【視頻】侃爆朋友圈：付費閱讀，大勢所趨？

2月17日，新華社記者從騰訊方面得到確認，付費閱讀是為了給內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個收費的技術(shù)實現(xiàn)方式，目前推出時間還未確定。

微信方面披露的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺有著2000多萬個公眾號。微信提供給公眾號內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)方式有廣告和打賞。但在內(nèi)容生產(chǎn)者看來，打賞確實解決了一部分“知識變現(xiàn)”的問題，但仍然有限。

因此，對于微信平臺推出付費閱讀，朱泓源表示舉雙手支持，還十分期待這個功能早日上線。而作為一個內(nèi)容生產(chǎn)者，傅踢踢則認為多一個選擇肯定是一個非常好的事情，但對于付費閱讀的前景他保持相對謹慎樂觀的態(tài)度。

作為目前最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺之一，微信開啟付費閱讀后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容永遠免費可能在不久的將來就要打上一個大問號。不過在多數(shù)吃到第一杯羹的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者看來，對于大多數(shù)內(nèi)容來說，付費閱讀功能沒有多少實際意義，因為現(xiàn)在是內(nèi)容過剩，免費都沒人看，何談付費？

朱泓源對此表示贊同，他舉例說微信上有幾類比較多的賬號，第一類是討論號，這些討論號幾乎是不做原創(chuàng)內(nèi)容，這是最早一批“信息的搬運工”。他們主要的收入是靠廣告，就是騰訊自有的廣告收入來給他們帶來收入，這些賬號是不會開訂閱的，因為開了訂閱之后，會導(dǎo)致他們原有的閱讀量和商業(yè)體系受到?jīng)_擊，所以他們的商業(yè)模式根本不會涉及這一環(huán)。

還有一些像科技圈大V，他們是既做原創(chuàng)又有流量的，就是另外一種生態(tài)。還有一種，就是能寫出一定的內(nèi)容，有一定的價值沉淀，有一定的觀看價值，但不迎合大眾口味，只是符合一小部分或者是特定人群所需要的內(nèi)容。付費訂閱出現(xiàn)之后會對種賬號有影響，對他們來說是比較有利的。

同樣，對哪些賬號適合開付費閱讀哪些不適合，傅踢踢也給出了自己的觀點，他表示現(xiàn)在我們討論的核心問題其實不是付費，而是用戶是否愿意為這個文章的摘要或者是你設(shè)置的懸念、亮點來付費。

有一些垂直領(lǐng)域的賬號，本身生產(chǎn)的是非常有干貨的東西，在時間線上可以沉淀很久，這個東西對大家來說，時時刻刻可以拿出來看，受眾肯定愿意為這些內(nèi)容付費。

而有一些做新聞類的賬號，雖然觀點很深刻，內(nèi)容很豐富，但是它的時效性決定了生產(chǎn)周期和生存周期不會特別長，在這樣的前提下，如果強制要求用戶根據(jù)這條新聞內(nèi)容來付費的話，也許就意味著用戶的喪失。

所以，什么樣的賬號可以設(shè)置付費功能，如何圍繞賬號自己所處領(lǐng)域來設(shè)計付費內(nèi)容和免費內(nèi)容的差別，這是公眾號真正面臨的問題。

從2016年至今，得到、在行、分答、知乎live、喜馬拉雅、吳曉波頻道、鈦媒體、36氪等先后推出各類內(nèi)容付費產(chǎn)品，籠絡(luò)了一大批名人IP。他們推出的內(nèi)容銷售數(shù)據(jù)也頗為不俗。那微信平臺推出付費閱讀后，會對這些已有的付費內(nèi)容產(chǎn)生怎樣的影響呢？

朱泓源認為這絕對有非常大的影響，就是微信有可能把他們的流量都給抽干。

傅踢踢則覺得還是要看內(nèi)容的分類，比如說微博最近做的問答，包括早期分答剛剛上線的時候做的，包括知乎也做過嘗試，那種短平快的東西和微信不是同一個內(nèi)容品類，所以微信現(xiàn)在要做付費閱讀問題不會太大。但是如果說直接的競爭，比如說得到上的一些圖文類的內(nèi)容，彼此之間會形成非常激烈的廝殺。內(nèi)容生產(chǎn)者也會考慮，我這個內(nèi)容放在哪一個平臺上有更高的流量價值，會有更高的變現(xiàn)價值。

那對于微信平臺開設(shè)付費閱讀，受眾是怎樣一個看法呢？調(diào)查顯示，有19.5%的網(wǎng)友說可以接受，46.1%的網(wǎng)友表示不能接受，剩下13.3%的網(wǎng)友選擇其他，21.1%的網(wǎng)友選擇不太好說。

對于這個一個調(diào)查數(shù)據(jù)，朱泓源覺得46%的人不贊成付費，主要是他們看的內(nèi)容實在是太low了。他們關(guān)注的是可替代性特別高的內(nèi)容，這才導(dǎo)致他無法接受付費閱讀。

比如說有40多個賬號是關(guān)于上海本地資訊的，像上海全知道、上海小資美食、上海每日資訊，這種賬號同質(zhì)化非常高，而且夾雜大量的廣告。這樣的賬號，正常人都不愿意付費，關(guān)注你就已經(jīng)謝天謝地了，你還讓我付費？但是如果說內(nèi)容價值比較高，完全是可行的。只要和職業(yè)、理財、家庭生活、育兒相關(guān)的，真的是有價值的東西，這個完全是有付費的理由的。

傅踢踢補充說，這是一個觀念轉(zhuǎn)變的過程，剛剛開始推出贊賞功能的時候，很多人會說我為什么要贊賞，很多人天然會覺得在互聯(lián)網(wǎng)最早期的門戶網(wǎng)站時代，看任何內(nèi)容都不需要付費，為什么現(xiàn)在要付費。如果說看了內(nèi)容真的特別認同，愿意給你這個錢是賞給你的。但是后來慢慢有人寫文章討論這個事，有一些人持續(xù)通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動了粉絲，讓用戶慢慢認識到，原來生產(chǎn)這個內(nèi)容本身也是一種智力產(chǎn)出。也有時間成本和長年積累的東西，應(yīng)該有一個價值去對應(yīng)，這是勞動所得。

那是不是說，微信平臺付費閱讀時代真的到來的話，大家的閱讀習慣也會被帶著進行慢慢的改變？

傅踢踢認為這個是一定的，現(xiàn)在大家已經(jīng)在觀念上有一些轉(zhuǎn)變了，無非是缺少一個明確的價格體系。認定某一個品類的內(nèi)容達到什么樣的質(zhì)量水準就應(yīng)該付多少錢，是沒有這樣的標準的?，F(xiàn)在還是你情我愿的狀態(tài)，我很喜歡他的內(nèi)容，是給他1塊還是5塊錢，還是10塊，甚至是50塊，100塊，這是個人行為的選擇。

傅踢踢覺得付費閱讀可以進一步明確這樣的意識，通過更多人轉(zhuǎn)向付費行為，慢慢會沉淀出一些在相對垂直領(lǐng)域里可能的標準，這不是硬性的，但是慢慢會通過越來越多的人，沉淀出一些標準來。

朱泓源則持保守的態(tài)度，他認為內(nèi)容最終能不能掙到錢，其實是趨于兩個東西，一個是內(nèi)容本身的價值，第二個是稀缺性。

比如像早前的韓劇《來自星星的你》，因為只有一家視頻網(wǎng)站在播，你要看的話，就只能付錢，這才是稀缺性和價值。你不存在稀缺性也沒有辦法把這個盤子做得很大，當然會有一部分人付費，但是很難把這個盤子做得很大。所以我覺得整體促進還是要放在整個文化產(chǎn)業(yè)，包括相應(yīng)的版權(quán)保護去看，不是說出付費訂閱就可以把所有問題都解決的。

（看看新聞Knews記者：趙歆 編輯：傅群）