為進(jìn)一步提升上海文化旅游的國(guó)際傳播力，加快建設(shè)中國(guó)入境旅游“第一站”，2025年上海文化旅游宣傳推廣口號(hào)“這里是上海（This is Shanghai）”于7月15日正式煥新發(fā)布。

本次發(fā)布活動(dòng)由上海市文化和旅游局和上海市人民政府新聞辦公室主辦，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)國(guó)際傳播中心、上海文廣國(guó)際傳播中心協(xié)辦，上海日?qǐng)?bào)社承辦。

作為中國(guó)重要的國(guó)際門戶城市，上海的入境旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖。據(jù)市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前五個(gè)月，上海累計(jì)接待入境游客超339.6萬人次，同比增長(zhǎng)37.7%；其中外國(guó)游客達(dá)254.3萬人次，同比增長(zhǎng)55.1%。憑借獨(dú)特的城市風(fēng)貌與包容開放的文化氛圍，上海正吸引越來越多來自全球的游客。

為進(jìn)一步提煉城市文化內(nèi)涵，拓展國(guó)際傳播渠道，市文化和旅游局于今年3月發(fā)起“發(fā)現(xiàn)上海：城市文旅主題口號(hào)全球征集”活動(dòng)，面向全球公開征集中英文宣傳口號(hào)。該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，便廣泛引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注，吸引了大量高質(zhì)量投稿，充分體現(xiàn)了公眾對(duì)上海的關(guān)注與參與熱情。

在7月15日的發(fā)布儀式上，主辦方同步推出全新宣傳片《這里是上?！?。影片由多位中外“城市推薦官”共同演繹，呈現(xiàn)包括直升機(jī)俯瞰復(fù)興島、漫步豫園九曲橋、街頭品嘗本地小吃等富有上海文旅特色的場(chǎng)景。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還集中發(fā)布了多項(xiàng)重點(diǎn)文旅內(nèi)容，包括由“力量之聲”演唱的城市主題歌曲《城市心跳聲》、一批旅游主題產(chǎn)品、一組涵蓋住宿、游樂、線路、美食和年度活動(dòng)五大維度的“城市文旅場(chǎng)景”，以及“城市旅游護(hù)照”等產(chǎn)品。首批護(hù)照將在春秋旗下蜻蜓觀光巴士（都市觀光）的兩處服務(wù)亭公開售賣，游客可持“旅游護(hù)照”前往徐家匯書院、“都市觀光”巴士東方明珠服務(wù)亭、甜愛路、“時(shí)空之旅”等標(biāo)志性打卡點(diǎn)蓋章留念，豐富旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)沉浸式互動(dòng)感。

現(xiàn)場(chǎng)還分享了三條富有個(gè)性的旅游路線。上海國(guó)際旅游形象公益推廣人、來自法國(guó)的資深citywalker樂蓋曦 (Clarisse Le Guernic) 以法語介紹了“丁丁歷險(xiǎn)記中的上海”主題路線。兩位上海城市推薦官，日語導(dǎo)游馮嶢與英語導(dǎo)游黃小潔，分別用日語和英語講述了“上海美食與二次元文化”以及“年輕人的江南圖鑒：園林與石庫(kù)門”兩條特色路線，展現(xiàn)了上海文化旅游的多元魅力。

與此同時(shí)，中英雙語版“上海城市漫游”H5地圖也在發(fā)布會(huì)上正式上線。該產(chǎn)品由市政府新聞辦、市文旅局指導(dǎo)，上海文廣國(guó)際傳播中心設(shè)計(jì)推出，圍繞“濱水漫步”“城市公園”“工業(yè)秀場(chǎng)”“社區(qū)生活圈”“文體新空間”“海派風(fēng)貌”六大主題關(guān)鍵詞，結(jié)合“小導(dǎo)游”Vlog短視頻內(nèi)容，為中外游客提供直觀、生動(dòng)的數(shù)字化城市探索路徑，助力提升旅行體驗(yàn)的趣味性與參與度。

上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅表示，本次文旅口號(hào)的煥新發(fā)布及系列內(nèi)容推出，進(jìn)一步完善了上海面向國(guó)際游客的文化表達(dá)體系，強(qiáng)化了“首站體驗(yàn)”與“沉浸式傳播”的深度融合探索，為上海打造具有全球影響力的世界級(jí)旅游目的地提供了堅(jiān)實(shí)支撐。