新的大白兔奶糖的鐵盒表面圖案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖經(jīng)典的“躍兔”輪廓。粉藍鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖。

定睛一看，鐵盒上還有法國潮牌“阿尼亞斯貝”（Agnès B）的字母標識。據(jù)了解，這個標志屬于一家誕生于20世紀70年代的法國時裝品牌。以設計簡約、重視剪彩、熱衷藝術作為品牌文化。它在全球的業(yè)務眼神到電影院、旅游概念店、巧克力專賣店等領域。不過相比之下，大白兔的歷史則更悠久。

今天的上海糖果市場可謂琳瑯滿目，消費者可以盡情挑選自己喜愛的商品。然而早在改革開放前，提起上海的糖果，人們可能只會想起大白兔奶糖。

“六粒大白兔相當于一杯牛奶”，計劃經(jīng)濟時代，大白兔奶糖是上海人的驕傲，也是上海貨的代名詞。前來上海購買大白兔奶糖的消費者，熱情絲毫不亞于如今國人去日本買馬桶蓋。1959年，大白兔奶糖入選代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國慶十周年獻禮的產(chǎn)品之一；1972年尼克松訪華期間，周總理也曾把大白兔奶糖作為國禮相贈。

如今換了“洋”外衣的大白兔，價格也變得“高端”起來。有細心的消費者算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”，售價為68元，折算一下，相當于500克賣265.62元，而在天貓上好幾家旗艦店內(nèi)，傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價為227克一袋11.50元，相當于每500克售價25.33元，這意味著大白兔披上“洋”外衣后的價格約比原來貴了9倍。

雖然價格不再親民，但對于大白兔奶糖披上法國“潮衣”的舉動大加贊賞的也大有人在。有人認為，上海很多老字號的產(chǎn)品品質好，但包裝實在不敢恭維。作為伴手禮，許多國家也是在包裝上花足了心思。比如說在日本的機場，幾乎每家店都有和果子賣，包裝精美，造型令人眼花繚亂，幾乎成為人們回國必帶的禮物。這樣看來，大白兔的嘗試比許多老字號都超前了一步。對于換了洋包裝的新大白兔，您怎么看？老字號到底是換臉重要，還是專注品質重要呢？大白兔換裝漲價，你愿意掏腰包嗎？歡迎大家關注看看新聞客戶端，參與話題討論。

（看看新聞網(wǎng)記者：胡曉雯 編輯：錢淼淼）