今年的6月1日，注定是一個不一樣的兒童節(jié)。

兩天前，上海以一場10小時的直播，正式啟動“五五購物節(jié)·品質生活直播周”，把直播間拉入消費場景中，以“大文化”理念和場景式體驗，激發(fā)文旅消費新動能。直播周中將會有330多場直播活動，消費補貼約30億元，推介上海老字號、文創(chuàng)產品、文旅演藝等文化品類。

當傳統(tǒng)的六一兒童節(jié)遇上新興的品質生活直播周，文化消費的激情將會被如何點燃？

白浪 設計

品質生活直播周中的兒童節(jié)怎么過？

6月1日，“品質生活直播周”將聚焦兒童消費，為消費者打造“親子之美”主題日。

過節(jié)自然少不了“買買買”的優(yōu)惠促銷。六一兒童節(jié)當天，上海各大商戶準備了誠意十足的折扣：上海羅森推出50款兒童喜愛的商品，以6.1折的優(yōu)惠價格銷售；新世界城家庭消費月在5月30日至6月1日推出歡樂之家全場6.1折起活動，兒童體驗項目以特價面向消費者；八佰伴推出內購會，8樓兒童用品區(qū)童裝品牌折扣從4折起，其中新款占70-80%……

另外，各商戶還將為小朋友送上最炫“兒童節(jié)”禮物。

麥當勞六一夢想快閃店

麥當勞六一夢想快閃店于5月29日至6月2日亮相于南京東路步行街世紀廣場。太空主題造型結合高3.7米的超大型麥麥脆汁雞桶，裝飾虹燈管，營造出宇宙空間站般的科技感。快閃店將為小朋友們帶來多種禮物和夢想星球之旅特別演出。麥當勞還要為小朋友在月球“開畫展”，“點亮夢想”活動中收集的所有畫作將以電子形式隨“嫦娥五號”一起登上月球。

不止實體探店，“品質生活直播周”讓小朋友和家長足不出戶，在線上同樣能率先體驗頗有童趣的品質生活。

6月1日上午，世紀朵云開啟“純真預言”兒童節(jié)主題直播。兒童文學作家屆時將在思南書局復興中路店的親子閱讀區(qū)與大家分享繪本。下午，小讀者還將通過直播帶觀眾逛書店。購物節(jié)期間，除了書籍打折，世紀朵云還推出每月只需99元就能借閱20本童書的活動，給小朋友送上兒童節(jié)閱讀禮物，幫助他們從小養(yǎng)成良好的閱讀習慣。

此外，小紅書博主將分成多路，分別探訪亞洲首個藍精靈主題樂園、海昌海洋公園等小朋友們喜歡的游樂場所；美團點評和迪士尼聯(lián)手推出游玩直播，相約奇妙。

不只是打折促銷，這次的兒童節(jié)活動也蘊含著城市文化的內核，一場場高質量的文化活動應運而生。

在七寶古鎮(zhèn)，6月1日全天有非遺手作集市；位于金山的海闊非遺手創(chuàng)生活館也推出了“非遺文化，手工傳承”活動，包括金山農民畫等項目；中信出版集團安排了世界插畫大展：安徒生終身成就獎50周年展；上海環(huán)球港推出冰雪奇緣特展、藝術奇遇公益畫展等，上海樂高探索中心則準備了英雄集結會，為小朋友傳遞拼趣的快樂……

不僅將線上體驗和線下探店相結合，品質生活直播周還將文化和消費相結合，為小朋友度過一個豐富的兒童節(jié)提供了更多選擇。

消費與文化相遇，品質生活觸手可及

和往常的親子活動不同，今年的兒童節(jié)有“品質生活直播周”加料，讓可能之外，還有可能。

作為五五購物節(jié)中的文化大戲，“品質生活直播周”從各個角度，將上海豐富的文化、文創(chuàng)消費資源推薦給更多對品質生活有追求的用戶，以多種方式激發(fā)新的消費空間。

連續(xù)7天的“品質生活直播周”，開幕日之后，每天都會推出不同主題的直播活動。5月31日“活力之美”聚焦青年消費；6月1日“親子之美”聚焦兒童消費；6月2日“經典之美”聚焦老字號和國潮品牌；6月3日“時尚之美”聚焦女性消費；6月4日“居家之美”聚焦藝術家裝和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化場館和文旅融合。這些活動包含不同文化，精準涵蓋不同群體。

在社會哲學家劉易斯·芒福德看來，文化是城市的生命和靈魂。城市不僅提供人的生存場所和生活的劇場，還通過提供心靈的棲息地實現(xiàn)人的發(fā)展意義?？梢?，文化對于城市和市民的重要意義。

上海一向擁抱多元，而文化，已在上海的商業(yè)空間里打下了烙印，也為消費注入活力。

小紅書合伙人曾秀蓮在接受媒體采訪時表示，許多人也許比自己所想象的更為看中消費承載的文化理念。“我們想到，發(fā)揮長期深耕生活方式領域的優(yōu)勢，以及互動直播的差異化特點，輸出上海的品質生活理念?！?br/>
“只要是美的東西，跟文化相關的，能夠促進消費的，我們都可以把它納入品質生活的范疇之內。”上海市委宣傳部發(fā)改辦主任劉海英介紹，疫情中，“直播”作為新模式、新商機，迅速崛起。品質生活直播，著眼于“大文化”的概念，突破行業(yè)限制。

云帶貨、云探展、云游園等各種直播形式，打破了時空限制，以獨特的“即時即地”屬性營造身臨其境之感。上海擁抱在線新經濟，各品牌在這座“直播第一城”紛紛嘗試直播。除了帶貨，場景式的體驗互動放大了觀眾心中的美好生活理念。

“品質生活直播周”為“五五購物節(jié)”注入了更多文化元素，“上海文化”品牌突破邊界，“美與生活”融合創(chuàng)新。當消費和文化相遇，不僅城市經濟的內在潛力會得到進一步釋放，對市民而言，品質生活更加觸手可及。

5月30日，“五五購物節(jié)·品質生活直播周”啟動儀式在上海大劇院舉行。

“造節(jié)”離不開創(chuàng)造力和精細化執(zhí)行力

當疫情進入常態(tài)化防控階段，上海危中尋機，打造“五五購物節(jié)”。創(chuàng)造需求、滿足需求，釋放被抑制的消費潛力，購物節(jié)正推動著新增長點培育壯大、厚積成勢。

自“五五購物節(jié)”正式開幕以來，新現(xiàn)象、新事物層出不窮。區(qū)委書記、區(qū)長爭相走入直播間帶貨，老字號變身新“國潮”，夜經濟暖心回歸……在這些海量的消費信息之中，用戶總能找到可以滿足自己需求的消費內容。

伴隨而來的是，“國潮”也開始走紅。拼多多副總裁陳秋在解釋何為“國潮”時提到，“新的產品設計中凝結了傳統(tǒng)文化，切準了人們對東方美學的認同，同時伴隨消費升級和審美升級，成為消費場域里美好生活的一種指征?！崩献痔枔u身一變，實際上是對消費者審美變化的精準把握。

上?！霸旃?jié)”依靠大膽的想象力和創(chuàng)造力，而這背后，同樣離不開務實的精細化執(zhí)行能力。

一場場直播、多元的消費體驗、垂直的社群傳播等等，無不體現(xiàn)著繡花針般精細的執(zhí)行力。品質生活直播周不僅是講好品牌故事的載體，更從“人”出發(fā)，在為公眾發(fā)掘出上海之美的同時，引領消費者探索對更好生活的追求。

上海在19世紀開埠后，逐步發(fā)展成為遠東著名的商貿中心。改革開放以來，形成了多中心、多層次網絡化的商業(yè)體系，有著廣闊的消費市場、強勁的消費活力和前沿的消費時尚。

“千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點”，如今，“五五購物節(jié)”應時而生，以消費動力傳遞了加快經濟復蘇的信號?！捌焚|生活直播周”則進一步為上海打造國際消費都市注入了獨特的文化內涵，讓上海的消費體系獲得持久的吸引力，在傳承中創(chuàng)新招牌。

無論是五月開啟的“五五購物節(jié)”，還是上海持續(xù)打造國際消費之都的理念，消費之于市民的意義，正是“城市讓生活更美好”。