“傳統(tǒng)真美，上海真牛！”“啥時(shí)能跟小姐姐們學(xué)傳統(tǒng)樂(lè)器？”“這不是種草，這是種下了一片草原！”

6月5日，“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”的最后一天，是二十四節(jié)氣的“芒種”。上海民族樂(lè)器一廠旗下的上海馨憶民族室內(nèi)樂(lè)團(tuán)與小紅書(shū)合作直播，并在B站發(fā)布最新視頻，將網(wǎng)紅曲目和樂(lè)團(tuán)原創(chuàng)嫁接成一版全新《芒種》。望著直播間和彈幕上飛過(guò)的條條評(píng)論，民樂(lè)一廠電商運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理喬楊柳笑了：“觀眾在欣賞傳統(tǒng)文化之美時(shí)，也在默默‘種草’?！?/p>

這場(chǎng)前所未有的聯(lián)動(dòng)新媒體平臺(tái)接力直播的“品質(zhì)生活盛宴”，由中共上海市委宣傳部、上海市文旅局、上海市商務(wù)委聯(lián)合主辦，累計(jì)直播上萬(wàn)場(chǎng)，重點(diǎn)活動(dòng)338場(chǎng)，估測(cè)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)交易額達(dá)50億元。

上海消費(fèi)市場(chǎng)聚合審美涵養(yǎng)，品質(zhì)生活內(nèi)涵凸顯文化訴求。品質(zhì)生活直播周不僅撬動(dòng)了市民游客的購(gòu)物熱情，促進(jìn)市場(chǎng)回暖，更凝聚了上海這座城市“進(jìn)階”高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的強(qiáng)大動(dòng)力和信心。

激發(fā)消費(fèi)的熱情，激發(fā)奮斗的信念，激發(fā)創(chuàng)新的渴望——這是品質(zhì)生活直播周的奧義。

融合直播：市民與“大神”，距離僅一部手機(jī)

民族樂(lè)器單價(jià)高，受眾小，又不是消耗品，參與“直播帶貨”，喬楊柳猶豫過(guò)。

民樂(lè)一廠在天貓上開(kāi)了“敦煌樂(lè)器旗艦店”，客戶(hù)一直穩(wěn)定。去年他們就試過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，但“要請(qǐng)十幾個(gè)人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，成本太高，一年就做兩次，剛培養(yǎng)起的粉絲就淡忘了”。

技術(shù)的突破和新平臺(tái)崛起，讓喬楊柳和許多人一樣改變了想法?！耙徊渴謾C(jī)就能直播，形式和玩法很多樣！”馨憶樂(lè)團(tuán)改編電影主題曲，樂(lè)手們身著睡衣上陣，“畫(huà)風(fēng)”搞笑水準(zhǔn)卻專(zhuān)業(yè)，一上線就收獲22萬(wàn)點(diǎn)擊。

“上海有很多新媒體的公司，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。此次品質(zhì)生活直播周能把B站、小紅書(shū)、拼多多、美團(tuán)、餓了么等這么多知名APP集合起來(lái)，尚屬首創(chuàng)?！鄙虾Ｊ形麄鞑堪l(fā)改辦主任劉海英介紹，活動(dòng)公布后，不斷有新媒體平臺(tái)和企業(yè)要求加入。“‘品質(zhì)生活’以文化為基礎(chǔ)，突破行業(yè)限制，通過(guò)直播帶貨的方式，推薦上海的美好生活?！?/p>

“不同領(lǐng)域的企業(yè)、主播和專(zhuān)家，通過(guò)直播把我們的興趣無(wú)限外延?！闭趯W(xué)習(xí)烹飪的市民彭?yè)P(yáng)看了直播周期間一場(chǎng)“蔥油拌面”直播，領(lǐng)略到做好這道小吃的訣竅：“因?yàn)橹辈?，我跟大神之間只隔著一部手機(jī)！”市民姚琪關(guān)注的是建投書(shū)局“畫(huà)船聽(tīng)雨眠：古詩(shī)詞里的江南生活”直播，“就是在聽(tīng)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》命題專(zhuān)家方笑一教授的講座！”

“直播是什么？”在直播行業(yè)工作3年的吳楊經(jīng)常被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題。在他看來(lái)，直播是新興的大眾文化，也是一種生活方式，它整合多種內(nèi)容產(chǎn)品，由此帶來(lái)商機(jī)。

不少參與直播周的企業(yè)和文化機(jī)構(gòu)也深感這一新興產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)窮活力。海上文創(chuàng)此次“直播天天購(gòu)”首日推出了一款售價(jià)1.5萬(wàn)元的紀(jì)念幣套裝，首次在直播領(lǐng)域試水高單價(jià)紀(jì)念幣。網(wǎng)紅主播花樣吆喝，這一套裝當(dāng)場(chǎng)售罄。據(jù)透露，這背后是海上文創(chuàng)與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的深度合作。

直播產(chǎn)業(yè)鏈在上海發(fā)展絕非偶然?！靶〖t書(shū)是生長(zhǎng)在上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這次活動(dòng)我們要大力參與?！毙〖t書(shū)合伙人、黨支部書(shū)記曾秀蓮說(shuō)，在文化、生活消費(fèi)領(lǐng)域，上海有很好的資源。“我們根據(jù)大數(shù)據(jù)選取最有上海氣質(zhì)的獨(dú)占性消費(fèi)場(chǎng)景，也向大家安利不為人知的好去處，一起帶動(dòng)物質(zhì)精神類(lèi)消費(fèi)?！?/p>

種草經(jīng)濟(jì)：引一泓清泉，澆灌一片草原

5月31日，上海雙立人亨克斯有限公司亞太區(qū)總經(jīng)理馬力峰登上東方購(gòu)物直播?？戳诉@期節(jié)目的上海市民羅立元被“圈粉”，不是馬力峰帶來(lái)的“老板特批價(jià)”，而是他回憶的一段往事——

20多年前，品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)之初，作為首批中國(guó)員工之一的馬力峰陪德國(guó)總經(jīng)理出差見(jiàn)經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)方特意準(zhǔn)備了豪車(chē)接駕。一見(jiàn)車(chē)輛后備箱堆滿(mǎn)雜物，總經(jīng)理拒絕乘車(chē)。他告訴馬力峰：“我不在意車(chē)輛品牌，只有三點(diǎn)要求：天氣不好時(shí)車(chē)內(nèi)有空調(diào)；車(chē)輛駕駛安全平穩(wěn)；能有空間放行李箱?！?/p>

馬力峰從這件小事里感受到“文化的沖擊”：“事情雖小，卻代表思維方向”。羅立元因?yàn)檫@個(gè)故事對(duì)品牌“種草”——“三點(diǎn)要求雖小，對(duì)應(yīng)的是舒適、安全和實(shí)用。這個(gè)故事讓我直觀感受品牌的價(jià)值觀。”

品質(zhì)生活直播周，許多品牌的老板都和馬力峰一樣走上臺(tái)前。講好品牌故事，方能提升品牌內(nèi)涵。據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，此次直播周，最受歡迎的產(chǎn)品排名前五分別是美妝、美服、美食、家裝家飾和文旅產(chǎn)品。

身處文化行業(yè)的喬楊柳感同身受。直播周帶來(lái)了真金白銀的收益——6月1日到3日，天貓敦煌樂(lè)器旗艦店銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了400%。

但事實(shí)上，民樂(lè)一廠幾乎沒(méi)有在直播中直接“帶貨”。“樂(lè)器銷(xiāo)售量增長(zhǎng)背后，需要民樂(lè)愛(ài)好者群體的不斷擴(kuò)大?！眴虠盍X(jué)得，文化領(lǐng)域“直播帶貨”，所帶的并非某件具體產(chǎn)品，而是推廣和傳播民樂(lè)文化，“蛋糕”做大了未來(lái)才更可期。

樂(lè)手趙墨佳曾在視頻中“探店”民樂(lè)一廠南京路旗艦店，用同一首曲在不同的古箏上試彈以比較音色。后來(lái)有人來(lái)店里買(mǎi)走一臺(tái)3萬(wàn)余元的古箏，指明“看了試彈視頻來(lái)的”。這讓喬楊柳和同事們感到，一般的直播帶貨是種下一顆種子，收獲一顆果實(shí)；而文化直播更像是帶來(lái)汩汩清泉，澆灌起一片草原。

升級(jí)轉(zhuǎn)型：“上海購(gòu)物”與“上海文化”交相輝映

“梨園行有默契，演員這輩子沒(méi)來(lái)過(guò)上海，算不上角兒?！?月2日，京劇演員王珮瑜和B站UP主陳一丁、小智直播探訪上海京劇院。王珮瑜有感，上海觀眾舍得文化消費(fèi)。

兩位年輕UP主對(duì)傳統(tǒng)行頭入了迷。“潮流文化有很多傳統(tǒng)元素?！卑邤虘蚍l(fā)小智，他打算今后創(chuàng)作內(nèi)容會(huì)更多與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合。陳一丁則計(jì)劃把戲劇妝容融合進(jìn)未來(lái)創(chuàng)作：“上海有傳統(tǒng)文化的消費(fèi)需求，也有潮流創(chuàng)新的包容性?！?/p>

消費(fèi)升級(jí)的背后，是對(duì)文化的深層追尋。東方購(gòu)物推出的幾款陀飛輪、紀(jì)念款“上海牌“手表，價(jià)格2萬(wàn)元起步，零點(diǎn)結(jié)束直播后還有人在下單。“上海的顧客眼界高，我們面對(duì)的是一群識(shí)貨懂行又有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者?！?/p>

《The Date高黎有約》的主持人高黎每次直播前，不光要熟悉產(chǎn)品本身，更要在產(chǎn)品文化含義上做功課，“賣(mài)點(diǎn)都隱藏在文化中”。她說(shuō)，在上海這個(gè)海納百川的城市，顧客不光想從消費(fèi)上獲得愉悅感，更想得到收藏的快樂(lè)和文化的拓展。

“上海文化”品牌不僅體現(xiàn)在高度豐富的文化資源，也體現(xiàn)在浸潤(rùn)生活的文化因子中。在許多參與此次直播周的市民看來(lái)，文化潤(rùn)澤生活，生活反映文化，“上海文化”與“上海購(gòu)物”兩大品牌能相映生輝。

“品質(zhì)生活直播周落幕不是一個(gè)句點(diǎn)，而是一次承前啟后的契機(jī)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，上海立志打造“直播第一城”，是面對(duì)疫情影響的特殊時(shí)期，向高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活邁進(jìn)的探索，在新發(fā)展格局中找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)和突破口，領(lǐng)全國(guó)乃至全球風(fēng)氣之先。

盡管還面對(duì)很多未知，但喬楊柳和同事們已經(jīng)打定主意，繼續(xù)觸網(wǎng)直播，“讓傳統(tǒng)文化玩轉(zhuǎn)最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)！”