雀巢旗下的KitKat品牌與一級(jí)方程式賽車（F1）簽署了具有里程碑意義的全球贊助協(xié)議，標(biāo)志著公司在新任首席執(zhí)行官洛朗·弗賴克斯的領(lǐng)導(dǎo)下，營(yíng)銷策略的大膽轉(zhuǎn)變。該協(xié)議將從2025年底開始，持續(xù)至2028年，旨在提升KitKat的全球影響力，并特別吸引30歲以下的年輕消費(fèi)者。

這一合作關(guān)系將從墨西哥和巴西開始，KitKat品牌將出現(xiàn)在F1的賽道和維修區(qū)。除了廣告和活動(dòng)外，KitKat巧克力包裝將印有F1商標(biāo)，雀巢還將向粉絲贈(zèng)送數(shù)百?gòu)堎愂麻T票。這一合作標(biāo)志著雀巢的重大轉(zhuǎn)型，雀巢過去一直依賴于各國(guó)市場(chǎng)的個(gè)別營(yíng)銷合作，而非全球性戰(zhàn)略合作。

KitKat全球負(fù)責(zé)人克里斯·奧唐納表示：“這一協(xié)議是我們戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，旨在將公司從當(dāng)前分散的本地營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦咏y(tǒng)一的全球營(yíng)銷模式。盡管我們沒有透露具體的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，但這次合作代表了我們?nèi)驙I(yíng)銷方式的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！?/span>

2024年，KitKat的全球營(yíng)銷預(yù)算增加了近20%，目前品牌估值已超過20億瑞士法郎（約合22.9億美元）。這一增幅標(biāo)志著KitKat品牌已恢復(fù)到疫情前的投資水平。“我們致力于加大對(duì)品牌的投資，以推動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)?！眾W唐納補(bǔ)充道。盡管雀巢通常不單獨(dú)披露各品牌的業(yè)績(jī)，KitKat目前已經(jīng)成為公司最大的收入來源之一，僅次于咖啡和寵物護(hù)理產(chǎn)品。

盡管前任首席執(zhí)行官烏爾夫·馬克·施奈德在疫情期間曾縮減營(yíng)銷預(yù)算，導(dǎo)致公司增長(zhǎng)放緩和市場(chǎng)份額流失，尤其是消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力或創(chuàng)新的品牌，但雀巢的整體營(yíng)銷支出近年來穩(wěn)步增長(zhǎng)。

自2023年9月起擔(dān)任首席執(zhí)行官的洛朗·弗賴克斯強(qiáng)調(diào)要重振雀巢的核心品牌，KitKat與F1的合作被視為加速品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力?！斑@一投資將是品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，幫助KitKat保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，”奧唐納表示?！斑@是我們?nèi)驍U(kuò)張承諾的明確信號(hào)。”

此前，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）也宣布了類似的贊助協(xié)議，該集團(tuán)與F1建立了為期10年的合作伙伴關(guān)系，以推廣旗下的路易威登、酩悅香檳和泰格豪雅品牌，進(jìn)一步凸顯了全球品牌在賽車運(yùn)動(dòng)中合作的日益增長(zhǎng)趨勢(shì)。