從去年開(kāi)始，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，健康類(lèi)內(nèi)容成為高頻熱搜，越來(lái)越多的醫(yī)生也參與其中，利用業(yè)余時(shí)間開(kāi)通自媒體賬號(hào)，在網(wǎng)上科普健康知識(shí)。雖然在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，這些醫(yī)生很自信，但到了網(wǎng)絡(luò)新媒體，他們是否還能成功呢？

初心為患者搭建溝通平臺(tái)，但苦于工作繁忙沒(méi)精力

從2020年5月起，來(lái)自于復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院血管外科的岳嘉寧醫(yī)生利用業(yè)余時(shí)間做起了短視頻。1天為患者提供1個(gè)1分鐘的短視頻，讓患者在碎片化的時(shí)間里高效地掌握一些疾病的知識(shí)，這是他做網(wǎng)絡(luò)科普的初衷。然而，現(xiàn)實(shí)往往很難像理想這么美好， “第一大困難是沒(méi)有時(shí)間，有的時(shí)候，為了能保證我一天能發(fā)出去一段，也比較苦惱。手里已經(jīng)沒(méi)有東西了，但是又沒(méi)有時(shí)間去拍，這個(gè)還是要靜下心來(lái)拍。這第一是時(shí)間的一個(gè)挑戰(zhàn)，第二就是剪輯的問(wèn)題?！痹泪t(yī)生說(shuō)道。

“時(shí)間、剪輯、選題”這三座困擾自媒體的大山對(duì)于一名工作繁忙的醫(yī)生來(lái)說(shuō)壓力可不小。但正是因?yàn)榭吹搅丝破盏囊饬x所在，岳醫(yī)生還是堅(jiān)持了下來(lái)，通過(guò)一年的摸索，如今他已經(jīng)可以在5分鐘內(nèi)完成一條視頻的錄制和剪輯。岳醫(yī)生在抖音一個(gè)平臺(tái)上，就已經(jīng)累積有近40萬(wàn)粉絲。

醫(yī)生認(rèn)證限制多，不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)

和岳嘉寧一樣，耳鼻喉科的醫(yī)生蔣懷禮也在網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角，他從去年9月開(kāi)始做起了科普視頻。

不過(guò)相比于岳嘉寧醫(yī)生的穩(wěn)步漲粉，蔣懷禮的自媒體之路就坎坷了不少。蔣醫(yī)生說(shuō)，他也是從抖音開(kāi)始做起，起初還做得不錯(cuò)，有2.6萬(wàn)粉絲，但抖音平臺(tái)對(duì)于醫(yī)生的認(rèn)證機(jī)制頗為嚴(yán)格，10萬(wàn)粉絲以下就無(wú)法被認(rèn)證做科普，令其視頻沒(méi)有任何關(guān)注度，故不得已之下他停止了在抖音上內(nèi)容的發(fā)布。

而看看新聞Knews記者了解到，由于無(wú)法獲得平臺(tái)認(rèn)證而不得已停止做網(wǎng)絡(luò)科普的醫(yī)生不在少數(shù)。

就在蔣醫(yī)生以為自己的自媒體之路要被封殺的時(shí)候，他的愛(ài)人幫他在另外一個(gè)平臺(tái)——小紅書(shū)上注冊(cè)了賬號(hào)，從頭做起。蔣醫(yī)生表示，自己在小紅書(shū)上發(fā)布的科普視頻與平臺(tái)的受眾對(duì)象頗為契合，因此收獲了許多粉絲，“40歲以后、50歲以后，這個(gè)眩暈疾病的發(fā)病率會(huì)很高。而且這個(gè)病，女性比男性要多很多。正好小紅書(shū)也是一個(gè)受眾比較偏女性的APP，所以說(shuō)我發(fā)現(xiàn)很多我的（賬號(hào)），關(guān)注的人群都是40歲以上的女性患者?！?/p>

疫情促進(jìn)科普 科普帶動(dòng)分級(jí)診療

蔣禮懷和岳嘉寧粉絲的迅速增長(zhǎng)，與當(dāng)下人們對(duì)健康科普知識(shí)需求激增密切相關(guān)。國(guó)家衛(wèi)健委公布的《中國(guó)居民健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告（2018年）》顯示，中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平由2012年的8.8%上升至2018年的17.06%，但是仍處于不均衡的低位狀態(tài)。去年新冠肺炎的爆發(fā)促進(jìn)了一輪醫(yī)學(xué)科普的爆發(fā)，也給了科普醫(yī)生嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

 “因?yàn)槲抑乐猩结t(yī)院的心血管科室是比較好的，所以就在網(wǎng)上搜了一下信息，然后在這邊看診?！?“吃了幾天藥之后還是覺(jué)得頭暈，然后就刷到了蔣醫(yī)生小紅書(shū)的視頻。三甲醫(yī)院是大醫(yī)院，總歸好吧?！?兩位在網(wǎng)絡(luò)上觀看了科普視頻，慕名而來(lái)的患者說(shuō)道。

但還有很多患者不能沖著名氣，隨時(shí)來(lái)到上海的三甲醫(yī)院看病。在我國(guó)大力推行分級(jí)診療的當(dāng)下，三甲醫(yī)院醫(yī)生的網(wǎng)絡(luò)科普未嘗不是一種優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉的方式之一。蔣、岳兩位醫(yī)生表示，正是做了科普視頻，讓他們?cè)卺t(yī)學(xué)深度嚴(yán)謹(jǐn)和通俗易懂之間的拿捏上找到了平衡。

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，但專業(yè)知識(shí)普及還需高專業(yè)門(mén)檻人群

在當(dāng)下流量為王的時(shí)代，“變現(xiàn)賺錢(qián)”成為一個(gè)繞不開(kāi)的話題。對(duì)于抖音、小紅書(shū)這樣的平臺(tái)上免費(fèi)的科普，本就工作繁忙的醫(yī)生利用業(yè)余時(shí)間來(lái)做，似乎費(fèi)力不討好，質(zhì)疑的聲音也不時(shí)出現(xiàn)……

“你們醫(yī)生這么忙，要開(kāi)刀、要做手術(shù)、要看門(mén)診，怎么還有時(shí)間去做這些？”

對(duì)此，蔣懷禮表示，“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，總歸會(huì)有負(fù)面的這種東西出現(xiàn)，但這個(gè)不能阻止它成為一個(gè)新時(shí)代進(jìn)步的阻力?！?/p>

“我的一個(gè)最初的初衷，就是把正確的一個(gè)健康的信息傳到給病人就可以了?！?岳嘉寧醫(yī)生回答。

科普視頻做得多了，面對(duì)質(zhì)疑，蔣醫(yī)生和岳醫(yī)生也恢復(fù)到了最初的平靜。不僅是粉絲的增長(zhǎng)，讓他們覺(jué)得付出變得有價(jià)值，身邊的同事也關(guān)注和被帶動(dòng)起來(lái)做科普，“年輕醫(yī)生做科普這個(gè)問(wèn)題，有利于群眾進(jìn)行自我保健和一些早發(fā)現(xiàn)、早注意。”“我就希望他的粉絲越來(lái)越多，現(xiàn)在是30萬(wàn)，可能到50萬(wàn)、60萬(wàn)，甚至100萬(wàn)。那么也表明我們?cè)絹?lái)越多的老百姓關(guān)注到了我們血管外科疾病這么一個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也使得我們血管外科能夠有更多的市場(chǎng)宣傳和推廣?！?復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院耳鼻喉科與血管外科的主任告訴看看新聞Knews記者。

如今，像“蔣醫(yī)生”“岳醫(yī)生”這樣的科普醫(yī)生越來(lái)越多。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，2020第一季度，抖音上有941個(gè)醫(yī)生類(lèi)KOL賬號(hào)，快手上有702個(gè)。醫(yī)生兼職做科普，或許走不出認(rèn)證、簽約、變現(xiàn)的網(wǎng)紅“三重門(mén)”，不過(guò)在專業(yè)知識(shí)普及的賽道上，還是少不了醫(yī)生這個(gè)高專業(yè)門(mén)檻的人群。