昨天，北京杜莎夫人蠟像館發(fā)布公告稱，由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整，蠟像館將從10月1號(hào)起永久關(guān)閉。閉館后，大部分名人蠟像將移至中國(guó)其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館，少數(shù)蠟像也會(huì)“榮休”妥善保存。 

昨天，“周深深北京限時(shí)巡展”在北京杜莎夫人蠟像館展出，這或?qū)⒊蔀楸本┒派蛉讼炏耩^的最后一個(gè)明星蠟像限時(shí)巡展。

杜莎夫人蠟像館是位于英國(guó)倫敦的一家蠟像館，在北京、上海、重慶、武漢、香港都有分館。館內(nèi)設(shè)“體育巨星”主題區(qū)，陳列李娜、姚明、科比等體育名人蠟像，以及鄧超、尚雯婕等娛樂(lè)明星蠟像。因?yàn)榭梢院兔讼炏窈险?，杜莎夫人蠟像館一度成為一個(gè)熱門(mén)的拍照打卡地。

不過(guò)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人們對(duì)于體驗(yàn)需求的增加，如今更多游客對(duì)具有互動(dòng)性的沉浸式項(xiàng)目更感興趣，缺乏互動(dòng)感的蠟像館類景點(diǎn)正在流失客源。在社交平臺(tái)上，吐槽參觀蠟像館性價(jià)比不高的帖文也不少。

除了客源流失，記者梳理杜莎夫人蠟像館所屬默林娛樂(lè)集團(tuán)財(cái)報(bào)和公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，默林娛樂(lè)集團(tuán)2024年全年稅前虧損額達(dá)4.92億英鎊，其中，杜莎夫人蠟像館的品牌價(jià)值在當(dāng)年下跌了1.63億英鎊，成為減值損失的最大源頭。

對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，蠟像制作的過(guò)程復(fù)雜且高成本，再加上蠟像館大多開(kāi)在核心商圈，租金成本高，默林娛樂(lè)集團(tuán)的虧損在一定程度上與蠟像館業(yè)態(tài)有關(guān)，也是北京杜莎夫人蠟像館關(guān)閉的原因之一。

如今，距離北京杜莎夫人蠟像館閉館還有不到一個(gè)月時(shí)間，不少市民計(jì)劃“最后打卡”，社交平臺(tái)上也滿是“和青春里的蠟像告別”的感慨。但從商業(yè)邏輯來(lái)看，這場(chǎng)閉館不是“失敗”，而是品牌在市場(chǎng)變化中的理性選擇。那些承載回憶的蠟像將在其他城市繼續(xù)“發(fā)光”，而線下體驗(yàn)場(chǎng)館如何突破“新鮮感瓶頸”，也成為留給行業(yè)的一道思考題。