為進一步提升上海文化旅游的國際傳播力，加快建設中國入境旅游“第一站”，2025年上海文化旅游宣傳推廣口號“這里是上海（This is Shanghai）”于7月15日正式煥新發(fā)布。

本次發(fā)布活動由上海市文化和旅游局和上海市人民政府新聞辦公室主辦，上海報業(yè)集團國際傳播中心、上海文廣國際傳播中心協(xié)辦，上海日報社承辦。

作為中國重要的國際門戶城市，上海的入境旅游市場持續(xù)回暖。據市文化和旅游局數據顯示，2025年前五個月，上海累計接待入境游客超339.6萬人次，同比增長37.7%；其中外國游客達254.3萬人次，同比增長55.1%。憑借獨特的城市風貌與包容開放的文化氛圍，上海正吸引越來越多來自全球的游客。

為進一步提煉城市文化內涵，拓展國際傳播渠道，市文化和旅游局于今年3月發(fā)起“發(fā)現(xiàn)上海：城市文旅主題口號全球征集”活動，面向全球公開征集中英文宣傳口號。該活動一經發(fā)布，便廣泛引發(fā)海內外關注，吸引了大量高質量投稿，充分體現(xiàn)了公眾對上海的關注與參與熱情。

在7月15日的發(fā)布儀式上，主辦方同步推出全新宣傳片《這里是上?！?。影片由多位中外“城市推薦官”共同演繹，呈現(xiàn)包括直升機俯瞰復興島、漫步豫園九曲橋、街頭品嘗本地小吃等富有上海文旅特色的場景。

活動現(xiàn)場還集中發(fā)布了多項重點文旅內容，包括由“力量之聲”演唱的城市主題歌曲《城市心跳聲》、一批旅游主題產品、一組涵蓋住宿、游樂、線路、美食和年度活動五大維度的“城市文旅場景”，以及“城市旅游護照”等產品。首批護照將在春秋旗下蜻蜓觀光巴士（都市觀光）的兩處服務亭公開售賣，游客可持“旅游護照”前往徐家匯書院、“都市觀光”巴士東方明珠服務亭、甜愛路、“時空之旅”等標志性打卡點蓋章留念，豐富旅游體驗，增強沉浸式互動感。

現(xiàn)場還分享了三條富有個性的旅游路線。上海國際旅游形象公益推廣人、來自法國的資深citywalker樂蓋曦 (Clarisse Le Guernic) 以法語介紹了“丁丁歷險記中的上?！敝黝}路線。兩位上海城市推薦官，日語導游馮嶢與英語導游黃小潔，分別用日語和英語講述了“上海美食與二次元文化”以及“年輕人的江南圖鑒：園林與石庫門”兩條特色路線，展現(xiàn)了上海文化旅游的多元魅力。

與此同時，中英雙語版“上海城市漫游”H5地圖也在發(fā)布會上正式上線。該產品由市政府新聞辦、市文旅局指導，上海文廣國際傳播中心設計推出，圍繞“濱水漫步”“城市公園”“工業(yè)秀場”“社區(qū)生活圈”“文體新空間”“海派風貌”六大主題關鍵詞，結合“小導游”Vlog短視頻內容，為中外游客提供直觀、生動的數字化城市探索路徑，助力提升旅行體驗的趣味性與參與度。

上海市文化和旅游局副局長程梅紅表示，本次文旅口號的煥新發(fā)布及系列內容推出，進一步完善了上海面向國際游客的文化表達體系，強化了“首站體驗”與“沉浸式傳播”的深度融合探索，為上海打造具有全球影響力的世界級旅游目的地提供了堅實支撐。