60歲，很多人選擇在這個年齡開啟退休生活。然而，最近我們采訪的兩位品牌創(chuàng)始人，卻不約而同地選擇在這個時候重新回到大眾視野，高調(diào)宣布躬身入局，再次創(chuàng)業(yè)。

2024年12月，“南極人”和“美特斯邦威”兩大品牌創(chuàng)始人宣布再次創(chuàng)業(yè)后的首店先后在上海中心城區(qū)的商圈開幕。

33歲那年，上海人張玉祥創(chuàng)立了自己的保暖內(nèi)衣品牌“南極人”。代言人葛優(yōu)的一句“南極人，不怕冷”，成為了那個時代的經(jīng)典廣告語。2008年，張玉祥借助電商崛起的契機(jī)，將公司的主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了品牌授權(quán)。

“萬物皆可南極人”是南極人過去商業(yè)模式的縮影。這種看似“躺賺”的經(jīng)營模式，讓南極人在資本市場上如魚得水，但品牌質(zhì)量和口碑難以保障。

1995年，“美特斯邦威”起家于溫州一家專賣店。作為曾經(jīng)的“步行街之王”，這個“不走尋常路”的品牌是許多“80后”和“90后”的青春回憶。 2008年，創(chuàng)始人周成建以170億元身家成為中國服裝界首富，“美特斯邦威”也創(chuàng)造了全國門店超5000家、年營收接近100億元的巔峰時刻。

然而，2012年開始，在以ZARA、優(yōu)衣庫為代表的國際快時尚品牌和線上電商的雙重沖擊下，“美邦”營收連降、庫存高企。2015年，周成建隱退，長女胡佳佳接捧，一系列改革創(chuàng)新組合拳也未能扭轉(zhuǎn)品牌頹勢。

張玉祥和周成建的二次創(chuàng)業(yè)，不約而同地選擇了“大牌平替”的賽道。消費(fèi)者和市場會對這樣的“性價比之選”產(chǎn)品買賬嗎？