店招對于商家來說，就是門面，個性很重要。但同時，店招作為街區(qū)空間的一部分，又直接影響著街區(qū)美感與道路品質。馬路上的店招店牌既不能搞得千篇一律，也不能做的"隨心所欲"。那店牌店招到底該怎么設計？如何管理呢？

這段時間，上海上中西路的這片街區(qū)，正在進行整體外立面和店招店牌的改造。此前，這里的沿街90余家商鋪的店招店牌雜亂無章，有的造到了兩層高，有的已搖搖欲墜，不僅不美觀，且安全隱患重重。

這片商鋪屬于后面小區(qū)的裙房，原本為歐式風格，多年商鋪更替后，原本的建筑元素已經所剩無幾，此次，梅隴鎮(zhèn)決定對這片區(qū)域的招牌進行整體改造。

此前，上海不少戶外店招，因在改造中采取簡單粗暴一刀切的管理方法，而屢被詬病，梅隴鎮(zhèn)轄區(qū)內也曾有過類似問題。此次，梅隴鎮(zhèn)吸取教訓，明確改造主要是恢復建筑風格，修復破損、整理管線，但具體到店招內容的控制上，則會尊重商戶意愿。

梅隴鎮(zhèn)網格中心市容管理負責人孔令凱告訴看看新聞Knews記者，他們將在符合戶外店招技術規(guī)范的要求的前提下，根據商鋪自己的特色，進行店招店牌的設計。

而政府部門，負責對戶外店招的安全性進行檢測，做好把關。

而徐匯區(qū)，也針對戶外招牌，拿出了一整套管理方法。

漕溪北路這家餐館剛換了新店招，市容所的工作人員正在拍照留底，并記錄下招牌的設置日期、結構材料等信息，歸入街道的"一店一檔"門責管理系統(tǒng)。今后一旦在日常巡查中發(fā)現有變化，會直接對商家開出整改通知。

徐家匯街道社區(qū)管理辦公室工作人員姜鵬表示如果當場看到他們亂張貼，或者亂設一些霓虹燈，包括如果我們明顯看到一店多招，也會要求他自行整改。

那么，怎樣的戶外店招才是符合規(guī)范呢？街道拿出了一套戶外店招設計導則，各類招牌的樣式要求一目了然，并用大量的圖片列出了負面清單。只要符合導則，商家自有的特色元素，都允許在店招店牌上予以保留。

徐家匯街道辦事處副主任吳洪良表示，有一些存在爭議的店招會請商家和設計師、管理者共同來進行商議。

有了導則指引，審批流程也能大大簡化，像番禺路這家門店的店招，之前規(guī)模大大超出原有墻體，安全隱患明顯，在接到整改通知單后，他們根據導則要求，重新設計了新店招，從審批到懸掛，整個過程速度之快讓商家也很贊嘆。

徐家匯市容管理所所長徐強向看看新聞Knews記者透露，以前每個商家都要來好幾次咨詢，現在就省了很多事，只要一步，基本上能合拍了。

市綠容部門透露，上海即將出臺《上海市戶外招牌管理辦法》，其中，會細化招牌的技術標準，對招牌的材質以負面清單的形式呈現，像玻璃等重物不宜應用在店招店牌中，不在清單之列的，商家則可根據自行的需求進行設計和制作。

市綠化和市容管理局景觀管理處副處長樂嘉驊表示，完善法律法規(guī)體系上明確主體責任和一個政府的監(jiān)管責任，把有一些該還給企業(yè)的主動權，還是要交還給企業(yè)，另外政府還是從安全的角度制定規(guī)定標準，一方面能提升整個環(huán)境，也能夠使招牌的設置更具有個性化。

從幾個地方試點下來的方法來看，對于店招店牌，大家基本都認同在保證安全的前提下，無需"式樣一致"，但求"多樣融合"，既不"千篇一律"，也不"隨心所欲"，這樣能讓戶外店招更好地呈現街區(qū)活力，也是城市精細化管理的具體體現。

（看看新聞Knews記者：洪煥銓 邢曉宇 張予洋 張賽躍 李會杰 編輯：傅群）