上海楊浦區(qū)大學(xué)、大廠云集，年輕消費(fèi)群體居多，“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”期間，位于楊浦區(qū)核心的五角場(chǎng)商圈從節(jié)、展、會(huì)等維度全方位布局，打造二次元消費(fèi)集聚地，十幾場(chǎng)沉浸式主題活動(dòng)將輪番上演。

定制“痛巴”、主題“快閃”、首發(fā)“谷子”……這個(gè)夏天的五角場(chǎng)商圈，“二次元”元素隨處可見(jiàn)。周末，百聯(lián)造趣場(chǎng)作為BiliBili World2025的分會(huì)場(chǎng)，每天都有專屬“痛巴”從“四葉草”發(fā)車，帶著大包小包的動(dòng)漫迷們，絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)至30多公里外的五角場(chǎng)。

不少“二次元”愛(ài)好者表示，漫展逛完當(dāng)然還不能盡興，造趣場(chǎng)東西挺多又有自己的心頭好，可以說(shuō)一整天都在排隊(duì)“吃谷”。

入駐的品牌商戶們也是“一呼百應(yīng)”，紛紛上新BW“限定玩法”。百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)項(xiàng)目副總經(jīng)理樂(lè)萍介紹，他們準(zhǔn)備了誠(chéng)意滿滿的分會(huì)場(chǎng)大禮包，不僅有商品類滿贈(zèng)的福袋特典，餐飲體驗(yàn)類商戶也推出了優(yōu)惠券。

跨次元生活方式，把各種業(yè)態(tài)串聯(lián)了起來(lái)。自去年底爆改歸來(lái)至今，百聯(lián)造趣場(chǎng)累計(jì)策劃落地三十多場(chǎng)活動(dòng)，周末峰值客流同比提升近兩倍，其中90后客群占比近八成。

百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)入駐商戶陶酈告訴記者，最初他們的品牌是以快閃形式入駐商場(chǎng)的，當(dāng)看到客流數(shù)據(jù)后，最終還是決定以正式店的形式入駐。

IP賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)商圈提質(zhì)升級(jí)。不只造趣場(chǎng)，扎根五角場(chǎng)的其他老牌商場(chǎng)，也正以次元經(jīng)濟(jì)為抓手，搶灘“Z世代”消費(fèi)市場(chǎng)。

在合生匯一樓中庭，“航海王動(dòng)畫(huà)主題快閃店”華東首展，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景，喚起粉絲的情感共鳴；“谷子快跑”快閃2025全國(guó)首站，還推出了“一日店長(zhǎng)”、IP特別日等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。

合生匯市場(chǎng)部總監(jiān)吳沛玲說(shuō)，如今的商業(yè)體不僅僅滿足于賣貨，而是應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個(gè)同好社交場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)零售向文化體驗(yàn)型商業(yè)的轉(zhuǎn)型。

依托“大學(xué)+大廠”，五角場(chǎng)商圈正加快形成“主題商圈+垂類商場(chǎng)+特色街區(qū)”的泛二次元年輕消費(fèi)立體布局，持續(xù)推動(dòng)二次元經(jīng)濟(jì)從流量變銷量、從商業(yè)向產(chǎn)業(yè)“破壁”升級(jí)。