五五購物節(jié)來了！“嗨購上海！”全球大直播來了！李佳琦和吳敏霞的“霞琦靈光”組合來了！上海國(guó)際消費(fèi)城市推介片《愛上海 愛購物》來了！上海的領(lǐng)導(dǎo)也來了！

5月4日晚間，上海國(guó)際消費(fèi)城市全球推介大會(huì)暨“五五購物節(jié)”啟動(dòng)儀式在浦江之濱舉行，市委書記李強(qiáng)出席并與企業(yè)代表共同啟動(dòng)“五五購物節(jié)”，市委副書記、代市長(zhǎng)龔正作主旨推介。

這是一個(gè)在上海誕生的商業(yè)節(jié)日，這是在疫情恢復(fù)期的商業(yè)盛會(huì)。上海，這座城市在接續(xù)百年商業(yè)文明余脈，決意打造國(guó)際消費(fèi)城市，為全球城市商業(yè)轉(zhuǎn)型提供思路，也是向世界發(fā)出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)。

作為國(guó)內(nèi)首批“社零”邁入萬億級(jí)的城市之一，2019上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬億，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定器和壓艙石的作用日益重要。然而，今年年初新冠疫情的不期而至打亂了市場(chǎng)的正常節(jié)奏。一方面，憋悶了兩個(gè)月的消費(fèi)者需要一個(gè)買買買的機(jī)會(huì)，另一方面，受到疫情影響的線下門店、商業(yè)機(jī)構(gòu)也需要有一個(gè)“補(bǔ)血”的機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)供需兩端都有意向，上海市順勢(shì)而動(dòng)，抓住先機(jī)，以前所未有的方式，以有形的造節(jié)之手，推動(dòng)無形的市場(chǎng)之手，及時(shí)推出五五購物節(jié)，提前引爆消費(fèi)的盛宴，不用雙11，不用618，就要五五購物節(jié)！“千企萬店，全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)，周周有亮點(diǎn)”。上海有造節(jié)的能力，有造風(fēng)的決心。

首先，這是一場(chǎng)推動(dòng)線下商業(yè)擁抱網(wǎng)絡(luò)的變革。一場(chǎng)疫情讓上海商場(chǎng)的管理者徹底轉(zhuǎn)變思路，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線經(jīng)濟(jì)，依靠直播帶貨走出實(shí)體商業(yè)的“至暗時(shí)刻”。百聯(lián)集團(tuán)首次上淘寶直播，讓消費(fèi)者“云逛百聯(lián)”，３小時(shí)就吸引了100萬消費(fèi)者圍觀。云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)……萬物可云，萬云共振，一同打響“上海云購物”品牌。

其次，這是一次數(shù)字賦能的商業(yè)變革，是線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)的積極嘗試。上海市商務(wù)委主任華源介紹說：“這次五五購物節(jié)，線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)消費(fèi)者到線下消費(fèi)，是重要打法?！边@是線上線下、多屏連動(dòng)?！班速徤虾?！”全球大直播不僅有抖音、快手、淘寶直播、拼多多直播、蘇寧直播，還有上觀、澎湃等新聞APP，全頻道鋪開，為的是在特殊情況之下更好觸達(dá)用戶，打造商業(yè)流量。

特別是針對(duì)重點(diǎn)商圈的直播、通過線上引流帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，讓上海的新興消費(fèi)得到大平臺(tái)、大流量的加持。線上線下融合的新零售、新消費(fèi)，在特殊時(shí)期持續(xù)發(fā)力，被證明是保消費(fèi)增長(zhǎng)、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定的一塊基石。

第三，這是上海傳統(tǒng)品牌逆生長(zhǎng)、老字號(hào)再青春的機(jī)遇。上海民族樂器一廠這家民樂老字號(hào)，在B站上發(fā)布的《權(quán)御天下》徹底火了，不斷圈粉，贏得年輕人喜愛。4月30日，在上海市主辦的“國(guó)潮老字號(hào)”促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，15家上海老字號(hào)集體發(fā)布新品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海的老字號(hào)“觸網(wǎng)”最多、增長(zhǎng)最快、也最具創(chuàng)新活力。2019年有52個(gè)老字號(hào)在天貓年銷售額破億，其中上海的老字號(hào)占比達(dá)三分之一，名列全國(guó)第一。

其四，五五購物節(jié)是實(shí)實(shí)在在的讓利，是“真香”的節(jié)日。這是一次集納上海商業(yè)實(shí)力，讓利于消費(fèi)者的盛會(huì)。國(guó)家會(huì)展中心旁的綠地全球貿(mào)易港里，進(jìn)口裸鉆全場(chǎng)八五折！上汽集團(tuán)推出數(shù)百輛“五五折”汽車，大眾品牌國(guó)內(nèi)第一款豪華MPV、凱迪拉克運(yùn)動(dòng)型轎車等都值得期待。

此外，各電商平臺(tái)也積極入局。阿里推出了“春雷計(jì)劃”，讓利20億激活消費(fèi)，天貓超市下起了千萬紅包雨。拼多多提出投入25億現(xiàn)金及補(bǔ)貼，聯(lián)合百聯(lián)集團(tuán)等百家核心商場(chǎng)，共同啟動(dòng)“全場(chǎng)五五折”活動(dòng)。美團(tuán)、蘇寧等平臺(tái)也都有10億以上補(bǔ)貼。

此外，五五購物節(jié)也讓上海的“區(qū)長(zhǎng)們”走進(jìn)了直播間帶貨，為上海吆喝，為本區(qū)的商場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品打CALL。普陀區(qū)區(qū)長(zhǎng)姜冬冬在鏡頭前“直播賣車”：“我們這一次沒有噱頭，干貨滿滿，來普陀就‘購’了?！苯鹕絽^(qū)副區(qū)長(zhǎng)張權(quán)權(quán)為金山的小皇冠西瓜吆喝：“一律5.5折”。區(qū)長(zhǎng)們的帶貨可能不是最專業(yè)的，但是這種挺身入局的求變求新的勇氣，讓人們看好上海消費(fèi)的未來。

“五五購物節(jié)”，是出生在上海的購物節(jié)，是上海打造國(guó)際消費(fèi)城市的一張全球名片，是一場(chǎng)插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的商業(yè)變革，是推動(dòng)線上線下融合的全市范圍內(nèi)的商業(yè)嬗變。