5月28日晚，浦江河畔星光熠熠，上海國(guó)際會(huì)議中心里彌漫著摩登的“海派風(fēng)情”，在一曲曲沁人心脾的樂(lè)章伴奏下，“2018東方購(gòu)物盛典”璀璨開(kāi)幕。

SMG（上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)）、OPG（東方明珠新媒體股份有限公司），以及東方永達(dá)、老廟黃金、戴森、小米、老板電器等國(guó)內(nèi)外知名品牌的近千余名高管盛裝出席，更有50家優(yōu)秀的知名品牌合作伙伴“瓜分”8項(xiàng)盛典大獎(jiǎng)。同時(shí)，5月28日至6月3日舉行的“情就這樣濃”的豐富內(nèi)容及優(yōu)惠大促在現(xiàn)場(chǎng)被“一一揭開(kāi)”。

當(dāng)晚，東方購(gòu)物“放出了大招”——發(fā)布了一份圍繞打響 “上海購(gòu)物”品牌、打造“全球新品首發(fā)地”兩大戰(zhàn)略，向“跨界新零售”轉(zhuǎn)型發(fā)展的藍(lán)圖，全面分析了東方購(gòu)物將如何以領(lǐng)先行業(yè)的視頻制作、商品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)管控、售后服務(wù)等能力為基石，充分結(jié)合并發(fā)揮SMG、OPG在尖端技術(shù)、產(chǎn)業(yè)渠道、媒體資源、品牌推廣等領(lǐng)域所賦予的勢(shì)能，激發(fā)來(lái)自全球優(yōu)質(zhì)品牌、精選新品的市場(chǎng)潛能。

盛典頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

4月22日，上海發(fā)布了《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，明確了打響“上海品牌”的戰(zhàn)略方針。同時(shí)，打造“全球新品首發(fā)地”的啟動(dòng)儀式也將于下月舉行，為“上海品牌”加注新的砝碼。作為上海百?gòu)?qiáng)企業(yè)的東方購(gòu)物又將如何運(yùn)用砥礪14年所沉淀的精萃，為上海發(fā)展的這一系列重要行動(dòng)作出貢獻(xiàn)，或許已經(jīng)有了答案。

釋放資源勢(shì)能 激發(fā)市場(chǎng)潛能

如今，看似繁多的電商平臺(tái)卻常常經(jīng)不起精明消費(fèi)者的推敲。14歲的“上海小囡”東方購(gòu)物作為面向全國(guó)消費(fèi)者的視頻購(gòu)物零售平臺(tái)，始終堅(jiān)守著“品質(zhì)”“誠(chéng)信”“服務(wù)”為本的經(jīng)營(yíng)理念，屹立在市場(chǎng)洪流的浪頭，為消費(fèi)者帶來(lái)“看的精彩、買(mǎi)的便宜、用的舒心”的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)黨委委員，東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒致辭

SMG黨委委員，OPG董事、總裁張煒表示，面對(duì)電視購(gòu)物整體行業(yè)走弱的大形勢(shì)，2018年?yáng)|方購(gòu)物逆勢(shì)而上，在節(jié)目直播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、新聞宣傳、大小屏聯(lián)動(dòng)方面屢屢創(chuàng)新升級(jí)。東方購(gòu)物作為OPG旗下承載著“消費(fèi)、購(gòu)物”功能的視頻購(gòu)物平臺(tái)，擁有其他友商所不具備的宣傳網(wǎng)絡(luò)布設(shè)與優(yōu)質(zhì)資源支持。同時(shí)，SMG和OPG也將不遺余力的為其業(yè)務(wù)與技術(shù)賦能。

東方明珠新媒體股份有限公司高級(jí)副總裁，東方購(gòu)物董事長(zhǎng)徐輝致辭

對(duì)于如何運(yùn)用勢(shì)能優(yōu)勢(shì)，激發(fā)新品的市場(chǎng)潛能，東方購(gòu)物近年來(lái)在新品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域收獲的成效是不可或缺的寶貴經(jīng)驗(yàn)。OPG高級(jí)副總裁、東方購(gòu)物董事長(zhǎng)徐輝介紹說(shuō)，從2016年的東方購(gòu)物全球新品發(fā)布季，到2017春夏新品發(fā)布季，再到2018新潮澎湃新品季，東方購(gòu)物通過(guò)線上、線下一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功創(chuàng)造了“新品發(fā)布”的嶄新模式。同時(shí)，在市商委、SMG、東方明珠新媒體的大力支持下，東方購(gòu)物也積極加入了打造“全球新品首發(fā)地”的戰(zhàn)略部署。

數(shù)億消費(fèi)者的更優(yōu)之選

在如今電商激烈的互競(jìng)環(huán)境下，有SMG和OPG作為“家長(zhǎng)”的東方購(gòu)物“另辟蹊徑”，通過(guò)跨界合作、資源互通、客群共享等方式，與天貓、京東、小米等電商巨頭形成了相互信賴和尊敬的合作關(guān)系，那么東方購(gòu)物是憑借著怎樣的“魅力”，吸引到電商巨頭的目光呢？

東方明珠新媒體股份有限公司高級(jí)副總裁，東方購(gòu)物總裁林震演講

“專業(yè)視頻制作、自主品質(zhì)管控、智能化售后服務(wù)等領(lǐng)域一直是東方購(gòu)物的強(qiáng)項(xiàng)，這也正是電商平臺(tái)所或缺的優(yōu)勢(shì)資源”O(jiān)PG高級(jí)副總裁、東方購(gòu)物總裁林震介紹到。

林震補(bǔ)充道 “與電商相比，電視購(gòu)物是一種家庭行為，目前，東方購(gòu)物正在為5000萬(wàn)戶家庭提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，用戶滿意度和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿度分別為94%和99%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)相關(guān)平均數(shù)值。近年來(lái)，東方購(gòu)物的平均客單價(jià)始終超過(guò)600元，對(duì)比其他電商平臺(tái)70元到300元之間的平均客單價(jià)來(lái)說(shuō)，電視購(gòu)物代表著場(chǎng)景類、體驗(yàn)類和高品質(zhì)的商品，而電商代表著全品類、低門(mén)檻的商品，兩者的主流消費(fèi)客群大有不同?！?/p>

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)需求發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也催生出許多新的消費(fèi)客群。

東方購(gòu)物之X計(jì)劃

對(duì)此，林震談到：“針對(duì)全新的消費(fèi)客群，東方購(gòu)物今年以“跨界新零售，購(gòu)物新體驗(yàn)”理念，實(shí)施全年54個(gè)主題營(yíng)銷(xiāo)、20個(gè)大型活動(dòng)以及獨(dú)家打造的12次“就這樣”IP活動(dòng)，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站、移動(dòng)端進(jìn)行了大刀闊斧的升級(jí)優(yōu)化，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了直播節(jié)目同步、一鍵訂購(gòu)等功能，這一系列舉措帶來(lái)最直觀的數(shù)據(jù)就是年輕收視用戶占比已從原有的10%提升到了30%?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)還公布了一系列生動(dòng)有趣的數(shù)字，東方購(gòu)物最快售出一臺(tái)車(chē)僅耗時(shí)4.6秒，60分鐘的產(chǎn)值相當(dāng)于一家4S店一個(gè)月的銷(xiāo)量、“520鉆石節(jié)”中賣(mài)出了一顆售價(jià)56萬(wàn)元的裸鉆，小米Mix2s手機(jī)開(kāi)賣(mài)僅5分45秒即告罄……“一款新品變成爆款，在東方購(gòu)物只需40分鐘。”林震頗有信心的說(shuō)到。

5．28—6.3 情就這樣濃7天大直播

“今年的‘就這樣”IP活動(dòng)已進(jìn)行了4次，分別取得了“愛(ài)就這樣紫”單日訂購(gòu)?fù)黄?000萬(wàn)元、“年就這樣紅”兩天訂購(gòu)破1.2億元、“財(cái)就這樣旺”三天訂購(gòu)2.5億元和“春就這樣靚”三天訂購(gòu)破2.8億元的佳績(jī)。”林震透露到，“今天是第5個(gè)IP“情就這樣濃”的第一天，在后面6天中，東方購(gòu)物將帶來(lái)數(shù)百款來(lái)自全球各地的新品，趣味的優(yōu)惠福利活動(dòng)，以及內(nèi)容豐富的節(jié)目秀，這將是東方購(gòu)物積極參與打造“全球新品首發(fā)地”戰(zhàn)略部署的又一重舉。”