7月2日，由豫園文化創(chuàng)意制造所和上海美術(shù)學(xué)院設(shè)計系視覺傳達(dá)專業(yè)聯(lián)手合作的“豫·新生”畢業(yè)設(shè)計展拉開序幕。這是上海美術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計展第一次走出校園，來到上海老城廂豫園。位于豫園文昌路三樓的“文昌The Space”，是一個全新開放的展演空間，也是豫園首次對外開放該區(qū)域。

設(shè)計展主題取名為“豫·新生”，蘊(yùn)含兩層含義，代表上海美術(shù)學(xué)院年輕的文創(chuàng)設(shè)計力量和豫園商城形象的更新升級。

上海美術(shù)學(xué)院作為海派藝術(shù)的大本營，孕育和培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的年輕設(shè)計師，他們在海派創(chuàng)新精神的熏陶下，逐漸成為一股新晉崛起的設(shè)計力量。本次展覽共展出29名學(xué)生的畢業(yè)作品，這些被傾注了大量心血的畢設(shè)作品，帶著他們對上海這座城市精神和文化的理解。除體現(xiàn)個人想法的畢設(shè)作品外，部分學(xué)生以上海百年品牌為研究課題，對品牌煥新設(shè)計。熟悉的上海百年品牌，在學(xué)生天馬行空的腦袋里被玩出了眾多花樣。

梨膏糖是上海豫園的特產(chǎn)，百年制作工藝延續(xù)至今，已被列入上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作品通過對梨膏糖包裝的創(chuàng)新設(shè)計，讓老品牌呈現(xiàn)出全新的面貌。

用來包裹梨膏糖的塑料紙包換成了紙，更環(huán)保，更古樸。包裝形式配合游客在豫園中的行為所設(shè)計：游覽時可購買小包品嘗；離開時如有購買禮物需求，積小成盒、積盒成袋，相贈于人。

盒子呈現(xiàn)藍(lán)黃兩色，藍(lán)色代表上海，黃色代表梨膏糖核心原料：枇杷。用朱品齋的建筑形態(tài)設(shè)計筆形特征，包裝正面運(yùn)用豫園瓦檐尖翹，體現(xiàn)梨膏糖和豫園的淵源。

內(nèi)盒以梨膏糖的方塊形狀，配合四方連續(xù)的黃藍(lán)色紋樣，形成了一個“動畫演示”。抽動時，下層圖案隨之變化，顧客可以了解到沿傳至今的梨膏糖制作過程。

上?？曜拥辏窃@內(nèi)的一家老店。作為上海首家筷子專業(yè)店，它用各式各樣的筷子，滿足家用、饋贈、收藏等需求。它所代表的上海筷子文化，是豫園重要的組成部分。

傳統(tǒng)服飾與中國特有的飲食工具（筷子）都是中式文化所獨有的，具有強(qiáng)烈的民族文化特征，是文化自信的支撐力量。本套設(shè)計以上海筷子作為靈感源點，設(shè)計融入了南北朝、漢朝、唐朝、宋朝、明朝五個朝代的服飾色彩、紋樣特征，將其用于現(xiàn)代化的包裝設(shè)計，是“衣”“食”的結(jié)合，也是對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)。滿足現(xiàn)代化需求的同時，又體現(xiàn)了中式風(fēng)格的神韻。

“上海美術(shù)學(xué)院的視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，實際上學(xué)習(xí)的內(nèi)容和產(chǎn)出的作品內(nèi)容，都是應(yīng)該和市場緊密結(jié)合的。”上海美術(shù)學(xué)院副院長陳青表示，豫園也是上海重要的文化品牌，它的老字號也能夠代表海派文化的一些特征?！皩W(xué)生選這個題，也是在閱讀上海，也是在用自己年輕一代學(xué)生的思考，展示對海派文化的熱情。用專業(yè)的手段，專業(yè)的語言，去挖掘和表現(xiàn)它的一種方式。”

“豫·新生”也寓意著豫園文創(chuàng)的更新升級。豫園文化商業(yè)集團(tuán)文創(chuàng)設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理孫佳妮介紹，此次展覽活動的緣起是上海美院的老師帶著他的學(xué)生到豫園來做考察?！拔覀兘榻B了很多我們豫園自己有的老字號品牌，四月份的時候老師就邀請我們?nèi)W(xué)校，看他們的畢業(yè)展，我們熟悉的老字號在學(xué)生的創(chuàng)作中，迸發(fā)出新的活力?！?/p>

事實上，自2018年開始，豫園商城應(yīng)對消費升級與城市更新趨勢，匯聚了文化、創(chuàng)意、設(shè)計等領(lǐng)域的年輕力量，正式啟動改造與升級工作，提升“豫園故里”、重塑“豫園漫步”，打造“空中豫園”。

“豫園故里”側(cè)重于文昌路、九曲橋廣場核心區(qū)域的老字號品牌提升和傳統(tǒng)街區(qū)打造。南北延伸的“文昌路”是一條穿越豫園商城核心區(qū)域的動脈，此次改造對其進(jìn)行以文化為主題的整體規(guī)劃升級，同時引入更多能代表上海品質(zhì)，承載海派文化基因的優(yōu)質(zhì)商戶。改造完成的文昌街已于今年年初以煥然一新的面貌亮相，曾經(jīng)沿街的小商戶已被各種極具文化特色的創(chuàng)意小店所代替，在這里能找到充滿海派韻味的設(shè)計師禮品，體驗漢字文化的獨特魅力，可以感受豫園古老的銀杏樹下中國傳統(tǒng)手工藝之美，還有各類陶器、瓷器、扇子、蘇繡、絲綢的文創(chuàng)小店，每一間都值得游客進(jìn)去走一走。

此次畢設(shè)展的策展團(tuán)隊“豫園文化創(chuàng)意制造所”希望借助此次展覽，為新銳設(shè)計師提供一個舞臺，讓新生力量有機(jī)會和大家見面，把大家熟悉的品牌用創(chuàng)新的演繹手法呈現(xiàn)出來，讓過去與現(xiàn)在對話，激發(fā)更多靈感與想法，帶領(lǐng)觀眾以一個全新的視角體驗上海。據(jù)悉，“豫·新生”畢業(yè)設(shè)計展為期2個月，8月30日閉展，展覽期間免費對公眾開放。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 劉寬漾 實習(xí)編輯：李珂）