在群星薈萃的娛樂公司里，迪士尼1860億的市值是當之無愧的最有價值的公司，而迪士尼的今天正如它的創(chuàng)始人華特迪士尼自己所說的：你可以夢想、創(chuàng)作、設計和建造世界上最奇妙的地方?？墒?，這些夢想都需要人的努力才能成真。今天就為你揭秘如今的迪士尼王國是怎么建成的。

華特·迪士尼是個經(jīng)典名著案例一般的教科書。他集創(chuàng)業(yè)者，企業(yè)家，漫畫家，創(chuàng)新者，配音員，動畫師，工作室老板，主題公園的創(chuàng)建者兼所有者和電影制片人眾多頭銜于一身。他的抱負隨著公司（迪士尼公司創(chuàng)建于1923年，當時還僅僅是華特迪士尼和羅伊迪士尼兩兄弟的 Disney Brothers Cartoon Studio ）一起壯大，展現(xiàn)了他超人般的能力和天賦異稟。作為第一個也是最著名的一個動畫師，華特創(chuàng)造并版權保護了卡通人物——莫蒂默老鼠(后改名米老鼠)，來回應他被侵權的第一個作品——1927年出品的奧斯瓦爾德的長耳朵卡通兔形象。

1920年代是迪士尼公司的開創(chuàng)年代，在這個年代公司不斷經(jīng)歷各種挫折——知識產(chǎn)權糾紛、財務危機等，但是在1928年，迪士尼因米老鼠的創(chuàng)造而名聲全美乃至全世界，開創(chuàng)了公司的未來！米老鼠出現(xiàn)在一系列的動畫短片中，包括迪士尼第一部有聲動畫片，也是米老鼠誕生的標志，1928年由華特自己配音的《汽船威利》。在迪士尼公司將重心轉(zhuǎn)移到更雄心勃勃的動畫電影業(yè)之前，他的公司還創(chuàng)作了許多其他的流行卡通人物。如1930年的世界上第一個全彩的商業(yè)卡通形象。 

從1937年世界上第一部長篇動畫電影《白雪公主和七個小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs）首映，這也是世界第一部發(fā)行電影原聲帶的電影、迪士尼的第一部經(jīng)典動畫長片（CLASSIC）作品?！栋籽┕骱推邆€小矮人》的開始，迪士尼迎來了一個令人難以置信的高產(chǎn)期，經(jīng)典多如牛毛，如《匹諾曹和幻想曲》（1940）、《小飛象》（1941）和《小鹿斑比》（1942）。

該公司在20世紀50年代進一步實現(xiàn)多元化，在加州阿納海姆開放了第一家迪士尼主題樂園。在這個十年里，華特迪士尼先生集中了大量精力為迪士尼樂園的建設和造勢工作，而1955年迪士尼樂園的成功開放，也證明了這一切為夢想的努力都沒有白費！

華特迪士尼1957年繪制的復雜流程圖，明確了公司的組成部分和發(fā)展戰(zhàn)略，顯而易見，動畫電影處在最核心的位置，迪士尼主題公園，周邊商品，音樂，版權商品出售，雜志，出版物和電視節(jié)目環(huán)繞四周。而且思路很清楚的展現(xiàn)了每個模塊之間的互補促進關系。然而，1966年華特迪士尼65歲去世后，公司顯得格外暗淡并且開始偏離原來的軌道。迪士尼動畫進入低谷，被真人電影大幅趕超（從六十年代到八十年代末只完全制作了12部動畫片）。整個八十年代，公司只能通過再版經(jīng)典，如《灰姑娘》和《小姐與流氓》，來彌補空缺。

Michael D. Eisner 和 Frank G. Wells 先生的到來讓1980年代成為了迪士尼公司崛起的年代，在這個十年里，諸如迪士尼頻道、迪士尼專賣店的新業(yè)務都開創(chuàng)了！ 八十、九十年代，迪士尼以190億美元為公司新添了電視頻道——迪士尼（有線）頻道，隸屬美國廣播公司以及娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)和零售商店,周邊商品的利潤是迪士尼公司一直很看重的。

但是到了新世紀，迪士尼公司鮮有原創(chuàng)新作。動畫單元自1994年迪士尼公司當時的總裁兼COO Frank G. Wells 先生不幸在直升機空難中死亡，就停滯不前。這段時期迪士尼發(fā)布的最成功的動畫電影，是由皮克斯公司為其制作，1995年首播的《玩具總動員》系列。

同時，卡森伯格參與創(chuàng)立的“夢工廠”，也開始制作電腦繪圖的動畫電影，其中《怪物史萊克》系列轟動一時。不甘于屈居第二的迪士尼，2005年，啟用羅伯特艾格（Robert/Bob A. Iger）開始擔任迪士尼公司總裁兼COO。艾格他以更大的野心重新執(zhí)行創(chuàng)始人華特·迪士尼的規(guī)劃藍圖，再次把電影放到公司的核心位置。

艾格進行了一系列精明的收購，2006年，迪士尼公司以74億美元收正式宣布收購皮克斯，收購中，每股皮克斯股票兌換2.3股迪士尼股票。2009年迪士尼以42.4億美元收購漫威娛樂（Marvel Entertainment）。同年，艾格穩(wěn)定“復仇者”系列（鋼鐵俠、綠巨人等）特許經(jīng)營權，打算以此重振迪士尼自己的電影品牌。

其最新的，可能也是最大的并購是2012年以在40.5億美元收購盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm），迪士尼的這次收購也包括了盧卡斯影業(yè)下的子公司，業(yè)界著名工業(yè)光魔特效公司和天行者混音室都在其中。至此，盧卡斯影業(yè)與皮克斯、漫威、ESPN、ABC一起，成為迪士尼的一員。

其中最引人注目的就是迪士尼獲得利潤豐厚的《星球大戰(zhàn)》系列的控制權，包括周邊商品和玩具的利潤　。（從1977年《星球大戰(zhàn)：新希望》開始，這個系列影片已推出兩套三部曲，迄今已達到逾200億衍生品收入，44億票房，外帶38億影碟等影院后媒介收入。）。隨著《星球大戰(zhàn):原力覺醒》的上映，迪士尼嘗到了此次并購的甜頭。

這部電影不僅僅代表曾經(jīng)風靡全球的科幻電影的復興，還展現(xiàn)了迪士尼數(shù)十年來念念不忘的野心，成為娛樂行業(yè)的龍頭老大。公司利潤在過去五年翻了一番多，達到84億美元，而迪士尼的股價在過去的十年中漲了近五倍，大幅超過競爭對手康卡斯特，二十一世紀?？怂梗瑫r代華納和維亞康姆。在群星薈萃的娛樂公司里，迪士尼1860億的市值是當之無愧的最有價值的公司。

無論是八十年前還是如今，迪士尼成功的精神和秘訣，早已總結在華特自己的話中：“你可以夢想、創(chuàng)作、設計和建造世界上最奇妙的地方?？墒?，這些夢想都需要人的努力才能成真?！　?/p>

（看看新聞網(wǎng)記者：常穎）