樂(lè)高樂(lè)園沖刺今夏開(kāi)園，哈利·波特、小豬佩奇“排隊(duì)入場(chǎng)”?！扒榫w價(jià)值”拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”正在上海打開(kāi)怎樣新空間？

主題樂(lè)園“排隊(duì)入場(chǎng)”上?！皹?lè)園矩陣”重新定義文旅版圖

清明小長(zhǎng)假前夕，上海樂(lè)高樂(lè)園官宣了票價(jià)：成人一日票價(jià)格從319元到599元不等，兒童票從255元到479元不等。這也進(jìn)一步拉開(kāi)了這一超級(jí)“積木樂(lè)園”沖刺今夏開(kāi)園的序幕。

從空中俯瞰，頭戴紅帽子的“搭搭”已經(jīng)安裝到位。他身高26米，重136噸，是全球最大巨型樂(lè)高人仔，也是上海樂(lè)高樂(lè)園的標(biāo)志性建筑。

經(jīng)典的飛龍過(guò)山車(chē)也通過(guò)測(cè)試，即將開(kāi)啟冒險(xiǎn)之旅。同時(shí)，為小朋友量身打造的小飛龍車(chē)也已落成開(kāi)跑。

還有全球首創(chuàng)的樂(lè)高大飛車(chē)、樂(lè)高悟空小俠花果山冒險(xiǎn)等，園內(nèi)80%的騎乘設(shè)備已安裝完畢，部分項(xiàng)目進(jìn)入調(diào)試階段。

上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，是全球第11座、中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園，擁有8大主題片區(qū)和1座樂(lè)高主題酒店，待今夏開(kāi)園后，將成為全球開(kāi)園規(guī)模最大、設(shè)計(jì)最新的樂(lè)高樂(lè)園。

作為與迪士尼、環(huán)球影城齊名的全球三大主題樂(lè)園品牌之一，樂(lè)高樂(lè)園最晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，采用差異化定位策略，目標(biāo)客戶(hù)鎖定2到12歲兒童的親子家庭。

在上海，先樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園的迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”，正在推進(jìn)擴(kuò)建；緊隨樂(lè)高樂(lè)園之后，哈利波特、小豬佩奇等國(guó)際IP也已經(jīng)在“排隊(duì)入場(chǎng)”，上海“樂(lè)園矩陣”正在提質(zhì)升級(jí)。

今年2月，“哈利·波特制片廠之旅”宣布首次落地中國(guó)，就在上海錦江樂(lè)園。這也是繼英國(guó)倫敦、日本東京之后，全球第三個(gè)同類(lèi)項(xiàng)目。

項(xiàng)目由上海錦江國(guó)際集團(tuán)與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部合資開(kāi)發(fā)，投資約28億元，占地5.3萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2027年開(kāi)門(mén)迎客，屆時(shí)游客將體驗(yàn)“哈利·波特”電影場(chǎng)景，觀賞服裝道具，探秘制作幕后。

在距離哈利·波特主題公園約60公里的崇明長(zhǎng)興島，小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè)園也在籌備上新。這是全球規(guī)模最大、也是亞洲首個(gè)同類(lèi)主題樂(lè)園，內(nèi)含海洋園區(qū)、冰雪園區(qū)等5個(gè)主題游樂(lè)區(qū)域，將深度還原動(dòng)畫(huà)片場(chǎng)景。計(jì)劃在2027年與市民游客見(jiàn)面。

歡樂(lè)谷的創(chuàng)辦方華僑城集團(tuán)此前也宣布，自2024年起的十年內(nèi)，累計(jì)投資近50億元，把上海歡樂(lè)谷打造成國(guó)內(nèi)首個(gè)“歡樂(lè)谷旗艦店”，建設(shè)歡樂(lè)主題公園度假目的地。

此外，海昌海洋公園控股有限公司近期發(fā)布公告，位于臨港新片區(qū)的上海海昌海洋公園保持國(guó)內(nèi)主題公園第一陣營(yíng)。為滿(mǎn)足更多游客對(duì)優(yōu)質(zhì)文旅的需求，上海海昌海洋公園將進(jìn)一步擴(kuò)張，二期“東方海洋項(xiàng)目”將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店等，預(yù)計(jì)于2026年開(kāi)業(yè)。

“中外企業(yè)加碼在滬部署主題公園，海昌有能力實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)?！鄙虾：２Ｑ蠊珗@副總經(jīng)理姜陸表示，上海海昌的定位是世界級(jí)旗艦式海洋公園，動(dòng)物展示及科普教育是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，擁有以虎鯨為首的10萬(wàn)只珍稀海洋生物，以及海洋明星劇目，能夠帶領(lǐng)游客一起探索神秘的海洋世界。此外，在孵化自有IP的基礎(chǔ)上，上海海昌更開(kāi)創(chuàng)性地將國(guó)際IP引入線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了對(duì)游客增量、客群結(jié)構(gòu)、二消收入的多重拉動(dòng)。

在中國(guó)主題公園研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院文化與旅游系教授樓嘉軍看來(lái)，從迪士尼、樂(lè)高，到哈利·波特、小豬佩奇，這么多國(guó)際知名IP主題樂(lè)園扎堆上海，除了看中了上海開(kāi)放、多元、活力的城市形象，還有其城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)能力，為主題樂(lè)園提供了廣闊市場(chǎng)。此外，上海所具備的豐富的文旅資源、成熟的配套設(shè)施、高效的服務(wù)體系、便捷的綜合交通體系以及優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，都是主題樂(lè)園發(fā)展所需要的。

樓嘉軍還注意到，在2024年中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)排名中，前十名里上海占了三個(gè)，這不僅反映出這些主題公園經(jīng)營(yíng)模式得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，更體現(xiàn)出上海這座城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的躍升。

“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫 解鎖城市高質(zhì)量發(fā)展新密碼

當(dāng)前，上?！皹?lè)園矩陣”成為消費(fèi)新動(dòng)力。“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，也帶動(dòng)上海文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

今年春節(jié)，上海海昌海洋公園成為親子游熱門(mén)目的地。而為了“留住”更多游客，上海海昌還在春節(jié)期間推出了非遺夜場(chǎng)，水上火壺、彩船焰火秀、靈蛇獻(xiàn)瑞美人魚(yú)秀等演出輪番上演。

上海迪士尼樂(lè)園則換上了蛇年新裝，并將《瘋狂動(dòng)物城2》中的“蛇朋友”蓋瑞帶到了現(xiàn)場(chǎng)，吸引了不少游客前來(lái)打卡。

今年春節(jié)，上海迪士尼樂(lè)園“瘋狂動(dòng)物城”主題區(qū)日均客流破萬(wàn)，帶動(dòng)周邊商業(yè)增長(zhǎng)22%。而開(kāi)園首年，上海迪士尼即實(shí)現(xiàn)1100萬(wàn)人次的游客量，拉動(dòng)上海旅游業(yè)增加值同比提升6.9%。

尚未開(kāi)園的上海樂(lè)高樂(lè)園，已經(jīng)吸引國(guó)際酒店品牌提前布局，打造250間樂(lè)高主題特色房間。今夏開(kāi)園后，預(yù)計(jì)年新增游客520萬(wàn)人次，年拉動(dòng)金山區(qū)旅游收入增長(zhǎng)超15%。

據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，去年上海實(shí)現(xiàn)旅游總收入5761億元，創(chuàng)下歷史新高。其中，主題公園成為國(guó)內(nèi)外游客青睞的熱門(mén)目的地。

“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)助推城市發(fā)展，樂(lè)園周邊交通和配套設(shè)施也在同步發(fā)展。

為方便上海樂(lè)高樂(lè)園游客出行，金山楓涇啟動(dòng)公交樞紐工程新增14條線(xiàn)路，預(yù)計(jì)將在今年5月底前基本竣工。

而為了更好對(duì)接小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè)園，上海軌道交通22號(hào)線(xiàn)（崇明線(xiàn)）也在加緊建設(shè)中，這也是上海首條穿越長(zhǎng)江的軌道交通線(xiàn)路。

此外，圍繞樂(lè)園經(jīng)濟(jì)，相關(guān)區(qū)域也在不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，演繹“1元投入激活18.8元產(chǎn)值”的乘數(shù)效應(yīng)。比如，金山楓涇?chē)@樂(lè)高樂(lè)園制定了“100項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，構(gòu)建“樂(lè)園+古鎮(zhèn)+生態(tài)”全域旅游格局；奉賢新城則以“三體”科幻館為核心，打造“科幻+商業(yè)+教育”綜合體。

在樓嘉軍看來(lái)，主題樂(lè)園正切合“情緒價(jià)值”這一當(dāng)前消費(fèi)潮流，由此推動(dòng)“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)"從園區(qū)走向周邊各個(gè)角落，進(jìn)而提振城市消費(fèi)。而“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”想要從爆發(fā)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)企業(yè)以及地方政府還可以從提升挖掘文化主題、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給等方面入手，推動(dòng)“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。

推動(dòng)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí) 上海任重道遠(yuǎn)

上?！皹?lè)園熱”如火如荼，但狂歡背后，挑戰(zhàn)同樣清晰。當(dāng)國(guó)際IP扎堆、消費(fèi)需求迭代，如何讓“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”從爆發(fā)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展，成為城市發(fā)展的必答題。

近日，為全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，上海制訂了一份三年行動(dòng)計(jì)劃，要求聚力打造中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，持續(xù)深化世界著名旅游城市建設(shè)。

在二十一項(xiàng)具體任務(wù)中，建設(shè)世界級(jí)旅游地標(biāo)，推動(dòng)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)，被放在首位。

愿景逐漸清晰，但實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)仍然任重道遠(yuǎn)。2024年，全國(guó)主題公園客流回落10%至30%，主題公園的餐飲、紀(jì)念品和特色體驗(yàn)項(xiàng)目等二次消費(fèi)同比也呈下降態(tài)勢(shì)。

上海雖逆勢(shì)增長(zhǎng)，但同質(zhì)化隱憂(yōu)浮現(xiàn)。哈利·波特與迪士尼的魔法IP客群重疊，樂(lè)高和小豬佩奇都瞄準(zhǔn)親子市場(chǎng)，本土樂(lè)園則面臨“高投入低回報(bào)”的盈利壓力。

如果放眼長(zhǎng)三角，超過(guò)20家大型主題樂(lè)園正在爭(zhēng)奪客源，競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何避免“內(nèi)卷”，形成差異化優(yōu)勢(shì)，成為滬上樂(lè)園的重要課題。

此外，隨著游客對(duì)“打卡式”體驗(yàn)的疲勞逐漸顯現(xiàn)，各大樂(lè)園必須從“IP搬運(yùn)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容創(chuàng)造”，在文化內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破。

配套短板也亟待補(bǔ)齊。金山、浦東臨港等遠(yuǎn)郊區(qū)域的交通接駁仍是痛點(diǎn)；小豬佩奇樂(lè)園同樣處于遠(yuǎn)離市中心的崇明，若僅依賴(lài)自駕，也可能勸退部分潛在客群。

對(duì)此，三年行動(dòng)計(jì)劃提出，要推動(dòng)旅游公共服務(wù)和城市公共服務(wù)一體化建設(shè)，促進(jìn)景區(qū)“小交通”與城市“大交通”有序銜接。特別是針對(duì)節(jié)假日大客流，需科學(xué)調(diào)整公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

“主題公園和城市之間有著雙向奔赴、雙向提升的關(guān)系。”姜陸表示，海昌海洋公園深耕上海近十年，離不開(kāi)上海的政策、區(qū)位等多重加持。上海海昌也將繼續(xù)拓展多層次、多維度主題娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品線(xiàn)，講好海洋文化故事，聯(lián)動(dòng)其他主題公園IP發(fā)揮“1+1＞2”的作用，助力上海打造世界級(jí)主題公園矩陣。

作為快樂(lè)經(jīng)濟(jì)的代表場(chǎng)景，當(dāng)一個(gè)個(gè)主題公園持續(xù)探索文旅商體展融合的多層次體驗(yàn)時(shí)，也推動(dòng)了整個(gè)主題公園矩陣的提質(zhì)升級(jí)。樓嘉軍表示，中外旅游企業(yè)“同臺(tái)競(jìng)技”的同時(shí)，更應(yīng)做好統(tǒng)籌布局、前瞻規(guī)劃，讓“野蠻生長(zhǎng)”變?yōu)椤吧鷳B(tài)協(xié)同”，更好地放大集群效應(yīng)，助力上海打造“入境旅游第一站”，持續(xù)提升上海乃至全國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展水平和服務(wù)能力。