5月28日晚，浦江河畔星光熠熠，上海國際會議中心里彌漫著摩登的“海派風(fēng)情”，在一曲曲沁人心脾的樂章伴奏下，“2018東方購物盛典”璀璨開幕。

SMG（上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團）、OPG（東方明珠新媒體股份有限公司），以及東方永達(dá)、老廟黃金、戴森、小米、老板電器等國內(nèi)外知名品牌的近千余名高管盛裝出席，更有50家優(yōu)秀的知名品牌合作伙伴“瓜分”8項盛典大獎。同時，5月28日至6月3日舉行的“情就這樣濃”的豐富內(nèi)容及優(yōu)惠大促在現(xiàn)場被“一一揭開”。

當(dāng)晚，東方購物“放出了大招”——發(fā)布了一份圍繞打響 “上海購物”品牌、打造“全球新品首發(fā)地”兩大戰(zhàn)略，向“跨界新零售”轉(zhuǎn)型發(fā)展的藍(lán)圖，全面分析了東方購物將如何以領(lǐng)先行業(yè)的視頻制作、商品開發(fā)、品質(zhì)管控、售后服務(wù)等能力為基石，充分結(jié)合并發(fā)揮SMG、OPG在尖端技術(shù)、產(chǎn)業(yè)渠道、媒體資源、品牌推廣等領(lǐng)域所賦予的勢能，激發(fā)來自全球優(yōu)質(zhì)品牌、精選新品的市場潛能。

盛典頒獎現(xiàn)場

4月22日，上海發(fā)布了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》，明確了打響“上海品牌”的戰(zhàn)略方針。同時，打造“全球新品首發(fā)地”的啟動儀式也將于下月舉行，為“上海品牌”加注新的砝碼。作為上海百強企業(yè)的東方購物又將如何運用砥礪14年所沉淀的精萃，為上海發(fā)展的這一系列重要行動作出貢獻(xiàn)，或許已經(jīng)有了答案。

釋放資源勢能 激發(fā)市場潛能

如今，看似繁多的電商平臺卻常常經(jīng)不起精明消費者的推敲。14歲的“上海小囡”東方購物作為面向全國消費者的視頻購物零售平臺，始終堅守著“品質(zhì)”“誠信”“服務(wù)”為本的經(jīng)營理念，屹立在市場洪流的浪頭，為消費者帶來“看的精彩、買的便宜、用的舒心”的優(yōu)質(zhì)購物體驗。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團黨委委員，東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒致辭

SMG黨委委員，OPG董事、總裁張煒表示，面對電視購物整體行業(yè)走弱的大形勢，2018年東方購物逆勢而上，在節(jié)目直播、品牌營銷、新聞宣傳、大小屏聯(lián)動方面屢屢創(chuàng)新升級。東方購物作為OPG旗下承載著“消費、購物”功能的視頻購物平臺，擁有其他友商所不具備的宣傳網(wǎng)絡(luò)布設(shè)與優(yōu)質(zhì)資源支持。同時，SMG和OPG也將不遺余力的為其業(yè)務(wù)與技術(shù)賦能。

東方明珠新媒體股份有限公司高級副總裁，東方購物董事長徐輝致辭

對于如何運用勢能優(yōu)勢，激發(fā)新品的市場潛能，東方購物近年來在新品開發(fā)領(lǐng)域收獲的成效是不可或缺的寶貴經(jīng)驗。OPG高級副總裁、東方購物董事長徐輝介紹說，從2016年的東方購物全球新品發(fā)布季，到2017春夏新品發(fā)布季，再到2018新潮澎湃新品季，東方購物通過線上、線下一系列的營銷活動，成功創(chuàng)造了“新品發(fā)布”的嶄新模式。同時，在市商委、SMG、東方明珠新媒體的大力支持下，東方購物也積極加入了打造“全球新品首發(fā)地”的戰(zhàn)略部署。

數(shù)億消費者的更優(yōu)之選

在如今電商激烈的互競環(huán)境下，有SMG和OPG作為“家長”的東方購物“另辟蹊徑”，通過跨界合作、資源互通、客群共享等方式，與天貓、京東、小米等電商巨頭形成了相互信賴和尊敬的合作關(guān)系，那么東方購物是憑借著怎樣的“魅力”，吸引到電商巨頭的目光呢？

東方明珠新媒體股份有限公司高級副總裁，東方購物總裁林震演講

“專業(yè)視頻制作、自主品質(zhì)管控、智能化售后服務(wù)等領(lǐng)域一直是東方購物的強項，這也正是電商平臺所或缺的優(yōu)勢資源”O(jiān)PG高級副總裁、東方購物總裁林震介紹到。

林震補充道 “與電商相比，電視購物是一種家庭行為，目前，東方購物正在為5000萬戶家庭提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，用戶滿意度和未來購買意愿度分別為94%和99%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)相關(guān)平均數(shù)值。近年來，東方購物的平均客單價始終超過600元，對比其他電商平臺70元到300元之間的平均客單價來說，電視購物代表著場景類、體驗類和高品質(zhì)的商品，而電商代表著全品類、低門檻的商品，兩者的主流消費客群大有不同?！?/p>

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活方式和消費需求發(fā)生了翻天覆地的變化，同時也催生出許多新的消費客群。

東方購物之X計劃

對此，林震談到：“針對全新的消費客群，東方購物今年以“跨界新零售，購物新體驗”理念，實施全年54個主題營銷、20個大型活動以及獨家打造的12次“就這樣”IP活動，同時對網(wǎng)站、移動端進(jìn)行了大刀闊斧的升級優(yōu)化，創(chuàng)新開發(fā)了直播節(jié)目同步、一鍵訂購等功能，這一系列舉措帶來最直觀的數(shù)據(jù)就是年輕收視用戶占比已從原有的10%提升到了30%?！?/p>

現(xiàn)場還公布了一系列生動有趣的數(shù)字，東方購物最快售出一臺車僅耗時4.6秒，60分鐘的產(chǎn)值相當(dāng)于一家4S店一個月的銷量、“520鉆石節(jié)”中賣出了一顆售價56萬元的裸鉆，小米Mix2s手機開賣僅5分45秒即告罄……“一款新品變成爆款，在東方購物只需40分鐘?！绷终痤H有信心的說到。

5．28—6.3 情就這樣濃7天大直播

“今年的‘就這樣”IP活動已進(jìn)行了4次，分別取得了“愛就這樣紫”單日訂購?fù)黄?000萬元、“年就這樣紅”兩天訂購破1.2億元、“財就這樣旺”三天訂購2.5億元和“春就這樣靚”三天訂購破2.8億元的佳績。”林震透露到，“今天是第5個IP“情就這樣濃”的第一天，在后面6天中，東方購物將帶來數(shù)百款來自全球各地的新品，趣味的優(yōu)惠福利活動，以及內(nèi)容豐富的節(jié)目秀，這將是東方購物積極參與打造“全球新品首發(fā)地”戰(zhàn)略部署的又一重舉。”