上海楊浦區(qū)大學(xué)、大廠云集，年輕消費群體居多，“上海之夏國際動漫月”期間，位于楊浦區(qū)核心的五角場商圈從節(jié)、展、會等維度全方位布局，打造二次元消費集聚地，十幾場沉浸式主題活動將輪番上演。

定制“痛巴”、主題“快閃”、首發(fā)“谷子”……這個夏天的五角場商圈，“二次元”元素隨處可見。周末，百聯(lián)造趣場作為BiliBili World2025的分會場，每天都有專屬“痛巴”從“四葉草”發(fā)車，帶著大包小包的動漫迷們，絲滑轉(zhuǎn)場至30多公里外的五角場。

不少“二次元”愛好者表示，漫展逛完當(dāng)然還不能盡興，造趣場東西挺多又有自己的心頭好，可以說一整天都在排隊“吃谷”。

入駐的品牌商戶們也是“一呼百應(yīng)”，紛紛上新BW“限定玩法”。百聯(lián)ZX造趣場項目副總經(jīng)理樂萍介紹，他們準(zhǔn)備了誠意滿滿的分會場大禮包，不僅有商品類滿贈的福袋特典，餐飲體驗類商戶也推出了優(yōu)惠券。

跨次元生活方式，把各種業(yè)態(tài)串聯(lián)了起來。自去年底爆改歸來至今，百聯(lián)造趣場累計策劃落地三十多場活動，周末峰值客流同比提升近兩倍，其中90后客群占比近八成。

百聯(lián)ZX造趣場入駐商戶陶酈告訴記者，最初他們的品牌是以快閃形式入駐商場的，當(dāng)看到客流數(shù)據(jù)后，最終還是決定以正式店的形式入駐。

IP賦能，推動傳統(tǒng)商圈提質(zhì)升級。不只造趣場，扎根五角場的其他老牌商場，也正以次元經(jīng)濟為抓手，搶灘“Z世代”消費市場。

在合生匯一樓中庭，“航海王動畫主題快閃店”華東首展，通過沉浸式場景，喚起粉絲的情感共鳴；“谷子快跑”快閃2025全國首站，還推出了“一日店長”、IP特別日等互動體驗活動。

合生匯市場部總監(jiān)吳沛玲說，如今的商業(yè)體不僅僅滿足于賣貨，而是應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個同好社交場，實現(xiàn)從傳統(tǒng)零售向文化體驗型商業(yè)的轉(zhuǎn)型。

依托“大學(xué)+大廠”，五角場商圈正加快形成“主題商圈+垂類商場+特色街區(qū)”的泛二次元年輕消費立體布局，持續(xù)推動二次元經(jīng)濟從流量變銷量、從商業(yè)向產(chǎn)業(yè)“破壁”升級。