創(chuàng)紀錄的春節(jié)檔影片《哪吒2》票房，正在帶動新一波文化消費。首當其沖的，就是周邊衍生品的熱銷。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海、長沙、武漢等多個城市的潮玩商店里，哪吒系列的手辦、雕像、卡牌等衍生品，都備受年輕人的喜愛。某知名品牌推出的盲盒產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)了“線下賣斷貨、線上發(fā)貨排到6月15日”的火熱情況。二手平臺上，也是同樣的搶手。部分款型的潮玩產(chǎn)品，溢價已達2至3倍。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，《哪吒2》合作消費品牌達12個，其中9個都是衍生品合作。當前正值電影熱播，伴隨著票房的繼續(xù)攀升，其衍生品的銷售火爆情況也有望持續(xù)。

“看完電影搶周邊”已經(jīng)成為今年春節(jié)期間一道獨特風景線，背后有何原因？不少觀眾坦言，通過電影以及相關(guān)衍生品感受到的，其實是一場特殊的文化體驗。他們在社交平臺上用繪畫、二次元、萌寵、手工、非遺等多種方式，踴躍發(fā)布創(chuàng)意作品、表達電影觀后感。相關(guān)話題瀏覽量達3.3億次，筆記討論100萬篇。某互聯(lián)網(wǎng)平臺影視綜藝業(yè)務(wù)負責人表示，普通用戶基于電影觀看反饋的投稿量和播放量，都較去年獲得了百分百的增長。

小小電影衍生品，撬動的是文化消費的大市場。事實上，類似于電影《哪吒2》，由電影爆火而催生衍生品熱賣，此前已有苗頭。2023年1月熱映的《流浪地球2》，就有51萬人參與衍生品的眾籌，眾籌金額高達1.1億元。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國電影衍生品市場規(guī)模正在以每年10%以上的速度持續(xù)增長，預計今年就將達到千億級別。與此同時，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷完善，從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)，都在逐漸形成較為成熟的市場體系。從品類來看，目前占據(jù)中國電影衍生品市場主導地位的，是收藏品類、玩具品類和服飾配件類，相關(guān)的市場份額已分別達到40%、35%和20%。未來，隨著消費者對個性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，高端定制類電影衍生品的市場份額有望進一步提升。

當然，與成熟市場相比，中國電影衍生品市場仍有很大的發(fā)展空間。有機構(gòu)發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，中國八成以上的電影收入來源于票房和植入式廣告，僅有不到一成來自/衍生產(chǎn)品。而美國、英國等市場，這一占比在5成以上。

電影衍生品不僅承載著獨特的文化內(nèi)涵和紀念價值，還能夠滿足消費者的情感需求和社交需求?？梢灶A見的是，隨著消費升級和娛樂文化消費需求的增加，消費者對電影衍生品的需求將更加多樣化。那么，如何滿足消費者這一需求，點燃文化市場更多火焰？

在復旦大學新聞學院教授張志安看來，《哪吒2》衍生品的熱銷說明，哪吒系列IP正從電影消費場景進入到其他不同的文化消費場景，未來有望通過更多形態(tài)的產(chǎn)品給消費者帶來更多不同文化消費體驗。這背后其實有著“中國元素”的大力加持。哪吒本身是中華傳統(tǒng)文化的一個經(jīng)典形象，經(jīng)過電影的改編再造，形成了更豐滿的人物形象，獲得了更豐富的精神內(nèi)核。這些因素延伸到社會現(xiàn)實中后，形成了一種情緒價值的延伸，這也成為相關(guān)衍生品能夠不斷被開發(fā)創(chuàng)作出來的關(guān)鍵所在。

張志安表示，過去這些年來，從花木蘭到悟空再到哪吒，中國IP已經(jīng)呈現(xiàn)出這方面的巨大潛力，深厚的文化積累正不斷為創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化能力提供土壤，不斷為文商旅體發(fā)展的一體化提供助力。而哪吒系列衍生品的火爆也為大家提供了一個新的視角，從業(yè)者或許可以嘗試從融合敘事的角度發(fā)力，通過抓住人們的情感需求和價值共鳴，來不斷拓展場景消費的可能性。

上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟系教授崔麗麗認為，哪咤系列衍生品的成功，毫無疑問地延長了電影《哪吒2》的商業(yè)價值。從電影，到動漫和IP的打造，再到潮玩、餐飲、服飾、家居等各行業(yè)的滲透，這個鏈條上的每一個環(huán)節(jié)，都有很多拓展和深化的機會。鏈條的不斷延長，也將把電影的商業(yè)價值周期拉長。這也是當下拓展文旅消費場景的一個可行的方向。