3月4日至11日，2024全國(guó)兩會(huì)在北京勝利召開(kāi)。上海廣播電視臺(tái)融媒體中心、上海文廣國(guó)際傳播中心在電視、網(wǎng)端全線飄紅，堅(jiān)持“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)為先、首發(fā)原創(chuàng)”的戰(zhàn)略方針，通過(guò)東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道、看看新聞Knews、ShanghaiEye國(guó)際傳播新媒體矩陣等各平臺(tái)緊密聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，積極采用AIGC新技術(shù)賦能報(bào)道，全力打造《看兩會(huì)看東方——2024全國(guó)兩會(huì)系列特別報(bào)道》，通過(guò)新聞報(bào)道、系列專(zhuān)題、現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻、圖文報(bào)道，以及長(zhǎng)海報(bào)等新媒體產(chǎn)品，第一時(shí)間呈現(xiàn)兩會(huì)最新資訊，精彩講述代表委員履職故事，精準(zhǔn)傳達(dá)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聲音，全方位呈現(xiàn)精彩熱烈的全國(guó)兩會(huì)盛況，全力打響“看兩會(huì)看東方”兩會(huì)報(bào)道品牌。

在電視端，東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道以早、午、晚、夜各檔主要新聞為抓手，特別打造“問(wèn)政中國(guó)”“兩會(huì)觀察”“兩會(huì)議政錄”“兩會(huì)早知?”“問(wèn)政中國(guó)”“世界看兩會(huì)”等專(zhuān)欄，深入解讀、宣傳報(bào)道好習(xí)近平總書(shū)記下團(tuán)組等重大活動(dòng)、重要指示，全面展現(xiàn)上海代表團(tuán)重要議程和積極參政議政的精神面貌。

在新媒體端，看看新聞Knews“2024全國(guó)兩會(huì)”專(zhuān)題頁(yè)面以“權(quán)威發(fā)布”“兩會(huì)記者會(huì)”“上海代表團(tuán)”“政府工作報(bào)告”等20大板塊囊括大屏端所有亮點(diǎn)的同時(shí)，更以匯集當(dāng)天重點(diǎn)搶先在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的“兩會(huì)重磅”，全國(guó)人大代表、首席主播印海蓉專(zhuān)屬視角帶來(lái)的《兩會(huì)印記?當(dāng)聽(tīng)到總書(shū)記說(shuō)......》，第一時(shí)間解讀總書(shū)記重要講話精神的“兩會(huì)學(xué)習(xí)時(shí)間”，專(zhuān)家名嘴觀點(diǎn)首發(fā)的“兩會(huì)快評(píng)”，記錄代表委員火熱感言的“兩會(huì)實(shí)況聲”，新聞主播從細(xì)節(jié)看兩會(huì)由數(shù)字說(shuō)變化的“兩會(huì)微觀察”，以數(shù)字主播梳理兩會(huì)熱詞的“?雅數(shù)說(shuō)兩會(huì)”，以生動(dòng)街頭海采反映百姓心聲的“走街串巷說(shuō)兩會(huì)”“兩會(huì)開(kāi)放麥”等，眾多系列短視頻搶占網(wǎng)絡(luò)發(fā)布第一落點(diǎn)，語(yǔ)態(tài)鮮活、信息密集，以接地氣、易傳播的姿態(tài)于網(wǎng)絡(luò)空間有力發(fā)聲。

截至3月11日，看看新聞Knews共發(fā)布圖文、短視頻760多條，直播37場(chǎng)，全網(wǎng)訪問(wèn)量過(guò)4.1億。

臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)為先

精細(xì)化傳播打響首發(fā)原創(chuàng)

為了充分貫徹“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)為先、首發(fā)原創(chuàng)”的戰(zhàn)略精神，此次中心憑借多年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳播方式進(jìn)行精細(xì)化升級(jí)改造，根據(jù)不同的選題內(nèi)容，策劃不同的呈現(xiàn)樣式，制定不同的傳播策略，從而充分發(fā)揮中心“大屏”、“小屏”互哺共振的融合傳播優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)短視頻、H5海報(bào)等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段在優(yōu)化重大時(shí)政報(bào)道方面的運(yùn)用。

?作為每年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的重中之重，中心緊抓做好深入報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記的重要活動(dòng)和系列重要講話的“頭條工程”，除了在電視平臺(tái)主要新聞?lì)^版頭條進(jìn)行播發(fā)，更聚焦核心特別策劃了一系列新媒體產(chǎn)品：??《兩會(huì)學(xué)習(xí)時(shí)間》強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，通過(guò)“一圖看懂”的形式，第一時(shí)間劃重點(diǎn)，梳理習(xí)近平參加團(tuán)組活動(dòng)時(shí)的重要講話關(guān)鍵詞，同時(shí)挑選其中重點(diǎn)約訪專(zhuān)家進(jìn)行深入解讀，進(jìn)而制作推出短視頻，實(shí)現(xiàn)“原創(chuàng)”。

“兩會(huì)快評(píng)”系列短視頻，突出解讀“快”的特點(diǎn)，力爭(zhēng)觀點(diǎn)首發(fā)，以名嘴、主播快評(píng)的形式，亮觀點(diǎn)、舉實(shí)例，以鮮明的態(tài)度、明快的節(jié)奏，闡明總書(shū)記講話的重要意義。

“兩會(huì)重磅”系列短視頻以“短、平、快”和深入解讀為特色，匯集當(dāng)天熱點(diǎn)搶先在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，對(duì)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的國(guó)家戰(zhàn)略、提出的新要求進(jìn)行深入闡釋?zhuān)o扣政府工作報(bào)告的熱點(diǎn)金句進(jìn)行梳理解讀。

全國(guó)人大代表、中心首席主播印海蓉繼續(xù)發(fā)揮好履職者和新聞人的雙重身份優(yōu)勢(shì)，通過(guò)獨(dú)特視角推出融合報(bào)道《兩會(huì)印記?當(dāng)聽(tīng)到總書(shū)記說(shuō)......》，用總書(shū)記的金句串聯(lián)起代表委員履職盡責(zé)的工作實(shí)效。

全國(guó)兩會(huì)期間，各檔主要新聞重點(diǎn)板塊同樣遵循網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先的原則，圍繞政府工作報(bào)告、最高人民法院工作報(bào)告、兩會(huì)記者會(huì)等重磅內(nèi)容，策劃推出海報(bào)、短視頻先于電視新聞播出，有力搶占新聞第一落點(diǎn)。

作為每天上午大會(huì)重要內(nèi)容的首發(fā)呈現(xiàn)，《午間30分》每天推出“兩會(huì)議政錄”系列報(bào)道，并在播出前就通過(guò)海報(bào)進(jìn)行社交媒體上的預(yù)熱，播出后緊跟推送短視頻增強(qiáng)傳播力度。報(bào)道以“高質(zhì)量發(fā)展”為核心主線，重點(diǎn)聚焦與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)民生等熱點(diǎn)議題相關(guān)的議案提案，每天邀請(qǐng)一位來(lái)自上海的代表委員進(jìn)行前后方連線，以小問(wèn)題、小切口展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展宏觀背景和上海做法、上海思考。

《東方新聞》中的“兩會(huì)觀察”系列報(bào)道也充分發(fā)揮海報(bào)、短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播的先行優(yōu)勢(shì)，突出記者身處兩會(huì)前方“真聽(tīng)、真看、真觀察”的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道短視頻，以富有思考的記者視角，對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)議題進(jìn)行分析和點(diǎn)評(píng)。

《今晚》欄目的兩會(huì)品牌專(zhuān)欄“問(wèn)政中國(guó)”貫穿會(huì)期每天推出特別節(jié)目，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域的權(quán)威頂級(jí)專(zhuān)家學(xué)者，通過(guò)京滬兩地連線互動(dòng)，共商國(guó)是，共議發(fā)展，關(guān)注中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，展現(xiàn)上海思考實(shí)踐。特別制作海報(bào)和短視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣推，將積累多年的深度時(shí)評(píng)優(yōu)勢(shì)和欄目品牌效應(yīng)擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)陣地。

為兩會(huì)報(bào)道帶來(lái)清新活力感的數(shù)字主播申?雅，進(jìn)入全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的第三年，再度發(fā)揮數(shù)字人突破時(shí)空限制、靈活同屏交互的優(yōu)勢(shì)，在早新聞《看東方》中推出“兩會(huì)早知?”，預(yù)報(bào)當(dāng)天重要議程，觀察解讀焦點(diǎn)話題，同時(shí)推出“?雅數(shù)說(shuō)兩會(huì)”系列短視頻，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的敘事模式，梳理兩會(huì)熱詞和網(wǎng)友評(píng)論，賦予宏大主題報(bào)道更年輕態(tài)的報(bào)道和傳播方式。

全國(guó)兩會(huì)期間，中心還在網(wǎng)端精心策劃推出一批有速度、有熱度、有溫度的兩會(huì)新媒體產(chǎn)品。

“兩會(huì)實(shí)況聲”聚焦兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從各記者發(fā)布會(huì)、部長(zhǎng)通道、代表委員通道等新聞現(xiàn)場(chǎng)擷取珍貴實(shí)況，第一時(shí)間帶來(lái)兩會(huì)前方代表委員最新鮮、最火熱的好建議、真感受。

“兩會(huì)微觀察”由新聞主播的評(píng)述展開(kāi)，從細(xì)節(jié)看兩會(huì)，從數(shù)字說(shuō)變化，由小見(jiàn)大提出觀點(diǎn)，簡(jiǎn)短有力記錄觀察，突出全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

“走街串巷說(shuō)兩會(huì)”以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合走街串巷實(shí)景，從養(yǎng)老、就業(yè)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜詞切入，對(duì)兩會(huì)話題進(jìn)行深入解讀，問(wèn)計(jì)于民，問(wèn)需于民。

“兩會(huì)開(kāi)放麥”中，記者在兩會(huì)召開(kāi)前夕，于北京、上海、南京、沈陽(yáng)、西安、?？?、成都等多地街頭設(shè)立開(kāi)放麥，圍繞養(yǎng)老、生育、醫(yī)療、就業(yè)、文化自信、氣候變化等和民生密切相關(guān)的話題，邀請(qǐng)老百姓走到麥克風(fēng)前，講述自身感受及未來(lái)企盼，為兩會(huì)報(bào)道賦予共情共鳴的溫度。

“看呀STV”“快看上?！币渤掷m(xù)推出兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記、說(shuō)新聞?lì)愵?lèi)短視頻，換一個(gè)角度展現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)的“幕后故事”。

AIGC賦能、優(yōu)化流程

推動(dòng)兩會(huì)生產(chǎn)智能升級(jí)更便捷

憑借我臺(tái)多年來(lái)在持續(xù)推進(jìn)AI技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面取得的階段性成果和優(yōu)勢(shì)，此次報(bào)道中融媒體中心在技術(shù)中心等兄弟部門(mén)的大力支持下，大膽嘗試AIGC技術(shù)，取得了令人驚艷的效果，并連續(xù)6天推出一組兩會(huì)技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道，多角度展現(xiàn)我臺(tái)以AIGC賦能全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐。

從前方記者使用的最新款的手持?jǐn)z像機(jī)Pocket3、無(wú)線話筒、360度全景相機(jī)、便攜式補(bǔ)光燈，輕量化、高畫(huà)質(zhì)的拍攝設(shè)備，到后方SMG新聞云上的秘密武器，首個(gè)AIGC應(yīng)用集成工具Scube（智媒魔方），實(shí)現(xiàn)“開(kāi)箱即用”，“前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)的 18 般武器”助力全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道更迅速、更便捷、更智慧。

運(yùn)用智能語(yǔ)音識(shí)別、智能橫屏轉(zhuǎn)豎屏、智能自動(dòng)寫(xiě)稿、全語(yǔ)種智能翻譯、視頻片段智能提取等一系列人工智能應(yīng)用，將新聞快速拆分，生成豎屏、摘要、標(biāo)題、海外版本等，輔助新媒體場(chǎng)景下的一站式生產(chǎn)，使視頻產(chǎn)出流程更“絲滑”，大力提升新媒體產(chǎn)品產(chǎn)出效率。

《兩會(huì)微觀察》和“申?雅”系列也實(shí)現(xiàn)了全面數(shù)字化升級(jí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，讓報(bào)道更加生動(dòng)。所有數(shù)據(jù)圖表只要輸入一組數(shù)據(jù)，相應(yīng)的可視化MR圖表就呈現(xiàn)在畫(huà)面中，以“一體化制作”實(shí)現(xiàn)節(jié)目的快速、高效生產(chǎn)。通過(guò)最新算法不斷優(yōu)化數(shù)字角色的表現(xiàn)力和真實(shí)感，使得數(shù)字主播“申?雅”與人民大會(huì)堂場(chǎng)景充分融合，通過(guò)多臺(tái)引擎同步渲染，結(jié)合光學(xué)捕捉的實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)，讓真實(shí)人物與虛擬場(chǎng)景融為一體。

在制作《世界看兩會(huì)》系列，處理海外記者站的傳片過(guò)程中，通過(guò)人工智能自動(dòng)拆條、語(yǔ)音識(shí)別、多語(yǔ)種智能翻譯等，實(shí)現(xiàn)了初步的一鍵成稿和自動(dòng)剪輯。AIGC技術(shù)正為新聞生產(chǎn)提供的全方位、多語(yǔ)種的語(yǔ)言解決方案，為國(guó)際傳播插上人工智能的“翅膀”。

“大小屏、中英文、內(nèi)外宣”聯(lián)動(dòng)

多語(yǔ)種產(chǎn)品上線助力國(guó)際傳播

一年一度的全國(guó)兩會(huì)是中國(guó)人民政治生活的大事，也是世界觀察中國(guó)、讀懂中國(guó)的重要窗口。全國(guó)兩會(huì)期間，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心和上海文廣國(guó)際傳播中心再度發(fā)揮融合策劃、跨部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，在東方衛(wèi)視、看看新聞客戶端、ShanghaiEye國(guó)際傳播矩陣以及環(huán)球交叉點(diǎn)國(guó)際新聞矩陣，聯(lián)動(dòng)推出雙語(yǔ)品牌專(zhuān)欄《DIALOGUE——世界看兩會(huì)》，專(zhuān)訪聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展解決方案網(wǎng)絡(luò)主席杰弗里·薩克斯、日本前首相鳩山由紀(jì)夫、比利時(shí)前首相伊夫·萊特姆、摩根士丹利前亞洲區(qū)主席斯蒂芬·羅奇等九位重量級(jí)人物，多角度、多層次展示全球?qū)χ袊?guó)兩會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等的關(guān)注和信息。

整組報(bào)道形式多樣，內(nèi)容豐富，借嘴說(shuō)話，借筒傳聲，面向海外做好議題設(shè)置和輿論正向引導(dǎo)，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的全媒體和國(guó)際傳播特性。制作過(guò)程中充分調(diào)動(dòng)美國(guó)、日本、歐洲和香港等境外記者站資源，展現(xiàn)了國(guó)際傳播中心強(qiáng)大的海外觸達(dá)能力以及采訪團(tuán)隊(duì)的高度專(zhuān)業(yè)化。報(bào)道獲得中宣部好評(píng)，并被兩會(huì)快報(bào)采用。截至目前，共計(jì)推出全國(guó)兩會(huì)相關(guān)電視報(bào)道8組、圖文報(bào)道9組、網(wǎng)端視頻50條，總覆蓋逾577.7萬(wàn)，海外覆蓋近238萬(wàn)，海外網(wǎng)友通過(guò)油管頻道觀看時(shí)長(zhǎng)逾2300小時(shí)。

與此同時(shí)，本地采訪團(tuán)隊(duì)配合兩會(huì)報(bào)道也制作了短片《一路向“北”——All the way to Beijing》，記錄兩名上海代表團(tuán)成員，帶著老百姓急難愁盼的問(wèn)題，趕赴北京的兩會(huì)之路；從生態(tài)保護(hù)、社區(qū)服務(wù)、殘疾人權(quán)益、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域，立體式展現(xiàn)全過(guò)程人民民主和代表委員的真知灼。視頻通過(guò)ShanghaiEye和ICS海內(nèi)外新媒體矩陣發(fā)布，總觀看數(shù)達(dá)近5萬(wàn)，該系列電視版也被央視總臺(tái)CGTN時(shí)政新聞欄目 《China24》采用和播出。

特別值得一提的是，在AI的助力下，今年上海文廣國(guó)際傳播中心首次針對(duì)政府工作報(bào)告和外交主題發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，推出了英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和俄語(yǔ)共6個(gè)語(yǔ)種的精華制作版本，第一時(shí)間在ShanghaiEye網(wǎng)站和海外社交媒體等發(fā)布，極大地拓展了海外傳播的邊界。這組多語(yǔ)種報(bào)道總點(diǎn)擊逾390萬(wàn)，其中對(duì)外覆蓋62.6萬(wàn)。網(wǎng)友評(píng)論王毅的發(fā)言“鏗鏘有力，擲地有聲”、“有理有據(jù)，不卑不亢”。

對(duì)融媒體中心來(lái)說(shuō)，每一年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道都是一場(chǎng)大考。中心日常在推動(dòng)媒體深度融合、優(yōu)化生產(chǎn)制作流程中的努力開(kāi)拓和積極進(jìn)取，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了效用，主力軍牢守主陣地，進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。

站在新征程的起點(diǎn)，融媒體人也將繼續(xù)往扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合的方向不懈努力，不斷奮進(jìn)，持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，融媒體中心永遠(yuǎn)在路上！