【視頻】侃爆朋友圈：付費(fèi)閱讀，大勢(shì)所趨？

2月17日，新華社記者從騰訊方面得到確認(rèn)，付費(fèi)閱讀是為了給內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)收費(fèi)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式，目前推出時(shí)間還未確定。

微信方面披露的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)有著2000多萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)。微信提供給公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)方式有廣告和打賞。但在內(nèi)容生產(chǎn)者看來(lái)，打賞確實(shí)解決了一部分“知識(shí)變現(xiàn)”的問(wèn)題，但仍然有限。

因此，對(duì)于微信平臺(tái)推出付費(fèi)閱讀，朱泓源表示舉雙手支持，還十分期待這個(gè)功能早日上線。而作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者，傅踢踢則認(rèn)為多一個(gè)選擇肯定是一個(gè)非常好的事情，但對(duì)于付費(fèi)閱讀的前景他保持相對(duì)謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

作為目前最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)之一，微信開(kāi)啟付費(fèi)閱讀后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容永遠(yuǎn)免費(fèi)可能在不久的將來(lái)就要打上一個(gè)大問(wèn)號(hào)。不過(guò)在多數(shù)吃到第一杯羹的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者看來(lái)，對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，付費(fèi)閱讀功能沒(méi)有多少實(shí)際意義，因?yàn)楝F(xiàn)在是內(nèi)容過(guò)剩，免費(fèi)都沒(méi)人看，何談付費(fèi)？

朱泓源對(duì)此表示贊同，他舉例說(shuō)微信上有幾類(lèi)比較多的賬號(hào)，第一類(lèi)是討論號(hào)，這些討論號(hào)幾乎是不做原創(chuàng)內(nèi)容，這是最早一批“信息的搬運(yùn)工”。他們主要的收入是靠廣告，就是騰訊自有的廣告收入來(lái)給他們帶來(lái)收入，這些賬號(hào)是不會(huì)開(kāi)訂閱的，因?yàn)殚_(kāi)了訂閱之后，會(huì)導(dǎo)致他們?cè)械拈喿x量和商業(yè)體系受到?jīng)_擊，所以他們的商業(yè)模式根本不會(huì)涉及這一環(huán)。

還有一些像科技圈大V，他們是既做原創(chuàng)又有流量的，就是另外一種生態(tài)。還有一種，就是能寫(xiě)出一定的內(nèi)容，有一定的價(jià)值沉淀，有一定的觀看價(jià)值，但不迎合大眾口味，只是符合一小部分或者是特定人群所需要的內(nèi)容。付費(fèi)訂閱出現(xiàn)之后會(huì)對(duì)種賬號(hào)有影響，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是比較有利的。

同樣，對(duì)哪些賬號(hào)適合開(kāi)付費(fèi)閱讀哪些不適合，傅踢踢也給出了自己的觀點(diǎn)，他表示現(xiàn)在我們討論的核心問(wèn)題其實(shí)不是付費(fèi)，而是用戶是否愿意為這個(gè)文章的摘要或者是你設(shè)置的懸念、亮點(diǎn)來(lái)付費(fèi)。

有一些垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，本身生產(chǎn)的是非常有干貨的東西，在時(shí)間線上可以沉淀很久，這個(gè)東西對(duì)大家來(lái)說(shuō)，時(shí)時(shí)刻刻可以拿出來(lái)看，受眾肯定愿意為這些內(nèi)容付費(fèi)。

而有一些做新聞?lì)惖馁~號(hào)，雖然觀點(diǎn)很深刻，內(nèi)容很豐富，但是它的時(shí)效性決定了生產(chǎn)周期和生存周期不會(huì)特別長(zhǎng)，在這樣的前提下，如果強(qiáng)制要求用戶根據(jù)這條新聞內(nèi)容來(lái)付費(fèi)的話，也許就意味著用戶的喪失。

所以，什么樣的賬號(hào)可以設(shè)置付費(fèi)功能，如何圍繞賬號(hào)自己所處領(lǐng)域來(lái)設(shè)計(jì)付費(fèi)內(nèi)容和免費(fèi)內(nèi)容的差別，這是公眾號(hào)真正面臨的問(wèn)題。

從2016年至今，得到、在行、分答、知乎live、喜馬拉雅、吳曉波頻道、鈦媒體、36氪等先后推出各類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，籠絡(luò)了一大批名人IP。他們推出的內(nèi)容銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也頗為不俗。那微信平臺(tái)推出付費(fèi)閱讀后，會(huì)對(duì)這些已有的付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)生怎樣的影響呢？

朱泓源認(rèn)為這絕對(duì)有非常大的影響，就是微信有可能把他們的流量都給抽干。

傅踢踢則覺(jué)得還是要看內(nèi)容的分類(lèi)，比如說(shuō)微博最近做的問(wèn)答，包括早期分答剛剛上線的時(shí)候做的，包括知乎也做過(guò)嘗試，那種短平快的東西和微信不是同一個(gè)內(nèi)容品類(lèi)，所以微信現(xiàn)在要做付費(fèi)閱讀問(wèn)題不會(huì)太大。但是如果說(shuō)直接的競(jìng)爭(zhēng)，比如說(shuō)得到上的一些圖文類(lèi)的內(nèi)容，彼此之間會(huì)形成非常激烈的廝殺。內(nèi)容生產(chǎn)者也會(huì)考慮，我這個(gè)內(nèi)容放在哪一個(gè)平臺(tái)上有更高的流量?jī)r(jià)值，會(huì)有更高的變現(xiàn)價(jià)值。

那對(duì)于微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)付費(fèi)閱讀，受眾是怎樣一個(gè)看法呢？調(diào)查顯示，有19.5%的網(wǎng)友說(shuō)可以接受，46.1%的網(wǎng)友表示不能接受，剩下13.3%的網(wǎng)友選擇其他，21.1%的網(wǎng)友選擇不太好說(shuō)。

對(duì)于這個(gè)一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)，朱泓源覺(jué)得46%的人不贊成付費(fèi)，主要是他們看的內(nèi)容實(shí)在是太low了。他們關(guān)注的是可替代性特別高的內(nèi)容，這才導(dǎo)致他無(wú)法接受付費(fèi)閱讀。

比如說(shuō)有40多個(gè)賬號(hào)是關(guān)于上海本地資訊的，像上海全知道、上海小資美食、上海每日資訊，這種賬號(hào)同質(zhì)化非常高，而且?jiàn)A雜大量的廣告。這樣的賬號(hào)，正常人都不愿意付費(fèi)，關(guān)注你就已經(jīng)謝天謝地了，你還讓我付費(fèi)？但是如果說(shuō)內(nèi)容價(jià)值比較高，完全是可行的。只要和職業(yè)、理財(cái)、家庭生活、育兒相關(guān)的，真的是有價(jià)值的東西，這個(gè)完全是有付費(fèi)的理由的。

傅踢踢補(bǔ)充說(shuō)，這是一個(gè)觀念轉(zhuǎn)變的過(guò)程，剛剛開(kāi)始推出贊賞功能的時(shí)候，很多人會(huì)說(shuō)我為什么要贊賞，很多人天然會(huì)覺(jué)得在互聯(lián)網(wǎng)最早期的門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代，看任何內(nèi)容都不需要付費(fèi)，為什么現(xiàn)在要付費(fèi)。如果說(shuō)看了內(nèi)容真的特別認(rèn)同，愿意給你這個(gè)錢(qián)是賞給你的。但是后來(lái)慢慢有人寫(xiě)文章討論這個(gè)事，有一些人持續(xù)通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)了粉絲，讓用戶慢慢認(rèn)識(shí)到，原來(lái)生產(chǎn)這個(gè)內(nèi)容本身也是一種智力產(chǎn)出。也有時(shí)間成本和長(zhǎng)年積累的東西，應(yīng)該有一個(gè)價(jià)值去對(duì)應(yīng)，這是勞動(dòng)所得。

那是不是說(shuō)，微信平臺(tái)付費(fèi)閱讀時(shí)代真的到來(lái)的話，大家的閱讀習(xí)慣也會(huì)被帶著進(jìn)行慢慢的改變？

傅踢踢認(rèn)為這個(gè)是一定的，現(xiàn)在大家已經(jīng)在觀念上有一些轉(zhuǎn)變了，無(wú)非是缺少一個(gè)明確的價(jià)格體系。認(rèn)定某一個(gè)品類(lèi)的內(nèi)容達(dá)到什么樣的質(zhì)量水準(zhǔn)就應(yīng)該付多少錢(qián)，是沒(méi)有這樣的標(biāo)準(zhǔn)的?，F(xiàn)在還是你情我愿的狀態(tài)，我很喜歡他的內(nèi)容，是給他1塊還是5塊錢(qián)，還是10塊，甚至是50塊，100塊，這是個(gè)人行為的選擇。

傅踢踢覺(jué)得付費(fèi)閱讀可以進(jìn)一步明確這樣的意識(shí)，通過(guò)更多人轉(zhuǎn)向付費(fèi)行為，慢慢會(huì)沉淀出一些在相對(duì)垂直領(lǐng)域里可能的標(biāo)準(zhǔn)，這不是硬性的，但是慢慢會(huì)通過(guò)越來(lái)越多的人，沉淀出一些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)。

朱泓源則持保守的態(tài)度，他認(rèn)為內(nèi)容最終能不能掙到錢(qián)，其實(shí)是趨于兩個(gè)東西，一個(gè)是內(nèi)容本身的價(jià)值，第二個(gè)是稀缺性。

比如像早前的韓劇《來(lái)自星星的你》，因?yàn)橹挥幸患乙曨l網(wǎng)站在播，你要看的話，就只能付錢(qián)，這才是稀缺性和價(jià)值。你不存在稀缺性也沒(méi)有辦法把這個(gè)盤(pán)子做得很大，當(dāng)然會(huì)有一部分人付費(fèi)，但是很難把這個(gè)盤(pán)子做得很大。所以我覺(jué)得整體促進(jìn)還是要放在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，包括相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)去看，不是說(shuō)出付費(fèi)訂閱就可以把所有問(wèn)題都解決的。

（看看新聞Knews記者：趙歆 編輯：傅群）