近日刷爆朋友圈的電影《我不是藥神》還未正式上映，就已經(jīng)憑著1.2億的點映期票房和超高口碑毫無懸念地成為暑期檔第一部爆款電影。周末首輪點映結(jié)束后口碑爆棚，昨日點映票房達(dá)1.19億。豆瓣開分9.0分，成為華語影史上第九部豆瓣9分電影。

今日（7月4日），片方宣布提檔7月5日公映，比原定7月6日提前一天。電影聯(lián)合出品方阿里影業(yè)發(fā)布影片戰(zhàn)報：“點映期間，累計觀影人次破150萬，連續(xù)四天時段票房、上座率、觀影人數(shù)、場均人次第一。工作日點映連續(xù)兩天成為當(dāng)日票房冠軍，上座率高達(dá)14.4%。”這是繼去年暑期檔《戰(zhàn)狼2》之后，阿里影業(yè)再次復(fù)制的巨大成功。甚至有院線人士在看了影片的點映情況后，預(yù)估票房能爆賣30億元。

這部由寧浩、徐崢監(jiān)制，文牧野導(dǎo)演，徐崢、周一圍、王傳君領(lǐng)銜主演的電影，還未上映就已經(jīng)刷爆了朋友圈，并引發(fā)了從拍攝手法、敘事技巧、社會話題等多維度的討論。在豆瓣評論頁面，很多人將《我不是藥神》比作是中國版的《達(dá)拉斯買家俱樂部》，認(rèn)為《藥神》是”屬于我們自己的電影”，讓人“看到了國產(chǎn)現(xiàn)實主義題材電影的希望”，“牢牢抓住了觀眾的笑點、淚點和痛點”，”“是我們希望看到的進(jìn)步”，“成為國產(chǎn)電影最該有的可能?！?/p>

在《我不是藥神》的首映禮上，電影原型人物陸勇亦蒞臨現(xiàn)場觀影，分享了逐步改善的病患現(xiàn)狀：“電影非常有感染力。國家推出了很多政策，患者的情況也比原來好很多。你看，16年了我還站在這里，非常健康?！?/p>

這是一部國內(nèi)罕見的現(xiàn)實題材電影，根據(jù)真實事件改編，講述了神油店老板程勇從一個交不起房租的男性保健品商販，一躍成為印度仿制藥“格列寧”獨家代理商的故事，緊扣中國現(xiàn)階段存在的醫(yī)療、住房、教育等方面的矛盾，故而能引發(fā)廣大觀眾的強(qiáng)烈共鳴。目前影片在微博一經(jīng)擴(kuò)大到62位大V評分，推薦度則是100%。著名編劇史航看了這部電影后，也忍不住點贊?！爱?dāng)代藝術(shù)能對當(dāng)代多好？就是拍出這樣的電影，讓病遇見藥，這部電影做到了，致敬?！?/p>

《我不是藥神》火了，甚至被看作是年度票房冠軍的有力爭奪者。電影火爆的背后是內(nèi)容和宣發(fā)方面的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略起到的強(qiáng)勢推動作用?！段也皇撬幧瘛酚砂⒗镉皹I(yè)聯(lián)合出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行，近20家制片方、出品方、發(fā)行方集體協(xié)作。作為影片的聯(lián)合出品方及發(fā)行方，阿里影業(yè)打通了電影《我不是藥神》制作、出品、發(fā)行的全鏈路，并整合燈塔、淘票票等全領(lǐng)域宣發(fā)資源，對影片進(jìn)行了生態(tài)化曝光與營銷。事實上，縱觀最近兩年國產(chǎn)電影票房的Top10，除了《后來的我們》，其他九部都有阿里影業(yè)和淘票票的參與。

今年春節(jié)檔，淘票票聯(lián)合支付寶、手機(jī)淘寶兩大超級平臺，為《紅海行動》、《唐人街探案2》帶來百萬級的增量觀眾群體。通過淘票票紅包，和支付寶手淘多項春節(jié)觀影優(yōu)惠，把觀影增量人群拉到了電影院。春節(jié)大戰(zhàn)之后，淘票票共贏得了春節(jié)檔近50%的出票份額，實現(xiàn)了票房TOP4的全面覆蓋。

此次《藥神》點映期間，淘票票出票占比均值51.6%，峰值85.3%，兩天出票73.2萬張，2636萬元。除此之外，阿里影業(yè)進(jìn)一步將線上線下資源整合營銷，覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優(yōu)酷等、一夜霸屏30家app，達(dá)到了近4億的宣傳資源曝光。

線上營銷之外，越來越多的優(yōu)秀青年導(dǎo)演也看到了“票房數(shù)據(jù)”對整個電影宣發(fā)的影響?！霸谖业碾娪罢麄€宣發(fā)之前，淘票票的同事就已經(jīng)給我拿一些數(shù)據(jù)說話。我覺得有這些數(shù)據(jù)在前面引導(dǎo)著我們的宣傳，甚至后期會引導(dǎo)我們一部分創(chuàng)作，對于創(chuàng)作者會更有意思?！碧云逼甭?lián)合發(fā)行電影《唐探2》的導(dǎo)演陳思誠曾對媒體這樣表示。

在積累了一定程度的大數(shù)據(jù)后，阿里影業(yè)進(jìn)一步開發(fā)了燈塔試映服務(wù)和熱度大數(shù)據(jù)檢測服務(wù)，在北影節(jié)期間正式上線。而《我不是藥神》，正是燈塔試映的第一次嘗試。燈塔試映之后，影片高達(dá)95.41%的爆米花指數(shù)，和92.85%的想看指數(shù)，不僅給了片方做大規(guī)模點映的信心，也給電影宣發(fā)制定了下一步的策略與指導(dǎo)。

爆款的產(chǎn)生，也需要優(yōu)秀的內(nèi)容策略和營銷打法。從《戰(zhàn)狼》到《芳華》再到《藥神》，每一次票房奇跡的背后，都是增量用戶的顯著提升，把平時不怎么看電影的人拉進(jìn)影院，顯然是因為觀影決策平臺淘票票的助力。片方憑借淘票票觸及阿里生態(tài)背后的10億用戶，完成規(guī)?；l(fā)聲，為電影初步錨定受眾。隨后通過阿里大數(shù)據(jù)分析，鎖定影片的潛在受眾，一系列的用戶互動，將徹底調(diào)動觀眾的觀影熱情。

“藥神是關(guān)于一個小人物在現(xiàn)實環(huán)境下，被自己靈魂中的真善美點燃，拯救他人生命并完成自救的故事?！毙鞃樤凇端幧瘛肥子扯Y映后說，這部與阿里影業(yè)合作的影片，是讓觀眾有敬意，讓電影人有尊嚴(yán)的電影。而通過《我不是藥神》的票房奇跡，可以看到幕后推手阿里影業(yè)對中國電影工業(yè)化的雙效推動作用，而整個電影行業(yè)生態(tài)鏈的打造將給內(nèi)容方和消費者帶來更多可期的價值。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 編輯：愛華）