財(cái)經(jīng)大V直播、股票配資交流群、內(nèi)幕消息……這幾年，各大直播平臺(tái)上，充斥著類似的內(nèi)容。表面形式新鮮，內(nèi)里的本質(zhì)卻是薦股。那么，所謂的財(cái)經(jīng)大V靠譜嗎？

“全程跟著薦股老師操作，一年多時(shí)間虧了近50%?！?/p>

“花48000元購(gòu)買'調(diào)研票'服務(wù)，三個(gè)月內(nèi)虧了近十萬(wàn)元。”

“要求提供所謂服務(wù)的公司賠償損失，卻被告知股市風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。”

類似內(nèi)容的投訴量也很大。消費(fèi)者何先生就投訴說(shuō)，某財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司存在虛假、誤導(dǎo)性營(yíng)銷宣傳、向客戶承諾確定收益或收益范圍等行為。消費(fèi)者謝女士則是付費(fèi)報(bào)名了某個(gè)財(cái)經(jīng)類直播學(xué)堂，但按照銷售的指標(biāo)操作股票卻損失慘重，她投訴直播課程存在虛假宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)。

近年來(lái)，不斷有非法薦股的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體打廣告、聚人氣，預(yù)留直播地址，向直播平臺(tái)引流。投資者被誘導(dǎo)后誤信高比例收益分成，通常會(huì)被牽著鼻子走，簽訂指導(dǎo)炒股協(xié)議、投資咨詢合同，并支付高額咨詢費(fèi)或指導(dǎo)費(fèi)。而最終的結(jié)果，卻往往只能“打落牙齒往肚里吞”。

來(lái)看一個(gè)真實(shí)案例。一個(gè)由某短視頻平臺(tái)推薦的新主播假冒知名游資，開(kāi)播一周多時(shí)間就收獲1萬(wàn)7千個(gè)粉絲，付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)量達(dá)到400人，以每月980虛擬幣計(jì)算，僅VIP會(huì)員在幾天里就貢獻(xiàn)了約4萬(wàn)元的“收成”。

互動(dòng)頻繁、話術(shù)天花亂墜、招數(shù)花樣翻新，再疊加直播平臺(tái)基于算法的精準(zhǔn)推薦，所謂直播帶盤產(chǎn)業(yè)鏈更具煽動(dòng)性、迷惑性、隱蔽性和針對(duì)性。

財(cái)經(jīng)直播大致可分為三類，第一類是常規(guī)市場(chǎng)分析、財(cái)經(jīng)知識(shí)分享，部分主播以此引流帶貨；第二類是不具有證券投資顧問(wèn)資質(zhì)，卻從事投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)的，即無(wú)證薦股；第三類是符合從業(yè)條件，但存在虛假、誤導(dǎo)性營(yíng)銷宣傳，導(dǎo)致顧客售后無(wú)門。

后面兩類人，獲客手段和流程大致相同。他們首先借助財(cái)經(jīng)直播引流，吸引觀眾通過(guò)其提供的鏈接添加工作人員。緊接著，工作人員提供全鏈條股票分析，并穿插各種成功案例，然后就開(kāi)啟“轟炸式”營(yíng)銷，催促顧客支付內(nèi)部消息使用費(fèi)。收到費(fèi)用后，再安排一位“私家理財(cái)師”與顧客聯(lián)系，提供所謂的“理財(cái)”服務(wù)。

第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東表示，大部分所謂的財(cái)經(jīng)主播，是沒(méi)有資質(zhì)的，他們推薦的股票可信度非常低。因?yàn)闊o(wú)利不起早，他們?nèi)绻軌蛲扑]股票，為什么自己不盈利呢？

楊宇東同時(shí)指出，財(cái)經(jīng)主播的致富密碼，首先就是通過(guò)傳播虛假信息來(lái)影響股價(jià)。其次是所謂的“搶帽子”交易，通過(guò)盤貨價(jià)或者一些虛假信息和背后的莊家聯(lián)手，利用資金優(yōu)勢(shì)提前建倉(cāng)，隨后誘騙投資者在第二天早上或者盤中進(jìn)行交易，再趁著高位把他們的股票出手，在盤中獲利。

而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，要從事證券、期貨投資咨詢業(yè)務(wù)，必須依法取得中國(guó)證監(jiān)會(huì)的業(yè)務(wù)許可；證券公司也不得對(duì)客戶證券買賣的收益或者賠償證券買賣的損失作出承諾。

在監(jiān)管部門要求下，相關(guān)直播平臺(tái)也在打擊非法薦股，強(qiáng)化主播的資質(zhì)認(rèn)證，直播過(guò)程中如果出現(xiàn)“說(shuō)股票簡(jiǎn)稱”、“打股票代碼”等情形，相關(guān)直播間會(huì)被警告或封禁。

不過(guò)，上有政策下有對(duì)策，財(cái)經(jīng)主播們會(huì)在發(fā)言過(guò)程中玩文字游戲，說(shuō)一些機(jī)器識(shí)別不出來(lái)但聽(tīng)眾能心領(lǐng)神會(huì)的暗語(yǔ)。而主播的違規(guī)成本極低，即便被某個(gè)平臺(tái)封禁，也可以換個(gè)馬甲或者換個(gè)平臺(tái)繼續(xù)運(yùn)作。

楊宇東表示，目前監(jiān)管的最大難點(diǎn)在于，形形色色的證券投資咨詢是無(wú)孔不入地活動(dòng)著，各種平臺(tái)又是紛繁蕪雜，監(jiān)管上難免顧此失彼。這時(shí)，平臺(tái)就應(yīng)該承擔(dān)起最主要的責(zé)任，加強(qiáng)自律和管理，利用技術(shù)手段織密監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)厲打擊非法的股評(píng)賬號(hào)。不能只是為了自身的流量和粉絲、乃至利益變現(xiàn)，進(jìn)行純粹以盈利為目的的商業(yè)經(jīng)營(yíng)。更多還是要從依法合規(guī)的角度來(lái)保護(hù)受眾、保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。