11月7日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“中外品牌論壇”在滬舉辦。

論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。新華社黨組成員、秘書(shū)長(zhǎng)宮喜祥發(fā)表視頻致辭。他表示，創(chuàng)造更多的中國(guó)名牌并走向世界，以及加強(qiáng)和世界知名品牌的交流互鑒，新華社有強(qiáng)烈的使命、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。近幾年來(lái)，新華社大力推動(dòng)民族品牌工程，助力中國(guó)品牌全球化敘事能力的提升，助推中國(guó)品牌走向世界。

全國(guó)政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民在講話(huà)中表示，全球品牌都應(yīng)該具備三個(gè)特質(zhì)：由市場(chǎng)占有率表現(xiàn)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力；由品牌忠誠(chéng)度表現(xiàn)的消費(fèi)者喜愛(ài)程度；由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。中國(guó)品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國(guó)企業(yè)走向世界、聞達(dá)世界的可能性，不僅可能，而且是確確實(shí)實(shí)存在和現(xiàn)實(shí)。

近年來(lái)，我國(guó)的城市品牌建設(shè)和國(guó)際傳播取得了可喜的進(jìn)展，這既是提升中國(guó)城市品牌“能見(jiàn)度”的需要，也是借助中國(guó)城市講好中國(guó)故事、展示中國(guó)形象的大勢(shì)所趨。上海社會(huì)科學(xué)院軟實(shí)力研究中心主任、研究員胡鍵認(rèn)為，上海是國(guó)際大都市，本身就對(duì)國(guó)際規(guī)則、國(guó)際議程，乃至創(chuàng)新全球治理機(jī)制等方面發(fā)揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識(shí)”“上海標(biāo)準(zhǔn)”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識(shí)”成為“世界知識(shí)”，使“上海標(biāo)準(zhǔn)”成為“世界標(biāo)準(zhǔn)”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位地提升上海的全球敘事能力。

隨著國(guó)際市場(chǎng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入到“品牌消費(fèi)”階段，品牌也已進(jìn)入全面崛起和爆發(fā)的時(shí)代。越來(lái)越多的品牌緊跟傳播渠道、市場(chǎng)環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新，大力推進(jìn)品牌全球化戰(zhàn)略。

在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國(guó)際傳播中進(jìn)一步凸顯城市品牌自身的文化內(nèi)涵，彰顯城市精神和品格的獨(dú)特性。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實(shí)力”，落實(shí)“國(guó)家軟實(shí)力”。今年6月，上海發(fā)布了《關(guān)于厚植城市精神 彰顯城市品格 全面提升上海城市軟實(shí)力的意見(jiàn)》，正式打響提升上海軟實(shí)力和城市能級(jí)戰(zhàn)。為推動(dòng)上海城市軟實(shí)力品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展，助推上海城市品牌塑造，論壇現(xiàn)場(chǎng)，“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)啟動(dòng)，旨在總結(jié)上海城市軟實(shí)力創(chuàng)新工作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)和推廣典型案例，共筑城市軟實(shí)力。