據(jù)奧多比公司（Adobe Analytic）分析報(bào)告，盡管通脹居高，今年美國黑色星期五網(wǎng)絡(luò)購物銷售額創(chuàng)下最新紀(jì)錄91.2億美元。許多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者抓住打折機(jī)會大量囤積之前價格高昂的商品。

據(jù)悉，美國整體在線銷售額比去年增長了2.3%，電子產(chǎn)品、玩具和健身器材是這次主要熱銷品類。10月份平均每天電子產(chǎn)品的銷售額同比猛增221%，玩具銷售額則暴漲了285%，而健身器材的銷售額增長了218%。今年最熱門的產(chǎn)品有游戲機(jī)、無人機(jī)、蘋果筆記本、戴森小電器以及迪士尼、堡壘之夜等周邊玩具。

繼黑色星期五的購物狂潮后，美國消費(fèi)者又迎來了“網(wǎng)絡(luò)星期一”的在線購物節(jié)。亞馬遜高級副總裁約翰·費(fèi)爾頓表示，亞馬遜成功再次在網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)下銷售新高。

“我們剛剛在黑色星期五活動中創(chuàng)下新高，現(xiàn)在又迎來了網(wǎng)絡(luò)星期一。我們將提供更多折扣、更實(shí)惠的價格和更好的選擇，所以我們對此感到非常興奮。這是年末節(jié)假日購物潮的‘開門紅’，”他說道。

奧多比報(bào)告預(yù)測網(wǎng)絡(luò)星期一的消費(fèi)額大致為112億美元至116億美元，比去年同期增長高達(dá) 8.5%。無論是從睡衣到耳機(jī)等所有商品的瘋狂促銷力度，促使購物者即使在通脹高壓下也不斷點(diǎn)擊“添加到購物車”。

“網(wǎng)絡(luò)星期一消費(fèi)者會更加關(guān)注電子產(chǎn)品，”費(fèi)爾頓說，“所以像很多 PS5（PlayStation 5）、Xbox、視頻游戲、很多耳機(jī)等產(chǎn)品大賣……總體來說這是一個超出預(yù)期的節(jié)假日購物期，我們看到消費(fèi)者非常熱衷于去發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)惠折扣和高性價商品?！?/p>

而去年網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額下降了1.4%，因商家為了產(chǎn)品嚴(yán)重短缺的情況下更好地管理庫存，將促銷活動平攤至10-11月內(nèi)分步開展。

盡管網(wǎng)絡(luò)購物在狂歡，但消費(fèi)者今年似乎比以往更加慎重。RetailNext分析公司跟蹤了大量商店內(nèi)人流量和銷售額，報(bào)告稱黑色星期五時商店客流量增長了7%，而實(shí)體店的銷售額僅增長了0.1%；此外，每位顧客的支出下降了近 7%。說明消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物，且在實(shí)體店消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。

雖然銷售數(shù)據(jù)“好看”，但奧多比分析沒有根據(jù)通貨膨脹對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，雖然該公司仍聲稱今年消費(fèi)者需求在持續(xù)增長。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，價格上漲將提高收入數(shù)據(jù)，但消費(fèi)者購買的商品數(shù)量可能與往年持平甚至減少。對于商家來說，雖然提供更大折扣可以吸引精打細(xì)算的購物者并清理積壓庫存，但預(yù)計(jì)實(shí)際利潤率卻較微薄。

（編輯：金禮瑋）