12月5日上午，四川省甘孜州理塘縣藏族小伙兒丁真，再次出現(xiàn)在主流媒體的網(wǎng)絡(luò)直播中，他帶著看看新聞Knews記者探訪藏房，親手捏制糌粑，與網(wǎng)友分享藏家傳統(tǒng)。在輕松地調(diào)侃中，丁真露出靦腆的笑容。

半個(gè)多月以前，一名攝影師正在理塘尋找“世界高城的微笑”，他用鏡頭捕捉下這份質(zhì)樸純真的高原笑容，在社交媒體上瞬間打動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友。

很難想象，此前二十歲的丁真只是大山里的放牛娃，而現(xiàn)在他已經(jīng)在抖音、快手、B站、微博等多個(gè)平臺(tái)累計(jì)擁有超過(guò)六百萬(wàn)粉絲，受到海內(nèi)外媒體持續(xù)關(guān)注，外交部發(fā)言人連續(xù)發(fā)推點(diǎn)贊。這個(gè)非典型的康巴漢子，已然成為瀏覽量過(guò)億次的“頂流”網(wǎng)紅。

宣傳片《丁真的世界》

丁真一夜爆紅后，很多人擔(dān)心這個(gè)淳樸的藏族少年會(huì)像“不打工男”、“小馬云”一般紅極一時(shí)，只是曇花一現(xiàn)的存在。然而理塘，這個(gè)今年二月才脫貧摘帽的國(guó)家級(jí)貧困重點(diǎn)縣文旅企業(yè)，卻當(dāng)機(jī)立斷簽下丁真。11月17日，網(wǎng)絡(luò)走紅一星期后，在家人的支持下，丁真正式入職國(guó)有公司理塘文旅，成為每月可領(lǐng)3500元工資，有五險(xiǎn)一金的本地旅游形象大使。

隨后丁真賬號(hào)在全網(wǎng)開通，11月25日以丁真視角拍攝，充滿自然與人文魅力的《丁真的世界》迅速上線，靈活運(yùn)用“家鄉(xiāng)?！保l(fā)各地文旅接力蹭熱點(diǎn)等一系列具有網(wǎng)感的操作，讓丁真在持續(xù)收獲巨量關(guān)注的同時(shí)，也使景色優(yōu)美，卻偏遠(yuǎn)、閉塞的理塘成功出圈。到12月以前，關(guān)于丁真家鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)搜索量提升620%，是國(guó)慶期間的4倍。

如果說(shuō)當(dāng)初丁真闖入攝影鏡頭是一場(chǎng)偶遇，那么之后幾乎每一次話題的引發(fā)和熱搜的誕生，都離不開背后團(tuán)隊(duì)的精心籌劃。丁真入職前后的兩個(gè)星期，理塘文旅的二十多名工作人員每天的睡眠時(shí)間不足五個(gè)小時(shí)，而這家小型地方文旅的老總名叫杜冬冬，他曾是一位上海白領(lǐng)。

杜冬冬（左一）

2000年，當(dāng)丁真在理塘格聶雪山下的牧民家出生時(shí)，21歲的南京人杜冬冬正在河海大學(xué)修讀工程學(xué)本科，雖然是標(biāo)準(zhǔn)的工科男，但他卻是個(gè)博覽群書的文藝青年。大學(xué)畢業(yè)后，杜冬冬憑借優(yōu)秀的外語(yǔ)能力進(jìn)入上海寶鋼，當(dāng)起了專職翻譯，曾全程參與世博會(huì)前有關(guān)鋼廠搬遷的三場(chǎng)談判。

工作之余，杜冬翻譯了奇幻文學(xué)之父C.S.劉易斯的經(jīng)典巨作《黑暗之劫》，以及藝術(shù)史《波西米亞：迷人的放逐》，他還自學(xué)了日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)。

每周末，生活在青浦的杜冬冬最喜歡逛展和近郊游，在上海的七年時(shí)間里，他基本將周邊所有的古鎮(zhèn)、特色街區(qū)、小眾景點(diǎn)看了一遍，每到一處都會(huì)寫下心得日記。

2007年，杜冬冬利用假期踏上了藏區(qū)“朝圣之旅”，8月2日杜冬冬抵達(dá)川藏線上的最高縣城、海拔四千米的理塘，恰逢當(dāng)?shù)嘏e辦一年一度的賽馬節(jié)。一位翩翩起舞的康巴姑娘，令杜冬冬傾心難忘，她的名字叫曲西。杜冬冬在書中描述：“她有著水晶般深邃的眼睛，油亮的辮子垂在番紅底金花的藏襯衣上”、“我像螟蛉一般飄飛著，沉了進(jìn)去?！保瑥拇艘院竺磕甓哦紩?huì)到理塘小住一段時(shí)間，他認(rèn)識(shí)了曲西的所有家人，享受著在理塘歲月靜好的慢時(shí)光。

許多年過(guò)去，杜冬冬將自己對(duì)曲西姑娘的情感，結(jié)集為一部十四萬(wàn)字的《康巴情書》，只可惜曲西姑娘沒(méi)有接納這份深情，兩個(gè)人最終沒(méi)能走到一起。2010年夏天，對(duì)藏地生活充滿向往的杜冬冬，辭去了上海的翻譯工作，移居西藏當(dāng)起了記者，并很快成為當(dāng)?shù)芈糜坞s志的主筆。

《康巴情書》

西藏獨(dú)特的人文、宗教、建筑、戲劇、藝術(shù)魅力，深深吸引著這位筆耕不輟的探索者，他非常享受融入藏地的生活，在描寫西藏林芝錯(cuò)高村的文章中，杜冬冬寫道：“狗從洞里爬出來(lái)叫，馬在地上打滾蹭癢，男人別著腰刀走上臺(tái)階，女人擦洗供佛的靜碗，整整齊齊如魚鱗一樣放在陽(yáng)臺(tái)上。”在描寫藏式食物時(shí)，他的文字靈動(dòng)入微：“阿佳玉珍解開“退”（臭奶酪）的塑料袋，頓時(shí)感到這壞脾氣的奶酪長(zhǎng)出了手指，猛戳你的鼻頭。初入舌尖，你像是一腳踢開了一扇久已關(guān)閉的鐵銹門，闖入了久已荒蕪的花園，野草、苦蔥、劍麻和蒜等植物瘋長(zhǎng)，爬滿花園，在你腳下破碎，搖曳出令人暈眩的氣味，這花園就是你的舌。你不由自主地向草叢深處走去，直到野草及腰，看到女巫在野草叢中跳舞?！?br/>

2018年，從西藏大學(xué)讀完宗教學(xué)碩士后，杜冬冬回到理塘，幫助當(dāng)?shù)卮蛟炻糜喂?hào)。彼時(shí)，政府背景的理塘文旅體投資發(fā)展有限公司剛組建不久，正在尋覓具有文旅策劃經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)能力的高級(jí)管理人才擔(dān)任總經(jīng)理，地方領(lǐng)導(dǎo)立刻想到了從上海過(guò)來(lái)的杜冬冬。雖然骨子里非常文藝，擅長(zhǎng)旅游策劃，可杜冬冬還從未有過(guò)管理經(jīng)歷，一開始他非常猶豫，但不能辜負(fù)理塘對(duì)自己的期待，而理塘之美，也確實(shí)值得認(rèn)真發(fā)掘，于是杜冬冬下定決心，邊學(xué)邊做，努力扛起領(lǐng)航理塘旅游重?fù)?dān)。

理塘工作中的杜冬冬（右一）

在理塘縣城入口，有一處“此生必駕318川藏線”的標(biāo)識(shí)，這里海拔4000多米，既是318線上最高的城市，同時(shí)也位于318國(guó)道和通向稻場(chǎng)亞丁、香格里拉的217省道交叉處。向來(lái)被稱為高原東部的十字路口。從理塘到成都的距離近600公里，車程需要九個(gè)多小時(shí)，距離拉薩1500公里。藏族詩(shī)人倉(cāng)央嘉措一生從未到過(guò)理塘，卻留下了最浪漫的詩(shī)句：“白鶴啊，請(qǐng)借我一雙翅膀，我不會(huì)遠(yuǎn)走高飛，只到理塘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)便回?！?br/>

杜冬冬記得，十多年前第一次走進(jìn)理塘，牧民三三兩兩騎著馬從土路上走過(guò)，仿佛看到了西部片里的場(chǎng)景。而現(xiàn)在城市化進(jìn)程已無(wú)可避免，勒通古鎮(zhèn)的藏族居民在喝酥油茶的同時(shí)，幾家街邊小店里也冒出了咖啡香氣，有條件的藏族家庭都到省會(huì)成都買房置業(yè)了。但理塘的慢時(shí)光依舊不會(huì)改變，杜冬冬上任后的首要工作，是梳理當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕瘍r(jià)值。

理塘擁有豐富的自然之美，在《丁真的世界》紀(jì)錄片中，出現(xiàn)了草原、湖泊、溫泉、寺廟、藏鄉(xiāng)等等唯美的風(fēng)光，如此美景在藏區(qū)并非罕見(jiàn)，理塘給來(lái)往于此的旅行社和自駕游客留下的印象，依然是“高”，雖然坐擁“世界高城”的美譽(yù)，卻很少有游客愿意專門為理塘而來(lái)。從事甘孜旅游地接服務(wù)的藏羌之旅負(fù)責(zé)人梁先生表示，作為前往稻城亞丁或香格里拉的經(jīng)過(guò)地，每年理塘都會(huì)迎來(lái)百萬(wàn)以上客流，但許多旅游客車、自駕車途經(jīng)理塘?xí)r，僅僅只是剎腳油門吃個(gè)午餐。甚至連鏡映藍(lán)天的格聶之眼、繁花遍野的藏巴拉花海，也難以挽留游客匆匆離去的背影。

受制于交通、海拔以及氣候等諸多條件，這里的藏族牧民祖祖輩輩過(guò)著逐水草而棲，自給自足的生活。像丁真一樣的山里娃，從小就會(huì)砍柴、放牛，摘野菌，早早擔(dān)負(fù)起照顧家庭的責(zé)任。一份統(tǒng)計(jì)顯示，二十年前，理塘縣農(nóng)村總?cè)丝诘?6.75%，幾乎都處于絕對(duì)貧困狀態(tài)。2006年，《四川省理塘縣貧困狀況調(diào)查》曾用“任重道遠(yuǎn)”四個(gè)字來(lái)形容當(dāng)?shù)氐呢毨?wèn)題。農(nóng)業(yè)在當(dāng)?shù)仉y以大規(guī)模發(fā)展，政府重點(diǎn)依托旅游業(yè)，帶領(lǐng)群眾增收致富。

雪山下的理塘

如何從眾多藏地奇觀中脫穎而出，讓理塘變成真正的旅游目的地，繼而帶領(lǐng)居民共同富裕？杜冬冬認(rèn)為，理塘除了需要加強(qiáng)推介絕美風(fēng)光，更要融合發(fā)展具有體驗(yàn)感的人文景觀。近年來(lái)，各種腦洞大開的“微型博物館”，開始在各國(guó)流行，不需大空間無(wú)須高投入，就能突破傳統(tǒng)博物館的時(shí)空局限，將文化普及大眾。比如英國(guó)約克郡的“電話亭博物館”每次只能容納1名觀眾，展品卻十分豐富，有老照片、蝕刻玻璃、珠寶等，展品每季更換一次。二戰(zhàn)之后，芬蘭人在農(nóng)場(chǎng)勞作時(shí)，會(huì)將擠好的牛奶放在木頭搭建的平臺(tái)上，由卡車前來(lái)裝運(yùn)，在芬蘭的坦佩雷，就保留了一座紀(jì)念這段歷史的“牛奶平臺(tái)”微型博物館。

理塘擁有眾多面積寬大的藏房，能否利用起來(lái)？經(jīng)過(guò)理塘文旅團(tuán)隊(duì)反復(fù)研討，收集藏族舊式民居，改造微型博物館，集群式反映康巴文化生活，以及藏地風(fēng)土民俗的設(shè)想，在勒通古鎮(zhèn)的千戶藏寨落地。

千戶藏寨，位于理塘縣城北老城區(qū)，由13個(gè)古藏寨的4000余戶藏房集中而成。經(jīng)過(guò)為期一個(gè)多月的打造，2019年4月20日，首座占地兩百多平米的康巴人博物館正式開館，這間微型博物館由400多年歷史的古屋改造，遵循傳統(tǒng)，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)乩先?，學(xué)者作為造型顧問(wèn)，按照康巴人的面孔特征定制了21尊蠟像。發(fā)動(dòng)理塘本地居民，征集氆氌、羊皮襖，金花帽等老服飾及生活用品，第一次將康巴藏族的面孔和藏族古老的生活方式，以蠟像形式呈現(xiàn)在世人面前。袖內(nèi)交易、彈弦子、飲酥油茶、羊毛編制、婚俗等場(chǎng)景，將康巴人過(guò)去的生活，栩栩如生的還原。

隨后倉(cāng)央嘉措微型博物館、318旅行記憶博物館、藏戲微型博物館、喜馬拉雅聲音微型博物館、黑陶和紡織館、天葬微型博物館、藏醫(yī)微型博物館、朝圣微型博物館等8座微型博物館相繼在千戶藏寨呈現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，理塘還將繼續(xù)打造不同文化主題的微型博物館，進(jìn)一步豐富藏寨景觀?！坝慰蛠?lái)到理塘旅游，可以入住在本地居民家，穿上藏袍，體驗(yàn)最地道的藏家生活”，“在勒通城里可以逛各種微型博物館，進(jìn)藏前就能對(duì)藏族文化，各種風(fēng)土人情做全面了解，要是出城可以看雪山游草原騎馬置身高原天地間?！崩硖廖穆枚麻L(zhǎng)張璽說(shuō)道。

318旅行記憶博物館

而對(duì)心系理塘的杜冬冬來(lái)說(shuō)，理塘的成功出圈，來(lái)源于當(dāng)?shù)匾灰载炛蟀l(fā)展的決心。成功既有偶然因素也有必然原由。偶然的是藏族小伙兒丁真“甜野”的笑顏，意外闖入攝影鏡頭，開啟了一段“頂流”奇遇記。而背后的必然則是理塘這幾年用心發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，不斷增強(qiáng)對(duì)外界的吸引力，才有機(jī)會(huì)讓丁真被“世界高城的微笑”采風(fēng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)。今年理塘首次推介千戶藏寨，就吸引了超過(guò)10萬(wàn)名目的地旅行游客。根據(jù)《甘孜日?qǐng)?bào)》早先報(bào)道，2020年理塘縣旅游目標(biāo)為接待游客150萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入15億元以上。

理塘的游客

2020年6月，暢銷方言自傳小說(shuō)《小時(shí)候》的作者，微博大V桑格格，時(shí)常收到來(lái)自理塘的風(fēng)景照片，以及牦牛肉、雪菊、貝母、牦牛奶檀香皂等包裝完好的高原特產(chǎn)。寄件者是四川省甘孜州理塘縣濯桑鄉(xiāng)下汝村第一書記任敏。這個(gè)92年的女孩因?yàn)榭偸潜持p肩包，被當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)親切地稱為“背包書記”。背包書記時(shí)常與桑格格分享扶貧過(guò)程中遭遇的困難，詢問(wèn)如何對(duì)特產(chǎn)包裝進(jìn)行升級(jí)，怎樣縮短郵寄時(shí)長(zhǎng)等。因真誠(chéng)而感動(dòng)的桑格格，在今年618網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，主動(dòng)幫理塘和理塘的旅游土特產(chǎn)做起了宣傳。

理塘另一件受到外界關(guān)注的事情，是7月29日至30日舉行的“2020四川甘孜山地文化旅游節(jié)之最美康巴漢子選拔大賽”。

康巴漢子是康巴藏族地區(qū)俊勇男子的統(tǒng)稱，主要分布于四川甘孜州和西藏昌都市等地，以身材高大、形象威武、性情豪邁、行事粗獷而聞名天下，崇尚英勇無(wú)畏，敢于決斗拼爭(zhēng)，喜歡自由行走，善于經(jīng)商，被形象地稱為中國(guó)的“猶太人”和“吉卜賽人”。然而勇武陽(yáng)剛的康巴漢子沒(méi)能火起來(lái)，康巴“甜野”男孩丁真，卻因意外走紅收獲萬(wàn)千矚目。

工作中的杜冬冬

杜冬冬一再?gòu)?qiáng)調(diào)，簽約丁真，是對(duì)藏族牧民孩子的保護(hù)。目前公司已經(jīng)謝絕了許多選秀公司、綜藝節(jié)目的邀約，希望把洪水一樣的流量，變成水庫(kù)式的流量進(jìn)行蓄水，而不是嘩的瀉完。

丁真接受媒體群訪

重要的是將丁真逐漸塑造成為代表理塘旅游、公益、文化的多元符號(hào)。在理塘文旅公司的安排下，丁真已經(jīng)加入倉(cāng)央嘉措博物館工作，每天都在努力學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，練習(xí)寫字，通過(guò)“理塘丁真”的多平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布動(dòng)態(tài)，參與直播，保持與粉絲交流。自稱“文藝中年”的杜冬冬，期待丁真未來(lái)能夠成為理塘的“雙眼”，通過(guò)丁真的眼睛，把他所看到的家鄉(xiāng)的美好，分享給世界。今后說(shuō)起理塘，人們會(huì)想到丁真，游客既為丁真而來(lái)，也為體驗(yàn)“丁真的世界”而來(lái)。

（看看新聞Knews記者：彭曄 游明靈）