今年的暑期檔電影真熱鬧！一邊是吳京執(zhí)導(dǎo)并主演的《戰(zhàn)狼2》終于突破34億，超越周星馳的《美人魚》，成為新晉中國電影票房冠軍；另一邊，電影《三生三世十里桃花》卻上演了一場比電影本身更吸睛的番外大片——由影院與粉絲聯(lián)袂主演的《鎖場》。 8月8日《自媒體聯(lián)播》請來資深媒體人曹峻以及評論員沈彬一起來聊聊粉絲和影院的鎖場大戰(zhàn)。

"42091場"，8月1日，一位楊洋粉絲，興奮地在微博上公布了截止當(dāng)日的全國鎖場數(shù)據(jù)。若數(shù)據(jù)屬實(shí)，僅預(yù)售階段，電影《三生三世十里桃花》的鎖場率便高達(dá)61.34%。

8月3日下午兩點(diǎn)，《三生三世十里桃花》正式上映，當(dāng)天順利拿下1.5億元票房。

但到了8月4日周五，盡管總體排片和黃金時段場次的占比都有所提升，單日票房卻下跌到了勉強(qiáng)超過1億元的水平。

從周六開始，《三生三世》的排片就開始下滑，到周日僅為25%左右。

有網(wǎng)友調(diào)侃，《三生三世》排片驟降，是因?yàn)檫\(yùn)氣欠佳，前期陷入抄襲門、劇版數(shù)據(jù)造假的丑聞，好不容易上映了卻又被勢如破竹的黑馬《戰(zhàn)狼2》搶盡風(fēng)頭，感覺就是流年不利。

但隨后更狗血的劇情被微博網(wǎng)友和微信公眾號曝光，原來排片和票房大幅下跌，還有一個很主要的原因是因?yàn)榉劢z“鎖場”之后就后繼乏力，上座率太低，僅為3.6%左右，對影院資源浪費(fèi)巨大，于是影院不甘示弱進(jìn)行了“反鎖場”，借口是“設(shè)備故障”，寧可退票補(bǔ)償。

其實(shí)，“鎖場”算不得新鮮，這完全是粉絲經(jīng)濟(jì)催生下的一種電影營銷手段，也是粉絲與院線之間心照不宣的默契。比如，此前電影《長城》上映，TFboys中王俊凱的粉絲豪氣包場，甚至被粉圈傳為佳話。但這一次，楊洋和劉亦菲的粉絲卻敗了，因?yàn)闆]能把“鎖場”變成“填場”或“包場”，影院覺得虧了、干脆不陪你玩。結(jié)果正好撞上《戰(zhàn)狼2》的火爆，這件事情就東窗事發(fā)了。

評論員沈彬覺得“是粉絲干癟的錢包出賣了他們偶像的前程。如果說他真的可以動用百萬粉絲，真的滿坑滿谷的把電影院給占滿，那就沒有問題了，電影院樂得賺這個錢。但是現(xiàn)在不對，我一桌海底撈，我一個桌子上就一個人，還就點(diǎn)了一碟子涼菜。這個就變成了尋釁滋事?！?/p>

說到“鎖場”這個事情，沈彬還特地咨詢了老法師，被告知，其實(shí)“鎖場”90年代初就有了。當(dāng)時國企電影院非常不景氣，員工為了發(fā)工資，只要放一場電影就有一場工資，于是大家集資買一張票，幾百人的影院就賣了一張票。當(dāng)時有人去問今天有沒有鎖場的，有鎖場的就可以去白看一場了?？梢姟版i場”歷史早有之，但都是鉆空子的手段。

不過，說到影院為了自我救贖，就進(jìn)行“反鎖場”，資深媒體人曹峻認(rèn)為“這是有違商業(yè)契約精神的，粉絲做的可能是有一些不上路，但是從法律角度來說，賣出去的票，就相當(dāng)于一個合同、一個契約，哪怕一個人也得放映。如果你覺得自己吃虧了，可以第二天把這個場次縮減到一半，場次少了，每場的上座率是不是高了呢？但是說今天放映機(jī)壞了，一聽就知道你是在瞎說，如果粉絲12315維權(quán)是有道理的?！?br/>
不過，沈彬就不同意，他認(rèn)為粉絲團(tuán)存在有組織有預(yù)謀的“鎖場”行為，按照合同法規(guī)定，可以算作惡意串通行為。但曹峻認(rèn)為對“惡意”如何舉證很難。

左起，資深媒體人曹峻、評論員沈彬

雖然兩位嘉賓在“究竟是誰破壞了規(guī)則”上存在分歧，但兩人卻都認(rèn)定，“鎖場”和“反鎖場”其實(shí)都不算什么正當(dāng)行為，而且這件事情背后有值得反思的更深層次原因。

其一就是，商業(yè)對粉絲經(jīng)濟(jì)的盲目推崇，導(dǎo)致一些畸形資本綁架了市場。

評論員沈彬認(rèn)為，“一定程度上，現(xiàn)在偶像和粉絲的關(guān)系有點(diǎn)類似宗教關(guān)系。比如說，一個美劇叫《美國眾神》里面講的就是原本那些保佑風(fēng)調(diào)雨順的神，現(xiàn)在不太被祭拜了，因?yàn)槲覀兩罘绞礁淖兞恕，F(xiàn)在是，什么媒體之神，高速公路之神，電視之神開始興起，工業(yè)化的娛樂產(chǎn)業(yè)之下，要粉絲通過花錢的方式來完成對自己偶像的一種祭拜和供養(yǎng)。尤其是個別粉絲，在自己不肯花錢的情況下還要捧角，鼓動更多粉絲花錢一起‘鎖場’，所謂的供養(yǎng)偶像。但我覺得違反商業(yè)邏輯，違反江湖規(guī)矩，一定程度上要杜絕?！?br/>

而且在沈彬眼中，這種粉絲經(jīng)濟(jì)還很霸道，可以形成網(wǎng)絡(luò)霸凌，“我們作為評論員如果說小鮮肉不好的話，我們惴惴不安，要拿捏得當(dāng)才可以說，因?yàn)榉劢z定點(diǎn)清除的打擊能力太強(qiáng)了，這是對社會的綁架”。 不過，沈彬也樂觀地看到了一點(diǎn)，“之前我以為這些粉絲可能是無所不能的，消費(fèi)起來完全沒有理性。但這一次我知道了，小鮮肉粉絲的能量極限是以他們的錢包為底線的。在他們力所能及的情況下，的確非常有力量，在超出他們預(yù)算的情況，還是不行的?！?br/>

而在資深媒體人曹峻看來，另一個深層次原因，則是內(nèi)地電影市場排片制度并不完善、不規(guī)范、不成熟造成的。 “比如說我排片最多到40%，你想鎖也沒有辦法鎖，我最多就到這一塊，但是我們現(xiàn)在排片沒有一個上限，隨便你排，60%、70%，隨便你來排。在這個程度上意味著只要有人想辦法甚至不擇手段，比如鎖的場次越多越好，當(dāng)然只要你有錢，20萬一場，30萬一場你也可以鎖。很多電影公司以前排電影就是參照這樣的方式，給人感覺這個電影很賣座的樣子，其實(shí)都是自己掏錢。但是在法國，就規(guī)定這個這電影我只能放到30%、40%的排片，我保證大家不會為了排片不擇手段。每部電影都有一個上映空間，如果說達(dá)到科學(xué)放映的角度，你覺得這種不健康的現(xiàn)象會越來越少?！?br/>
（看看新聞Knews記者：黃艷琳 實(shí)習(xí)編輯：朱佳偉）