由上海市文化廣播影視管理局上海市商務(wù)委共同指導(dǎo)，各區(qū)文廣局、商務(wù)委聯(lián)合主辦的“2017上海藝術(shù)商圈”項(xiàng)目于今年4月在全市靜安、黃浦、長寧、虹口、楊浦、閔行、普陀等中心城區(qū)近30家商圈全面鋪開。明年的“上海藝術(shù)商圈”將不再拘于中心城區(qū)，而是以中心城區(qū)為核心區(qū)向郊區(qū)輻射，強(qiáng)化周邊地區(qū)的文商互動，公益文化惠及的市民群體更為廣泛。

       
“2017上海藝術(shù)商圈”為市民帶來貫穿全年的藝術(shù)饗宴。“商圈藝術(shù)”打破劇場和美術(shù)館等傳統(tǒng)劇場的壁壘，演出劇目不照搬、不復(fù)制，充分考慮到商圈客群流動性強(qiáng)、不同商圈設(shè)施的特殊布局等因素，按照“一店一方案”的原則，在活動的呈現(xiàn)、互動、體驗(yàn)、時(shí)間上下足功夫，充分實(shí)現(xiàn)個(gè)性化節(jié)目設(shè)計(jì)、多元藝術(shù)形式配置、文化資源精準(zhǔn)配送。目前，全市國有文藝院團(tuán)、藝術(shù)院校、美術(shù)館、民營文化機(jī)構(gòu)等近百家單位積極加入，已形成可供挑選的固定主體8大類160多場，國際、國內(nèi)各類藝術(shù)領(lǐng)域具有知名度的藝術(shù)家、藝術(shù)院團(tuán)悉數(shù)登場，高水準(zhǔn)的傳統(tǒng)藝術(shù)包括京劇、昆劇、民樂及現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)如話劇、音樂劇、展覽裝置等以體驗(yàn)式、欣賞式、普及式形態(tài)，浸潤商場的文化氛圍，形成良好的城市文化氣息。   

截至9月底，“2017上海藝術(shù)商圈”已經(jīng)在各大商場開展近250場演出活動，其中國內(nèi)演出占8成，國外占2成，音舞類演出占58%，戲劇表演類占22%，親子手工類占16%，講座沙龍占4%，全面覆蓋活動期間的每個(gè)雙休日，吸引了大批觀眾與消費(fèi)者，對商業(yè)設(shè)施的人氣提升起到了明顯的效果。室內(nèi)和戶外演出平均超過每場500人次，顧客停留時(shí)間有所延長。    

活動舉辦以來，已有近11萬人次參與到“2017上海藝術(shù)商圈”。11月伊始，還有近200場的國內(nèi)外演出有待開展，活動將持續(xù)到年底。                                                   

“上海藝術(shù)商圈”已從逐步推開到漸入佳境，用高品質(zhì)的藝術(shù)和親民、惠民的演出風(fēng)格獲得市民的肯定。年底，“2017上海藝術(shù)商圈”閉幕式將在黃浦香港廣場舉行。                                                                              

作為“文商互動”的新模式，“2017上海藝術(shù)商圈”不僅是經(jīng)濟(jì)增長與文化發(fā)展的積極嘗試，更是建設(shè)國際文化大都市、推動城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的一次經(jīng)驗(yàn)拓展。                                                                                                   

電商步步緊逼之下，實(shí)體商業(yè)已進(jìn)入主題化、特色化的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。刷新消費(fèi)體驗(yàn)越來越成為實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新升級的重要方向之一。 在此背景下，開創(chuàng)、推動一種適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的“藝術(shù)主題業(yè)態(tài)”成為當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，文化普及需要拓展新渠道，以藝術(shù)展示方式通過商業(yè)模式融入生活，既滿足人們的感性需求和藝術(shù)興趣，又使民眾自覺成為精神文明的惠及者與參與者。                                                                                           

下一步，營造更完善的運(yùn)作模式，積累更優(yōu)質(zhì)的文化資源，配送更豐富的惠民活動，是“藝術(shù)商圈”擴(kuò)大品牌影響的關(guān)鍵。                              

明年的“上海藝術(shù)商圈”將不再拘于中心城區(qū)，而是以中心城區(qū)為核心區(qū)向郊區(qū)輻射，強(qiáng)化周邊地區(qū)的文商互動，公益文化惠及的市民群體更為廣泛。除了郊區(qū)，“上海藝術(shù)商圈”還計(jì)劃進(jìn)駐地鐵、機(jī)場等公共交通空間，等車、候機(jī)的“低頭族”也將領(lǐng)略到高品質(zhì)表演，享受公共藝術(shù)為常態(tài)生活帶來的愉悅。隨著未來發(fā)展，公共空間與藝術(shù)體驗(yàn)將越來越緊密地融合，在城市文化生活中扮演越來越重要的角色 。                        

（看看新聞Knews記者：章海燕 實(shí)習(xí)編輯：蔡悅揚(yáng)）