中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特正在美國(guó)年輕人中掀起一股盲盒熱潮。隨著社交媒體的擴(kuò)散效應(yīng)，這一以“拆盒驚喜”為賣(mài)點(diǎn)的消費(fèi)模式，迅速成為潮流文化的代表，席卷從都市街頭到私人聚會(huì)的各類(lèi)場(chǎng)景。

在紐約，多位消費(fèi)者表示，泡泡瑪特的產(chǎn)品已不僅僅是潮玩，更是一種“參與感”與“情緒投射”的象征。有消費(fèi)者為婚禮精心挑選盲盒作為伴手禮，也有年輕人將其作為日常配飾的一部分，追求獨(dú)特、個(gè)性化的表達(dá)。

該品牌旗下的多個(gè)IP形象，如“拉布布”“骷髏熊貓”“哭泣的嬰兒”等，在美國(guó)本土逐漸積累了穩(wěn)定粉絲群體，尤其受到女性用戶(hù)青睞。受訪者普遍表示，這些形象可愛(ài)有趣，富有設(shè)計(jì)感，能夠喚起童年記憶，也滿(mǎn)足了當(dāng)代人對(duì)“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)偏好。

除了產(chǎn)品本身的吸引力，泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的成功也與其強(qiáng)大的數(shù)字運(yùn)營(yíng)密切相關(guān)。品牌推出的線上APP以及定時(shí)上新機(jī)制，增強(qiáng)了用戶(hù)粘性與參與感，不少用戶(hù)每日登錄，只為等待下一輪“掉落”與拆箱體驗(yàn)。

同時(shí)，盲盒的不確定性激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲與收集欲，使其在Z世代群體中快速傳播。一些用戶(hù)表示，正是這種“帶點(diǎn)運(yùn)氣”的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，讓泡泡瑪特區(qū)別于其他品牌，在眾多潮流產(chǎn)品中脫穎而出。

目前，泡泡瑪特已在多個(gè)美國(guó)城市開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，排隊(duì)現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購(gòu)。分析人士指出，泡泡瑪特的海外擴(kuò)張正呈現(xiàn)“由點(diǎn)及面”的趨勢(shì)，不僅輸出了中國(guó)原創(chuàng)IP，也正在重新定義“潮流玩具”的全球認(rèn)知。

作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的代表之一，泡泡瑪特通過(guò)“盲盒+社交+設(shè)計(jì)”的綜合打法，正在逐步滲透全球消費(fèi)市場(chǎng)，成為國(guó)際潮流文化的新符號(hào)。