作為上海五五購物節(jié)的重磅活動之一，5月15日晚，樂高在上海西岸美術館首發(fā)全球中國元素新品——悟空小俠系列作品。悟空小俠系列包括八個玩具套裝、一部動畫片。據(jù)悉 ，這是樂高首個源于中國經(jīng)典名著的新品系列，由中國團隊主導開發(fā)，將進一步激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力。

在中國經(jīng)典名著《西游記》美猴王故事的基礎上，悟空小俠新品系列以創(chuàng)新方式重新梳理了故事線，通過塑造悟空小俠勇敢、自信、樂觀的英雄形象，鼓勵更多小朋友勇敢追逐夢想、發(fā)掘潛力，創(chuàng)造屬于自己的英雄夢。

將更多“中國元素”注入樂高世界

悟空小俠系列故事主要講述了一位名叫齊小天的普通男孩，在一次偶然機會下，得到了美猴王金箍棒的加持，自此成為悟空小俠。智慧勇敢的悟空小俠與忠誠的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力等合力大戰(zhàn)反派牛魔王、牛雜兵，最終成功守護家園。

據(jù)介紹，悟空小俠系列的八個玩具套裝，塑造了多個不同性格角色，并打造了多款神奇道具。比如，擁有隱藏功能的武器機車以及一只擁有橙色莫西干發(fā)型的藍色貓咪。這些擁有“隱藏功能”的玩具都讓孩子們眼前一亮。為了讓中國小朋友更容易理解，樂高開發(fā)團隊還在包裝設計上加入了“中國元素”。比如，為每一位小人仔都起了對應的中文名字。

對一些資深樂高玩家來說，悟空小俠系列發(fā)布后，他們將更易獲得帶有中國元素的樂高零件，便于創(chuàng)造出更多富有中國元素的創(chuàng)意作品。

“國潮”興起，中國英雄IP走向世界

悟空小俠系列設計開發(fā)歷時兩年。在此過程中，樂高研發(fā)團隊在中國市場進行了充分調(diào)研，奔赴多個城市專門聽取了大量中國家長、孩子們的建議，以確保產(chǎn)品盡可能貼近中國文化。同時，這也是在樂高集團所推出的所有產(chǎn)品系列中，唯一一個發(fā)自一種文化、并充分融入該文化細節(jié)、價值觀和特點的系列。

△樂高集團高級設計總監(jiān) Simon Lucas

△樂高悟空小俠系列設計師之一 溫笑東

充滿中國風的悟空小俠不僅僅瞄準中國市場，更意在奔向世界。在積累了一定銷售數(shù)據(jù)后，樂高集團相關負責人發(fā)現(xiàn)，中國元素已越來越多地被歐美等國家的消費者接受。雖然海外消費者對美猴王的故事并不熟悉，但借由樂高積木載體，更多消費者將因此體驗到中國文化，促就中國英雄IP走向世界。

客流量有序恢復，“首發(fā)”經(jīng)濟增強消費吸引力

突如其來的疫情雖然打亂了樂高集團的短期運營，但樂高集團中國區(qū)總經(jīng)理黃國強依舊對中國市場信心十足?！敖衲陼_80家品牌零售店，這個計劃并沒有改變?！痹邳S國強看來，此次“五五購物節(jié)”恰逢其時，政府搭臺、企業(yè)唱戲的方式能強力促進消費進一步回溫。

△樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理 黃國強

疫情之下，人們的出行頻次大大減少。雖然樂高門店的客流量短期內(nèi)無法回升至疫情前的水平，但黃國強指出，消費者出行的目的性更強，以此帶動了樂高玩具成交量的提升。

自2014年樂高集團將中國區(qū)總部落戶上海以來，該集團在中國市場的表現(xiàn)十分亮眼，每年都呈兩位數(shù)的增長態(tài)勢。黃國強認為，上海提出的“首發(fā)經(jīng)濟”可以更好地增強消費吸引力。如今，越來越多大牌都將上海選擇為新品首發(fā)地，正充分顯示了上海作為一個國際大都市的魅力所在。