首屆“上海之夏”國(guó)際動(dòng)漫月正在火熱舉辦中。作為活動(dòng)之一，二次元盛會(huì) BiliBili World 2025，本周末在國(guó)家會(huì)展中心火爆舉行，每天吸引約10萬人次前往打卡。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)迎來眾多動(dòng)漫游戲的首發(fā)首秀，二次元濃度持續(xù)飆升。

上午九點(diǎn)，二號(hào)線內(nèi)人流如織，每趟列車都是滿載而至。通道內(nèi)，觀眾們背著“痛包”，裝扮精致，共赴一場(chǎng)二次元的盛會(huì)。很多動(dòng)漫迷直言之所以很早就到，就是怕心水的物料搶不到。

上午10點(diǎn)多，觀眾有序入場(chǎng)。今年的BW成為了全球游戲IP首發(fā)首秀的“試驗(yàn)場(chǎng)”，彩虹六號(hào)、無主之地、絕地求生等熱門游戲首次亮相中國(guó)。在絕地求生游戲展位，一架巨型飛機(jī)模型攜空投箱“降落”在現(xiàn)場(chǎng)，瞬間將玩家?guī)虢?jīng)典戰(zhàn)場(chǎng)氛圍；現(xiàn)場(chǎng)還首次公開體驗(yàn)俯視角射擊新游戲，為玩家獻(xiàn)上一場(chǎng)“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技”盛宴。

不少上海元素呈現(xiàn)今年的展會(huì)。來自青浦的一家企業(yè)，攜手《蛋仔派對(duì)》打造“零食探險(xiǎn)島”，引爆二次元味蕾狂歡；上海迪士尼攜經(jīng)典IP亮相，通過五大主題站點(diǎn)串聯(lián)夢(mèng)幻體驗(yàn)，讓參展觀眾體驗(yàn)一場(chǎng)跨越次元的奇妙派對(duì)。而不少觀眾坦言，這些活動(dòng)新穎又好玩。

今年的BW還首次設(shè)立女性友好興趣空間，貓耳廣播劇、乙女游戲等展區(qū)，吸引大量女性玩家；獨(dú)立桌游、模玩集市等300多個(gè)創(chuàng)作者攤位，則滿足了小眾愛好者的需求。

本屆展會(huì)首次覆蓋國(guó)家會(huì)展中心8個(gè)展館，預(yù)計(jì)三天展會(huì)期間將有30萬人次涌向“四葉草”。

為應(yīng)對(duì)大客流，公安、軌交等部門提前部署，在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)行分區(qū)引導(dǎo)，并且在熱門展區(qū)、簽售點(diǎn)等位置采取分類別客流管控措施，確保觀展客流安全有序。

BW漫展人氣爆棚，上海全城多個(gè)商圈也是早做謀劃，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波來自二次元的“潑天流量”。從展內(nèi)到展外，愛好者們的消費(fèi)熱情被狠狠點(diǎn)燃。

BW開展首日，四葉草北廣場(chǎng)上停著的“痛巴”很是吸睛，不少逛完展的觀眾直奔大巴，一站式就能到達(dá)中心城區(qū)的二次元商場(chǎng)。

展會(huì)期間，每天會(huì)有20輛“痛巴”從四葉草出發(fā)，將觀眾送外百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、造趣場(chǎng)等三家商場(chǎng)所在的BW展會(huì)分會(huì)場(chǎng)。近3000個(gè)座位上線一個(gè)多小時(shí)就被秒光。動(dòng)漫迷感慨，上海不同的二次元商場(chǎng)有不同的限定款，可買的東西很多。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)市場(chǎng)部工作人員張遙說，這是一種商展聯(lián)動(dòng)，將BW的客流轉(zhuǎn)化為商場(chǎng)的客流，并借此帶動(dòng)消費(fèi)。

事實(shí)上，周末的創(chuàng)趣場(chǎng)，已然是BW展“痛樓”。上午9點(diǎn)半，商場(chǎng)提前半小時(shí)打開大門，顧客跑步進(jìn)場(chǎng)，開啟搶貨模式。商場(chǎng)里，與主會(huì)場(chǎng)深度聯(lián)動(dòng)的品牌超過40個(gè)。憑展會(huì)門票，消費(fèi)還可享贈(zèng)品或是獲得插畫師的簽售資格，這些聯(lián)動(dòng)措施，極大地帶動(dòng)了店鋪的銷售。

有動(dòng)漫迷直言，這次可以說是各種“剁手”了，因?yàn)橄M(fèi)滿599元才能抽取一次簽售資格，為了明天的簽售資格拼了。也有搶到BW門票的動(dòng)漫迷調(diào)侃，因?yàn)樽约簺]搶到，便化"悲痛"為力量，把門票錢換成購買力，上班壓力太大，就想花點(diǎn)錢。

與此同時(shí)，位于五角場(chǎng)的造趣場(chǎng)，則主打一個(gè)體驗(yàn)。有人不遠(yuǎn)千里，專門來給洛天依過生日。商場(chǎng)的餐廳則變身全職高手的主題餐廳，還有內(nèi)外聯(lián)動(dòng)集章打卡活動(dòng)。盡管BW展僅持續(xù)三天，但三個(gè)分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)將覆蓋整個(gè)七月。

滬上另一大“二次元商場(chǎng)”靜安大悅城，也在聯(lián)動(dòng)BW，打造全暑期“超長(zhǎng)待機(jī)”的跨次元狂歡，包括“名偵探柯南”在內(nèi)的30多個(gè)頂流IP快閃全國(guó)首站，獎(jiǎng)輪番登場(chǎng)。

大悅城今年率先開出的四大IP快閃，單日營(yíng)業(yè)額突破450萬元；活動(dòng)開幕首周，商場(chǎng)IP快閃銷售額環(huán)比增長(zhǎng)足足20倍，商場(chǎng)全場(chǎng)客流突破65萬、銷售額超7500萬，環(huán)比增幅分別達(dá)42%和71%。

栽好了“梧桐樹”自然就會(huì)有“金鳳凰”，商展聯(lián)動(dòng)之下，火熱的二次元消費(fèi)為老牌商圈們注入了新鮮活力，也為區(qū)域發(fā)展帶來更多可能。