年輕人想要的活動(dòng)，就能吸引人、留住人，才能真正做到文化、商業(yè)、旅游三者的有機(jī)融合?！?br/>